小竞 (编辑)
为了使您的网站内容排名靠前，它需要有链接。
我们经常看到网站花费太多时间专注于建立反向链接，结果忽视了他们的内部链接策略。
为了seo的链接建设也非常重要。但是话虽如此，归根结底您实际上无法控制其他网站上发生的事情。
内部链接不是这种情况。您，只有您对内部链接拥有完全控制权。
让我们从基础知识开始。什么是内部链接？这些是连接同一域上两个页面的链接。内部链接有几个不同的目的和好处。
首先，它们使用户可以浏览网站。例如，您如何从网站的首页进入联系页面或关于页面？通过内部链接。
内部链接有助于建立网站架构的层次结构。它们在网站中传播排名能力和页面权威（也称为”链接权重”）。
表面上，内部链接是一个简单的概念。然而，仅仅因为您的网站上有内部链接，并不意味着您自动会从更高的搜索排名和网站流量中受益。这就是为什么我们创建了这个指南。
我们将从seo的角度解释如何正确应用内部链接到您的网站上。
定义您的网站结构
您的网站上的内容和页面需要具有逻辑的层次结构。否则，在google的眼中，您只会得到一堆随机和无关的页面。
当搜索引擎对网站进行排名时，爬虫使用网站架构来确定页面在上下文中的重要性，以找出哪些内容最相关。
从首页到网站上的其他页面需要点击的次数越多，该页面的权威性就越低。因此，您需要使用内部链接来为您的网站创建一个浅层次，也就是说，您希望只需一两次点击（最多三次）就可以在网站上导航到任何位置。
从这个网站地图示例中可以看出，架构被拆分为仅有三个层级的内容。
您的首页和顶级内容页面将具有最高的页面权威性。距离首页越远，权威性就越低。
因此，如果从首页到博客需要十次点击，那么博客文章之间的内部链接不会增加太多的seo价值，因为页面之间没有足够的链接权重传递。当爬取您的网站时，google不会将这些页面识别为重要页面。
相反，具有浅层次的逻辑网站结构不仅会在索引您的网站时增加seo价值，而且还会改善用户体验。
访问网站的用户将更容易导航和找到他们正在寻找的内容，这将最终减少您的跳出率，并帮助提高流量。
继续发布内容
一旦您的网站结构得到优化，您不能只是坐下来放松。您需要继续定期发布高质量的内容。
通过创建更多内容，您也在网站上增加了更多可链接的资产。
这样你就可以更容易地放置尽可能多的链接，并以规模化方式建立这些链接。最终，这将改善您的整体内部链接策略。
那么，您应该生产哪些类型的内容呢？有很多选项可以考虑。
- 博客
- 视频
- 照片
- 教程
- “如何”指南
- 信息图
这些只是您可以考虑的几个选项。从技术角度来看，看看拥有更多内容用于内部链接的好处。
来自search engine land的数据解释了google爬虫如何查看具有大量内部链接的页面。
具有更多内部链接的页面会更频繁地被爬取。这使得您的内容更有可能排名。
根据这项研究，与没有内部链接的页面相比，从同一域中的其他来源获得200个dofollow链接的页面被爬取的可能性要高出12倍。
但是，如果您的网站只有50个内容页面，您将无法以规模化的方式完成此操作。内容为王，并将继续推动您所有的seo策略。
实际上，66％的博主每个月至少发布几次内容。在这66％中，2％每天发布内容，另外2％每天发布超过一次。
为了获得优势，您希望您的发布频率接近这个范围的末端。只要数量增加时，确保质量不受损。
使用相关的上下文链接
google的算法非常先进，可以检测内容页面之间的相关性。所以不要只是在网站的任意页面添加随机的内部链接，然后认为这样就能完成工作。
例如，假设您经营一个关于极限运动和寻求刺激的活动的网站。
您有一篇关于跳伞的博客文章，和另一篇关于山地自行车的博客文章。您应该链接这两个页面吗？这些主题之间的联系不是很相关，很难在上下文中添加链接。
相反，您可以在关于山地自行车安全的指南中，内部链接到一篇关于如何将您的山地自行车运输的文章。这两篇内容之间的相关性更高。
除了高度相关外，您还需要确保您的链接是自然的。
如果删除超链接，文字应该能够保持不变，流程或上下文不会发生任何变化。阅读特定文章的任何人也应受益于导航到您的任何内部链接。
我们通常首先写博客，然后在校对和编辑过程的最后阶段添加内部链接，而不是试图在写作过程中强制添加某些链接。
