河小马 
你可能不想听到这个……
…但事实是你的内容可能不值得在搜索引擎中排名第一。
每个搜索查询只有一个内容能排在第一位——这是事实。谷歌（以及其他搜索引擎）努力确保第一个结果是与该关键字最匹配的最佳内容。
多年来，我们知道谷歌不断改进其根据内容质量自动排名或评分页面的算法。
此外，他们还有一个庞大的手动搜索团队，根据谷歌最新的质量准则对页面进行评分。
毫不奇怪，最佳内容都符合这些准则。
几年前，你可以创建良好而独特的内容，可能并不真正出色，但足够骗过搜索引擎算法。如果你进行正确的页面优化，仍然可以在搜索中排名。
但特别是谷歌在过去几年中取得了惊人的进步。大多数谷歌算法更新会导致排名出现重大变化。此次更新是谷歌再次改变其核心算法的结果。今后只会变得更好。
我们知道你们中的一些人因为这些变化而感到沮丧和愤怒。如果你的流量下降，你的页面现在排名较低，那真是让人郁闷。我们理解这一点，但你的内容值得成为第一名吗？
可能不值得。也许以前是，也许现在被超越了。无论原因是什么，好消息是你可以恢复你的排名。
如何做到呢？创建最好的内容。此时已经没有秘密可言。
考虑到有机搜索仍占总转介流量的约53.3％，这是值得的。
图片来源 – brightedge。
但是如何为你的目标关键字创建最佳内容呢？
我们将向你展示五种不同的方法，将你的内容提升到一个新的水平。如果你这样做，你将获得更多的搜索流量。如果你将其与稳定的推广策略相结合，你的网站将迅速发展。
1.更大通常更好
当你想了解seo、电子邮件营销或其他任何主题时，你会更喜欢哪种：
三个提示的列表
还是
20个提示的列表？
毫无疑问，20个提示的列表对更多人来说更有用。
通常，使某物更大（更长）是改进它的最简单方法。
根据linchpinse的一项深入研究，排名最高的页面通常更长。
虽然有一些例外情况（比如一个非常狭窄的主题），但通常提供更多信息对用户更有帮助，这也是搜索引擎想要的。
我们的个人经验表明，这样的帖子也更易分享，这表明它们的实用性。过去，我们分享了我们对quick sprout帖子的分析结果，发现1500字以上的帖子比较短的帖子多得68％的推文和22％的facebook点赞数。
你会注意到quick sprout和neilpatel.com的博客帖子通常非常长（4000-6000字），在搜索引擎流量方面表现还不错。
你可以通过两种方式使帖子更长来改进它。
选项＃1- 增加更多内容：明显的选择是在文章中添加更多内容。这种情况下最好的选择通常是列表文章。不要写8种方式做x，而是写20种方式做x。
如果你已经完成了关键字研究，你可以很容易地在人们需要更多内容的领域选择出术语。通常，最好的候选术语是包含以下词语的短语：
- 提示
- 策略
- 战术
- 思路
- 方式
如果你想找到更多这样的术语，可以使用google关键字计划工具。输入你的主要领域（例如健康、市场营销、装饰等），以及上述任何词语。
例如，如果我们想为案例研究网站创建一个巨大的列表文章，我们可以在工具中搜索健康小贴士：
甚至不用太多滚动，你就可以看到许多关键字都是很好的目标。它们的搜索量不是很大（但也还不错），这意味着没有人围绕这个关键字创建了令人惊艳的内容（你宁愿与jingzhengli.com竞争还是与supercoolhealthtips.com竞争？）。
记录下这些关键字，然后逐个搜索它们。查看前几个结果：
搜索减肥贴士几乎只会出现列表文章，这正是我们想要看到的。此外，它们都相对较短，这意味着你可以很容易地创建一个更长的列表。
选项＃2- 添加更多细节：许多列表缺乏所需的深度，无法提供有用的信息。如果你的小贴士是要仔细称量食物，那就假设读者知道为什么他们应该这样做以及如何做。
