创建内容是一项艰巨的工作。
制作着陆页面、撰写博客、创建自定义信息图表和为您的网站创建视频都需要时间、精力和资源。但如果没有人访问您的网站，所有这些辛勤工作都将付之东流。
创建内容本身只是战斗的一半。现在您需要确保它们经过优化，以便能够将有机流量引导到您的页面。
这就是为什么您需要了解元标签的重要性。
一旦了解了元标签的工作原理，您可以对其进行优化，从而提高您在谷歌搜索排名中的排名。您排名越高，获得的点击率就越高；就是这么简单。
事实上，75%的点击都会转向谷歌搜索结果的第一页。
任何给定搜索的排名靠前的结果大约会获得33%的点击。而排名第二和第三的则分别获得15%和9%的点击。
如果您的网站在谷歌的第二页上会发生什么？那是不是已经很接近了，对吗？错。
根据福布斯的说法，搜索结果的第二页只获得6%的点击量，而且这些点击量分布在整个页面上。
在seo的世界中，我们已经达到了一个网站不能再忽视元标签的地步。我将解释关于制作标题标签和描述标签的一切，以最大化您的seo价值和提高点击率。
什么是元标签？
元标签基本上只是描述特定页面内容的html文本。然而，您不会在任何网页的前端界面上看到这些标签。
相反，这些标签是写在页面的代码上的。
元标签的目的是为搜索引擎提供有关该页面的其他信息。通过文本和标题标签，网络爬虫将能够对您的页面上的内容类型有一个很好的了解。但是元标签给这些网络爬虫提供了更多的信息。
此外，尽管它们实际上并不是页面的一部分，但您的元标签可以出现在serp中。
元标签的类型
网页的代码中可能会出现几种不同类型的元标签。在谷歌的说法中，实际上有九种元标签和相关项被其搜索引擎识别。
话虽如此，其中一些相当技术性。我们不打算深入研究它们，而是将重点放在对seo和ctr产生最大影响的最重要的元标签上。
标题标签
严格来说，标题标签实际上并不是元标签。但是它们与元标签的处理方式相同，并被谷歌认可，就像元标签一样。
您的标题标签仍将出现在html代码的中，以及该页面上的其他所有元标签。
标题标签通常与描述一起使用，为网页提供高seo价值。
还有一件事您需要了解标题标签。它与页面的标题或文章的标题并不相同。
事实上，这两者可能完全不同。以下是一个示例，您可以看到它们之间的区别。
这是在search engine land上一个页面的搜索结果的屏幕截图。
我们突出显示了标题标签，在搜索引擎上的显示方式。以下是相同的标题标签，只是以该页面的代码形式写出。
这个页面的源代码中的标题标签与在google搜索结果中显示的完全匹配。
到目前为止非常容易理解。
但现在让我们来看看页面本身。
这个页面上的标题不符合搜索标题，也不符合代码。
简单来说，标题标签和标题不需要相同。您可以使用其他标题标签来增加seo价值。
在这种情况下，“seo指南”对于搜索来说将比“第一章”有更好的seo价值。这可能就是为什么search engine land对他们的标题标签进行了更改。
您需要意识到标题标签将是人们在搜索结果中首先看到的东西。这就是为什么它需要清楚地指示该着陆页面将是关于什么的。
标题标签应该以一种可以被真实人理解的方式进行设计，同时还要与搜索引擎对话。
元描述
我们之前讨论过元描述。
这些片段旨在告诉网络爬虫和人们他们可以在页面上看到什么。再次强调，这不会出现在页面本身上，但会显示在搜索结果中。
事实是，从技术上讲，您的元描述不会自动成为搜索结果中显示的片段。
根据google的说法，这些片段有两种确定的方式。
- 丰富的结果
- 元描述标签
google“有时使用元标签生成片段。”这是google网站管理员支持页面上的确切措辞。
