优秀的写作人总是为他们的访问者而写，而不是为了搜索引擎。

实际上，这并不完全正确…

在seo的黎明时期，你确实需要为搜索引擎写作。原始的搜索引擎只能通过内容中搜索关键词出现的次数来评估其与查询的相关性。

通过尽可能多地包含关键词，您可以排名靠前。

显然，搜索引擎自那时以来已经发展了。

随着谷歌在过去几年中的更新，很明显关键词堆砌已经不再有助于您的排名（事实上，这会损害您的排名）。

现在，谷歌会考虑多个页面因素来确定页面的相关性。

对于内容写作者的新建议是为您的访问者写作，让谷歌去操心其他事情。

这不是不好的建议。事实上，那就是作者应该做的。然而，seo从业者可以并且常常应该进一步优化该内容。

即使您自己编写所有内容，您仍然需要扮演作家和seo两个角色。

您如何进一步优化您的内容呢？

一个主要被低估的方法是通过微数据。

如何向谷歌发送隐藏信息

微数据主要是为搜索引擎存在的。

它隐藏在您的html代码中，除非检查页面源代码，否则访问者永远看不到它。

微数据看起来像html，但实际上并不是。

微数据的目的是描述内容。

虽然谷歌在检测内容的不同部分和确定相关性方面取得了很大进展，但它还远未完善。

使用微数据，您可以帮助搜索引擎对您的内容进行分类。

有许多不同类型的微数据词汇表。然而，只有一个是您应该使用的：模式标记。

这是迄今为止最完整的微数据库，也是所有主要搜索引擎支持的唯一一个。

搜索引擎团队早就认识到微数据的有用性，但他们知道将所有不同的标记词汇纳入算法会很困难。

为了解决这个问题，谷歌、微软和雅虎（后来又加入了yandex）共同创建了一个标准的微数据库。它的名字是模式。

富媒体片段如何帮助您的seo

重要的是要理解，使用模式标记并不是一个排名因素。然而，它可能会影响您的seo结果。

正如我们之前所说，模式并不是为您的所有内容设计的，只是为了最重要的部分。

尽管搜索引擎有时可能使用微数据来帮助确定页面的整体相关性，但微数据的主要作用是帮助搜索引擎在搜索结果中显示更有用的数据：

页面上的标记帮助搜索引擎理解网页上的信息并提供更丰富的结果。共享的标记词汇表使网站管理员能够决定使用哪种标记方案，并为他们的努力获得最大的好处。

“更丰富的结果”是一个合适的词用于此处，因为谷歌使用模式来创建“富媒体片段”。

你可能之前见过富媒体片段。它们包含除搜索结果中的纯文本之外的任何内容。这包括图片、评论、面包屑和其他信息。

你认为富媒体片段对搜索结果的点击率有何影响？正如你可能猜到的那样，它们几乎总是会增加点击率。这立即增加了搜索引擎的流量。

然而，在某些情况下，它也可能会提高搜索引擎的排名。

假设你的页面上实际上有好的内容，那些点击进入你页面的访客会感到满意，不会返回他们的搜索结果。这告诉google他们找到了他们想要的东西。

通过减少“跳跃率”，你的排名可能会提高。因此，虽然微数据不直接影响搜索排名，但最终可能会对其产生影响。

注意：虽然富媒体片段会出现在搜索结果的任何页面上，但如果你在搜索结果的第一页上排名最好。

为什么模式是一个机会：我们早就提到过使用微数据是一种被低估的策略。我们是认真的。

google 喜欢模式现在而且可能会一直喜欢。

当某样东西如此受欢迎时，如果你没有实施它，你通常已经落后了。

但是这部分会让你惊讶。

只有0.30%的域名经常使用模式标记（大约是330中的1个）：

所以如果你觉得你是唯一一个避免使用模式的人，你不是。

在它成为标准实践之前，仍然有机会从模式中受益（这可能需要相当长的时间）。

我们认为网站所有者不将模式纳入其内容的主要原因是：

看起来很难

需要时间

是的，微数据属于seo的技术方面，这让人们感到害怕。然而，你不需要成为一个模式专家来使用它。在本文结束时，你将了解使用它所需的一切。

其次，它确实需要时间。这是一个合理的担忧，也是我们没有像我们应该那样使用模式的原因之一。

然而，如果你的网站在模式标记很重要的领域中，你不能忽视它。一旦你熟悉了它，添加模式标记只需要几分钟，这是非常值得的。

一个警告：仅仅因为你在内容中使用了模式标记，并不保证google会为你创建富媒体片段。如果你正确实施了它，通常在短暂的等待期之后，你会获得富媒体片段，但这并不是保证。