如果你正在寻找健康小贴士，你更喜欢一个简单的还是详细可行的列表？
例如，上述搜索结果中的＃1减肥贴士如下：
这非常简单，没有太多用处。如果我们要写这样的文章，我们会在提示下面包含一个更长的描述。我们可以包括：
- 最好的食物列表（也许还有图片）
- 一个示例餐计划或零食时间表
- 一个可行的购物计划
- 一些如何组合大多数人不知道的食物的例子
此外，我们可以通过展示个人一步一步的示例来使其更可行。
想象一下，你是这种情况下的读者，正在寻找健康小贴士；你宁愿阅读哪一个？当然是更详细和可行的那个。
这里的真正力量在于：如果你让你的小贴士更详细，列表更长怎么办？你可以创建一个拥有更详细的每个小贴士的30个容易减肥小贴士的资源。这就是你创建一个值得成为＃1的资源的方法。
2. 帮助读者航行水域
我们知道可能已经有一段时间了，但你还记得当你首次尝试了解互联网营销时的情况吗？
你一无所知，也不知道从何处开始（尽管如果你找到quick sprout，我们认为你做得不错）。
此外，你找到的前几个指南和电子书可能会让你比刚开始时更加困惑。
好消息是，当你向读者（无论是大人还是小孩）介绍一个新话题时，你可以使之变得简单易懂。如果你的文章能够比其他任何方法更全面地向读者介绍新话题，那么你就应该排名第一。
一般来说，有三种方法可以使读者更容易理解你的写作。
选项#1- 使其更清晰：首先，尽可能地将事物分解。使用几乎所有读者都熟悉的词汇，并且不要试图同时解决一个庞大的话题。
例如，我们不会在一篇文章中试图教你如何成为一名成功的市场营销人员。相反，我们选择市场营销中的一个更小的部分，并更详细地介绍。这样才能真正为你解析事物。
在描述复杂（抽象）概念时，尽可能使用隐喻、明喻和类比。如果你不记得这些术语是从你的英语课上学到的，它们基本上描述了以稍微不同的方式比较两个不同的事物的方法。
“隐喻让复杂变简单，让有争议的事物易于接受。反过来，隐喻让你从看似平凡的事物中创造出非凡的意义。”- brian clark
比较的最大优点是可以用多种方式呈现你的教导。希望至少有一种方式对你的读者来说是清晰的。
有些比较非常明显，可以贯穿整篇文章，比如做生意。
其他比较可以在复杂的主题出现时零星使用。
例如，neil patel在他的增长黑客指南中将增长黑客漏斗（大多数人从未听说过）比作汽车的注油漏斗。这个具体的例子帮助读者理解，流量就像油，如果要达到目的地，即引擎（或网站的增长），就需要通过一个漏斗。
除了比较，你还可以使用示例来帮助澄清事物。当你听到一个新概念时，它通常是有意义的，但并不立即显而易见如何实际应用它。
这就是为什么当我们建议你做某事时，我们尽可能地包含多个示例。例如，当我们写关于如何向你的订阅者发送电子邮件以告知他们你的新文章时，我们包括了一个实际电子邮件的例子：
最后，你还可以使用个人数据或实验结果。例如，在这篇文章中，我们与你分享了我们个人对quick sprout的字数对分享计数影响的分析结果。我们定期发布我们的实验结果来帮助你学习。
所以，即使我们认为一篇内容相当不错（尽管我们可能有点偏见），它仍然可以通过各种方式得到改进。
选项#2- 纠正任何错误：你是否听说过你不能相信你在网上读到的一切？很有可能。
尽管网络上有很多令人惊叹的资源可以立即访问，但也有很多错误信息。
此外，由于页面只有在被删除或网站失效时才会消失，很多信息已经过时。
例如，过去十年中，seo指南已经发生了许多变化。过去被认为是好的建议现在成了糟糕的建议。
如果你搜索google排名因素，你仍然会看到过去几年的结果。虽然当时它们是好的帖子，但现在包含错误。