但根据我们的经验，如果您的页面有元标签，那就是在搜索结果中使用的。这是一种很好的控制您的网站在搜索引擎中如何显示的方式，除了向爬虫展示您的页面内容。
将元描述用作区分您的页面和其他网站在搜索结果中的方式。根据用户特定的搜索，解释为什么您的网站正好提供了他们正在寻找的内容。
机器人元标签
机器人标签稍微有点技术性，所以我们不想花太多时间在上面。但是这些标签确实值得提及，因为它们对seo和ctr都有影响。
机器人元标签使用的控制类型的示例包括：
- noindex
- nofollow
- nosnippet
- noarchive
- unavailable_after
- noimageindex
您可以查看我们的列表，了解更多关于此的帮助。
元标签最佳实践
您应该主要关注标题标签和元描述。
所以使用这个作为清单、指南或参考，确保您正确地优化这两个标签，以实现seo和ctr。
不要使用关键字标签
如果您查看其他关于元标签的在线指南，您会发现一些“专家”会告诉您包括关键字标签。这是浪费时间。
关键字标签是一种过时的seo策略。实际上，从google宣布他们不再将关键字标签作为排名因素以来，已经过去了将近十年。
这是因为它们的网络爬虫非常先进，可以从内容中提取关键字，而不需要这些标签。此外，它可以防止人们为排名而将不相关的关键字添加到他们的html代码中。
说了这么多，你仍然需要在标题标签、元描述和标题标签中使用关键词。但是单独使用关键词标签不会给你任何额外的seo好处。
避免重复描述
您网站上的每个页面都应该有一个元描述。
但是，如果您在多个页面上使用相同的元描述（或稍微不同版本的相同元描述），当这些页面在搜索结果中相邻时，它们将不会有帮助。
用户不知道要点击哪个页面。
重复的描述不会增加任何价值，所以人们会跳过这些结果，选择其他选项。这肯定会损害您的ctr。
此外，google始终尝试优先考虑用户体验。因此，如果他们注意到您的网站上存在重复或类似的描述，当索引您的网站时，他们可能会从搜索结果中完全删除这些片段，这对您的ctr来说是另一种有害的情况。
当用户在搜索结果列表中决定点击哪个网站时，元描述对他们非常有价值。
对于那些因为时间不够而使用重复描述作为捷径的人，您需要学会如何优先考虑。
至少，在网站上最重要的页面上设置唯一的描述。去除弱元描述，仅依靠丰富片段在搜索结果中出现。
描述性
元描述需要具有描述性，这听起来可能有些多余，但你会惊讶地发现这个错误经常发生。
这不是一个让你盲目地将尽可能多的关键词填充到页面代码中的机会。元描述需要有意义。
这并不意味着它总是需要以完整的句子格式出现。但是，它必须为真实用户和爬虫增加价值。为了机器人而堆砌关键词可能导致google将您的片段从搜索结果中删除。
优先考虑质量。
给人们一瞥您页面上没有显示的内容。不要只是走捷径，使您的元描述与子标题相同。这不是最大化seo价值的最佳方式。
不要使用引号
请记住，您的元描述将出现在html代码中。因此，某些字符会影响其显示方式。
每当在元描述中添加双引号时，引号之后出现的剩余文本将在搜索结果中被删除。
因此，在编写描述时请注意这一点。最好避免特殊字符，只使用纯文本。
结论
仅仅拥有优质内容并不能最大化您的seo价值。当涉及到您的搜索排名和ctr指标时，还有很多其他因素起作用。
您需要学会如何利用元标签来获得优势。对seo和ctr影响最大的三个元标签是：
- 标题标签
- 元描述
- robots元标签
在大多数情况下，您应该优先考虑标题标签和元描述。当您准备好更高级的策略时，可以转向robots.txt文件。
使用此最佳实践指南来制作标题标签和元描述，以提高您的seo排名。要获取更多信息，请按照我们的逐步指南学习seo。