最常见的模式标记

使用模式的主要原因是：schema.org库中有数千个术语。

有谁有时间了解它们的含义吗？

很少有人。

好消息是，你不需要了解它们的含义。你只需要熟悉最常见的术语。

现在让我们学习它们…

i) “itemscope”：这是你将使用的最简单但最常见的模式标记之一。

它是一个布尔值，意味着你不需要（也无法）给它赋值。

相反，您将其放在“div”标签（或类似的标签，例如“span”，“html”等）中，以表明该标签内的所有内容都与同一个主题相关。

这里有一个例子：

阿凡达

导演：詹姆斯·卡梅隆（出生于1954年8月16日）

科幻

在div标签中放入“itemscope”表示其中的内容都是相关的。在这个例子中，它是关于电影《阿凡达》的。

由于包含了itemscope标记，google现在知道这部电影是由詹姆斯·卡梅隆执导的，属于科幻类型。

ii）“itemtype”：这个标记告诉搜索引擎html标签内的内容属于某种类型的项目。这不是一个布尔值，意味着您需要给它赋一个值。

但是，该值必须来自模式库。内容可以被定义为某些“类型”。您需要从schema.org库中获取类型。

这些项目类型是该页面上的顶级术语。我们很快就会了解每个项目类型中的子术语。

这是一些最常见的项目类型：

如果这些都不适用于您的业务，您必须在巨大的列表中找到一个。虽然现在可能需要一些时间，但您会发现重复使用相同的类型。

准备好看到它的实际效果了吗？让我们继续之前的例子：

阿凡达

导演：詹姆斯·卡梅隆（出生于1954年8月16日）

科幻

现在，itemtype术语已经添加到整体的div标签中。该值等于类型的url，本例中为电影。

同样，您可以从schema.org库中获取类型和url。

iii）“itemprop”：这是最后一个常见的标记，事情变得非常有趣。模式库中的几乎所有“项目”都有可以定义的“属性”。

顾名思义，“itemprop”标记允许您定义这些属性。

这可能是看起来最复杂的部分，但它其实很简单。

访问您用“itemtype”定义的url。在我们的例子中，它是电影类型。

您将看到一个（通常是很大的）属性列表。

请注意，您可以随时包括任意多或任意少的属性。

让我们看看您如何在示例中使用itemprop标记：

阿凡达

导演：詹姆斯·卡梅隆（出生于1954年8月16日）科幻

请注意，itemprop术语已添加到itemtype定义的div内的html标签中。

它的工作原理并不复杂。“name”标签定义了正在讨论的产品的名称，这就是为什么它放在h1标签中的原因。

“genre”标签定义了电影的类型，这就是为什么它放在包含类型的span中的原因。

总结最常见的模式标记：为了使用模式，您只需要了解这三个术语的工作原理。

您深入研究后，将发现如何包括面包屑标记等内容：

我们建议您从小事做起，然后在掌握基础知识后搜索有关创建特定类型富片段的教程。

选项1：使用插件

了解模式是一回事，知道如何使用它是另一回事。

如前所述，您通常会一次又一次地使用相同的标记，这是一件好事。

如果您正在使用wordpress，使用模式的最简单方法是使用链接_15的“wp＆amp模式和结构化数据”插件。

您可以从该链接下载它，也可以在wordpress仪表板中的“添加插件”中搜索“模式”。

安装插件后，您无需进行任何特殊操作。

当您转到站点上的任何内容的帖子或页面编辑器时，您会在文本编辑器下方的标题为“模式创建器表单”的小面板中注意到：

此插件使添加模式变得尽可能简单。

您可以为内容选择一个主要的模式类型。根据您选择的类型不同，将出现不同的文本框。

然后，您需要逐个填写每个文本框，并单击“插入”以将模式添加到页面的html代码中。

尽管此插件非常好，但它也有其局限性。显然，它不会列出模式类型的所有潜在属性。如果您想更具体地设置，可能需要稍后手动添加一些模式。

但是，它提示您填写的属性是创建丰富片段时最常见且最重要的属性。

选项2：使用google的模式生成器

我们知道我们的大多数读者使用wordpress，但是也有很多人不使用。

无论您使用何种内容管理系统，此选项都适用于任何人。

由于搜索引擎认识到模式标记可以帮助它们为搜索者提供更好的结果，因此他们希望尽可能简化此过程。

并不令人震惊的是，google为网站管理员创建了一个名为“结构化数据标记助手”的免费简单工具。

使用该工具非常简单。首先，在url文本框中输入网站url，然后选择一种主要的文章类型：

然后点击“开始标记”。这是1/3的步骤。