与排名第一的结果相比，即backlinko上的一篇帖子。brian dean将其持续更新，而不是关注年份，这意味着它将继续成为搜索者的最佳结果，而不会失去其相关性。
3. ipod或zune-你会选择哪个？
现在已经有近15年了，便携式mp3/mp4播放器的竞争开始了。
苹果推出了ipod经典版，不久之后推出了ipod触摸版，而微软推出了zune。
zune是一个相当大的失败，而ipod则帮助苹果成为科技领域的领导者。
有趣的是，许多人认为zune的功能比竞争产品更好。问题在于，它又臃肿又丑陋，不是一个时髦的产品。
简而言之：外貌很重要。
就像一个mp3播放器的外壳和标志会影响用户体验一样，您网站的设计会影响读者的用户体验。
即使是相同的内容，两种设计可能会产生完全不同的结果。用户可能喜欢其中一种而根本没有阅读另一种。
如果您想为搜索创建更好的内容，从改善外观开始（或结束）。
格式化技术＃1-包含图像（自定义奖励）：我们都有本能。如果有人向你扔东西，你会自动退缩。对于大多数在线读者来说，如果他们看到一页只有文字，他们会自动离开。
一堵文字墙看起来就像一本教科书。如果阅读您的内容似乎像工作，很少有读者会尝试阅读它。
我们主要通过插入图像（除了保持段落短）来打破文本。我们处理图像比处理文字快60,000倍。看图片比读段落要容易得多。
关于优秀内容的研究表明，每篇博客的最佳图片数量是10张。
任何图像都比没有图像更好，但有些图像更好。根据我们的经验，以下是在博客文章中使用的最佳图像类型：
- 图表
- 图表
- 存储图像
- 自定义图像
- 卡通/漫画
图表和图表特别有用，因为它们可以支持您的观点并传达重要信息。它们也很便宜，因为您通常可以链接到源或自己创建它们。
自定义图像非常棒，但资源需求更大。它们会为您带来更多的社交分享和反向链接，但制作时间更长。您可以支付设计师来创建它们，也可以自己创建。
格式化技术＃2-创建自定义布局：如果您想将内容提升到一个新的水平，创建自定义布局。这不是容易或廉价的（时间或金钱），所以您并不总是能够做到。
然而，像我们的权威指南这样的重要内容是值得的。
那么，我们所说的自定义布局是什么意思？
在典型的博客文章中，格式总是相同的。这并不是坏事，但它限制了您。
在backlinko的全面建立链接指南中，brian dean有一个用户友好、美观的目录：
以及不同的背景/字体：
以及简洁的布局以帮助阅读。
您可以决定在特定指南中要投入多少时间和金钱。但是您做得越多，它通常就越易读和有用，这将帮助您排名第一。
格式化技术＃3-尽可能使用列表：人们喜欢略读网络。他们通常只阅读内容的不超过43%。
使用列表的原因有很多：
- 它们更易读（更容易略读）；
- 它们打破内容；
- 它们比冗长的句子更不尴尬。
格式化技术＃4-为最大可读性而结构化：人们喜欢快速阅读，部分原因是因为他们略读。但他们之所以这样做，是因为他们时间有限，有很多内容争夺他们的注意力。
您需要尽可能使您的内容易于阅读。阅读起来越容易，某人就越有可能读足够的内容来引起他们的注意。
关键是要有明确的结构层次。我们的意思是，您的内容需要在文章中逻辑有序。
这就是副标题的用处。
标题通常以h2标签格式，而副标题是h3。这样，它们就会突出。读者可以浏览文章并轻松识别副标题。如果他们对其中一个感兴趣，他们会深入研究它。
这就是我们在quick sprout上的格式。大多数博客文章有时使用h3编写。每个副副标题都在自己的行上，与其他文本不同。
从我们的角度来看，这样会导致略读时很难区分它们。每种类型的标题标签都具有相似的颜色和大小。