这对我们来说很容易，因为我们有很多可以选择的内容，这与我们之前的讨论点相关。
避免链接整段文字或在每一行或句子上添加链接。这种方法是不自然的，会使人们阅读起来很困难。
这里的想法是添加真正对读者有价值的内部链接。如果他们导航到您的内部链接页面之一，他们会在您的网站上停留更长的时间。这也增加了搜索引擎优化价值。
深入探究
我们经常看到网站犯的一个常见错误是链接到错误的页面。
例如，假设您有一份关于特定主题的全面指南。该指南不应该有一个内部链接返回到您的首页。
您的首页已经具有更高的页面权威性。此外，该链接并没有为您的受众增加任何价值。google知道这一点。
相反，您应该采取措施改进站点深层次的内部页面的强度。这将最终提高您网站的整体seo价值。
下面是对深层链接的视觉表示：深层链接。
这是一个很棒的示例，因为它是德语的。
即使您不会说一句德语，您仍然可以看到重点。这是因为该站点的架构是合乎逻辑的，所以很容易跟上这里发生的事情。
这些内部链接都没有链接回网站的顶级页面。
首页不是唯一应避免链接的顶级页面。我们经常看到的另一个常见错误，特别是对于新网站，是过多链接到“联系我们”页面。他们在每篇文章结束时都加上一个cta，例如“给我们打电话”或“给我们发消息”，然后添加链接。不要养成这种习惯。
改进深层链接策略的另一种方法是使用新链接更新旧内容。这种策略有几个好处。
首先，您网站上的旧页面很可能具有更高的页面权威性，因为它已经被google索引。因此，通过添加新的内部链接，您正在与一个尚未建立的页面建立关系，从而传递一些链接权重。
更新旧内容还意味着该页面将再次被google的爬虫程序看到。当页面在更新后被索引时，很有可能提高serp排名。
而且，添加新链接为您的读者增加了价值。
您不希望您的旧内容因为变得无关而只是积灰死去。更新的最佳方法是在页面开头添加几行详细描述更改。
然后，您可以在整个文章中以上下文方式添加新的信息。然后只需在这些部分插入新的内部链接。
创建支柱页面
支柱页面的概念是在内部链接方面的一种较新的思考方式。
它通常被称为不同的东西，比如支柱、柱状结构或主题集群。不论您称之为什么，这些基本上都是相同的想法。
支柱页面实质上加强了我们之前讨论的相关链接的概念。 hubspot对此的图形描述非常出色。
这也与您的站点结构有关，我们已经讨论过了。
但是，支柱要比传统的层次结构更加深入。下面的关键词有助于您更容易理解上面的图形。
您的支柱页面成为您构建主题集群的基础。
支柱将涵盖与您想要排名的主题或关键词相关的一切。然后它链接到每个集群内容页面，这些页面实质上是主支柱的子主题。
支柱页面更广泛，而集群则是详细和具体的。
例如，假设你在你的网站上创建了一个社交媒体营销页面作为支柱内容。该主题的子主题可能包括：
- facebook营销指南
- 通过instagram可购买帖子进行销售
- 在twitter上生成潜在客户
- 扩大你的youtube频道
- 通过直播视频来提高转化率
这是另一个例子。
假设你想创建一个关于付费营销的支柱页面。你应该从哪里开始呢？关于这个主题可以讨论的东西太多了。
与其试图在一篇5万字的文章中覆盖关于付费营销的所有知识，不如简单地提及它的子部分，然后链接到更深入的指南。
- ppc（按点击付费广告）
- cpc（按点击成本）
- 面向b2b的ppc
- 关于付费广告的案例研究
- 视频广告
所有这些都是支持性的子主题页面。创建支柱页面使得遵循其他内部链接的最佳实践变得更容易。
结论
并非所有的内部链接都是相同的。不要随意将它们放在你的网站上，否则会弊大于利。
你需要做的第一件事就是确保你的网站结构明确，并且内部链接在导航目的上是合理的。你的内容页面需要有浅层点击深度才能正常工作。
不要松懈于内容创作。内部链接的效果取决于你产生的内容。
确保你的内部链接在页面之间是相关的，并且在内容中有合理的语境。最佳的内部链接方式是使用深度链接原则。
在你的网站上添加支柱页面将使所有这些策略结合在一起。
我们在我们的所有作品中都使用内部链接。甚至在这篇文章中也有一些。所以使用这个指南作为参考，通过内部链接来增加你网站的搜索流量。