步骤2实际上涉及将模式标记应用于您的内容。

该工具将在左侧面板中加载网页的副本，并在右侧面板中加载最重要的模式属性（针对您选择的类型）。

当您突出显示页面上的文本时（左键单击并拖动），将自动弹出一个小菜单。它将列出您可以分配给刚刚选择的页面部分的属性：

您会注意到右侧有一些属性是“必填”的。

从技术上讲，这是不必要的。即使您跳过其中一个，仍然可以生成有效的模式。

也就是说，排除任何重要值可能会降低获得丰富片段的机会（这取决于您忽略哪个值）。

继续突出显示并添加尽可能多的属性。完成后，通过点击右上角的红色“创建html”按钮进入最后一步。

这将为该页面生成一个新的源代码，包括之前的所有内容以及新的标记。

这里最棘手的部分实际上是将标记放在您的网站上。

如果您有一个基于纯静态页面文件的内容管理系统（cms），那很容易。只需点击右上角的“下载”按钮以保存代码的完整副本。用这段新代码替换您现有的网站页面。

其他cms则没有那么简单。

有些内容，比如wordpress，将您的内容分成不同的部分。您可以在页面编辑器中完全访问正文，但每个页面的标题都包含在主题文件中。

一些模式必须放在标题中，这意味着您必须将其添加到主题文件中。如果您这样做错误，可能会破坏您的网站。除非您有很多经验，否则您可能需要雇佣开发人员来完成此任务。

或者，可以在正文中使用模式。

如果您返回工具结果，可以向下滚动新的源代码，并在黄色中查看添加的模式：

您可以手动将其复制并粘贴到cms的页面编辑器中的html中。

选项3（专家级seo）：跳过工具

我们向您展示的前两个工具非常好。它们可以节省您大量时间和精力，完成繁琐的任务。

此外，它们产生的标记比大多数seo更可靠。

工具的问题是它们的选项有限。您可能希望添加工具不支持的属性。或者您可能希望稍后进行快速更改。

除了放弃或重新进行整个过程外，您始终可以手动添加模式。

这似乎很明显，但我们想提到它，以便您记住进行快速编辑。

除非您这样做，否则很容易搞乱模式……

当您在网站上搞乱html或css代码时，这是显而易见的。

您要么得到一个损坏的网页，要么得到一个看起来很糟糕的东西，因为它失去了所有的样式。

但是，如果您搞乱了模式标记，搜索引擎只会注意到您。请记住，除非您在添加模式术语时也搞乱了现有的html标签，否则模式永远不会影响访问者看到的内容。

之所以重要的是要有一个可用的模式，是因为如果没有，您将无法获得丰富的片段，这将违背整个目的。

检查模式的有效性的最佳方法是使用另一个名为“结构化数据测试工具”的google工具。

使用起来非常简单：将您的整个源代码（html）复制并粘贴到工具的左侧面板中。然后点击“验证”：

或者，如果您已经发布了带有模式的页面，您可以使用“获取url”而不是粘贴源代码。

无论哪种方式，一旦您点击“验证”，右侧面板将迅速告诉您是否有任何错误。如果一切正常，每个部分将呈现绿色。如果有错误，它们将显示为红色。

将模式付诸实践（逐步示例）

如果您现在完全理解一切，那么您是一个非常快速的学习者。

大多数人会理解模式的要领，但要完全理解它，还是很难的。

因此，在这最后一节中，我们将详细介绍几个常见的seo使用模式的示例。

首先，一个网站何时应该使用模式？

相同的功能或内容类型一次又一次地出现：

您会注意到，当搜索电影信息时，整个页面通常都覆盖在丰富的片段中。

作为一个seo，您将接触到各种内容。我们选择了三个您经常会遇到的内容：

• 产品评论
• 本地企业页面
• 网站文章

i) 产品评论：在搜索结果标题下方的星级评分是最有效的富媒体片段之一。它们非常突出，并且能吸引更多的点击。

我们在谷歌上搜索了第一个想到的产品评论术语：

长尾词专业评测

在不看文章的情况下，你可能会点击上面图片中框中的那个。它有很多标记：

• 星级评分
• 数值评分
• 作者姓名
• 评论日期（对大多数搜索者来说，最近的评价非常重要）

所以假设我们拥有结果页面的第一页（cloudincome）。

如果你在使用wordpress，我会使用schema插件，但在这种情况下，我们使用谷歌标记助手。

我们首先选择最合适的内容类型，即产品/产品评论，然后将文章的url放入框中。

请注意，一旦你到达下一页，你会看到某些属性已被标记为“必需”，所以我们从这些属性开始：

“name”属性适用于所有项。它是一个通用的模式标签，用于描述主题。在这种情况下，我们将其应用于标题，但你也可以将其应用于标题的一部分，例如“长尾词专业”。

但是右侧的属性怎么办？例如：

• 评论者
• 评论日期
• 价格

由于页面上没有作者、日期或价格，我们无法选择任何内容来打开菜单并为这些属性分配值。

在这种情况下，你需要在右侧部分底部使用“添加缺失标记”按钮。

当你点击该按钮时，将弹出一个窗口。你将开始选择一个标签类型（其中一个项目属性）然后为其分配一个值。

你可以点击“添加其他”链接来添加所需的标签。

当我们完成时，效果如下：

点击“保存”后，你将看到右侧面板中的所有数据项都已更新。

一旦满意，点击“创建html”以获取新的代码。

同样，你的下一步将取决于你使用的cms。

如果可能，请下载该文件并上传到您的网站。

如果您使用的cms不允许这样做，请突出显示并复制相关的html（查找突出显示的部分），然后将其粘贴到页面的html中：

或者，你还可以尝试创建一个自定义页面。

ii) 本地企业：seo也可以从模式标记中获益。

以一个例子来说明，我们搜索了：

芝加哥园艺师

yelp巧妙地使用模式标记添加星级评分、数值评分和许多评论。

看一下diaz brother的网站（从顶部下面几条目）。尽管它是一个设计糟糕和未优化的网站，但它在这个搜索中仍然排名相当不错。通过简单的重新设计和一些模式标记，我们确信它将超越上面的结果。

同样，让我们访问结构化数据标记工具，并输入我们用作示例的url。这次的页面类型是“本地企业”。

在下一步中，让我们从主要属性（名称、图片和电话）开始。

我们选择了顶部标头徽标作为“名称”，工具自动使用图像的alt标签作为属性的值。

此外，我们还为“图像”属性突出显示了页面上唯一的图片，为“电话”属性突出显示了电话号码：

显然，网页本身缺少了很多关键信息，它实际上应该有的（比如营业时间和地址）。

在这种情况下，我们需要通过在底部使用“添加丢失的标签”按钮来添加它们。

偶尔，您可能会遇到一个属性，您不确定其值应该输入什么。这时候您就需要在schema.org上查找。

对于我们的示例页面，我们添加了：

• 营业时间>星期几 – 值以两个字母缩写形式添加。它们可以用逗号或短划线分隔（例如，mo-su表示所有7天）。
• 电子邮件
• 网址
• 汇总评级>评级值 – 由过去的客户或网站用户给出的平均评级（最高为5）
• 汇总评级>数量 – 评价产品的客户数量

一旦我们对边栏属性的外观满意，我们就可以创建最终的html代码：

然后，您只需要将新的模式添加到实际的网页中。

iii）文章：几乎任何人都可以使用模式的文章类型。任何博客文章都可以被归类为文章。

这种类型不会给出任何花哨的星级评分，但您可以获得一个图像、日期和一个包括作者名字的链接。

这实质上是google作者资料的意图（在那时它还是存在的）。

虽然它可能不如更专门的内容类型的模式那么有效，但它仍然值得您的时间。

所以让我们通过一个我们之前在quick sprout上发布的文章的示例来演示： 5种现代关键词研究方法来发现隐藏的宝石。

同样，我们先使用google的标记助手。这次，我们选择了页面类型为“文章”：

标记文章的一个很大优点是它非常简单。没有什么特别复杂的属性需要理解或标记。

我们突出显示并标记了所有主要属性：

• 名称（标题）
• 作者（我的名字）
• 日期（发布日期）
• 图像
• 文章正文（突出显示文章文本然后标记）

一旦对所选属性满意，我们点击到最后一步：

我们还没有向您展示如何测试您的标记，所以现在让我们来做一下。

如果您在最后一页点击“完成”按钮，弹出窗口将显示您的下一步。

其中包含一个链接到结构化数据测试工具的链接：

我们将新的源代码粘贴到工具的左侧。即使我们使用了助手工具，它仍然产生了一个错误：

点击“错误”警告可以展开结果中的该部分。一旦我们滚动到底部，很容易发现缺失的标题：

点击标题会显示出相关的html代码的部分。为了修复这个错误，我们需要将“名称”属性替换为“标题”属性，如下所示：

一旦我们重新验证结果，错误就消失了：

现在我们可以使用适当的架构更新我们的文章。

结论

在seo方面，你能获得的每一点优势都可能是一点搜索流量和大量流量之间的区别。

这就是为什么一旦你发现它们存在，就要利用诸如架构标记这样的机会。

架构标记可以导致丰富的片段，立即提升你的有机搜索流量。

如果你读完了这篇文章的每个词，那么你就知道什么是架构，以及如何在你的网站上实施它。

我们鼓励你先在小范围内应用它，如果结果满意，再逐渐在大范围内应用。

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