那么读者应该如何区分它们？他们不能轻松地区分它们。
读者不会留意只有少数重要标题的文章。这是因为当有太多副标题时，没有什么能够引起他们的注意。
但是，当然，有时您需要进一步分割某个部分或提高特定信息的影响力。hubspot在弹出框中提供了关键信息的片段，这可能是自定义的引用块：
由于粗体文字不占满整行，也没有比其他文字更大，因此它不会干扰略读。但是，如果有人实际阅读该部分，粗体说明将被视为子部分的开头。
这是一个可以大大改善用户体验的小调整。
4. 给他们一些可信的东西
博客最初是一种在线个人日记的形式。
此后，它们已经发展成为更加信息丰富和有趣的内容。因此，任何人都可以在一夜之间创建一个博客并以专家的身份发布，即使他们并不是。
这导致了许多错误的建议，即使这并不是有意写成那样。
因此，当某人在博客文章中提出主张或陈述时，大多数读者都会产生这样的思考：“这真的是真的吗？”
虽然这是google最难解决的问题之一，但拥有可信内容很重要。排名第一的内容需要是用户可以信任的内容。
我们最好的猜测是，google使用用户互动指标来确定内容的可信度。如果您使用这两种方法之一，我们将向您展示，并且读者将更加信任您的内容，不再搜索其他选择，这应该有助于您的排名。
选项＃1 – 面试或引用专家：如果我们写博客文章，我们必须说服您我们是应该信任的专家。
这就是我们在营养博客上遇到问题的地方。由于我们不是持牌营养师，我们无法提供任何意见并希望它们被认真对待。
然而，采访营养师并在文章中引用将为我们的观点增加大量可信度。
想想播客通常是什么样的。例如，《火上的企业家》是最受欢迎的营销播客之一。起初，约翰·李·杜马斯是个无名小卒，所以没有人会听一个只是关于他的创业经历的节目。
那么他做了什么？他邀请一位嘉宾参加每一集播客。由于他们已经取得了成功并被认可为专家，他们自动具有可信度。人们想听他们的意见，这就是为什么这个节目如此受欢迎的原因。
经过多年的努力，约翰也被认为是创业专家，即使只是他自己在讲话，人们也会收听他的节目。
但在您成为专家之前，请利用其他专家已经建立起来的可信度。
选项＃2 – 用数据支持每个主张：专家意见是支持观点的一种方式。在大多数情况下，同样好（在某些情况下可能更好或更差）的另一种方式是引用可信数据。
很多人告诉我们，我们在文章中包含了荒谬的链接，他们是正确的。如果可能的话，我们试图支持每一个声明。您可以包括的数据和参考资料越多，您的内容就越受信任（也应该如此）。
有很多方法可以找到统计数据，但开始的最简单方法是搜索[您的领域]+统计数据。
如果您在营销领域，有很多出色的资源提供上百种有用的统计数据。
通常，您还可以更加具体。例如，如果我们写一篇关于内容营销的文章，我们可以搜索内容营销统计数据。
5. 在复杂情况中给读者控制权
您的受众包括许多不同类型的人，即使他们都对您的写作有共同的兴趣。
他们有不同的学习时间，不同的经验数量，不同的学习偏好等等。
除了创建出色的内容外，您还可以让读者控制他们如何消费内容，从而提高用户满意度-排名的关键标准。
策略＃1 – 提供多种格式的内容：有些人是视觉学习者，而其他人喜欢通过阅读或听力学习。我们非常喜欢给人们他们想要的东西。
这就是为什么我们定期发布长篇基于文本的文章和高质量的信息图表。
我们把它们分开发布，但您也可以将信息图表和文章结合在一起，为读者提供更多选择：
如果您知道您的读者可能希望保存一份您的文章副本或打印出来，您可以提供内容的pdf版本。
由于这些额外的格式需要额外的资源来准备，所以在提供之前要求社交分享或电子邮件地址是完全合理的（这取决于您）。
并非所有文章都适合多种格式，但请记住这一点。
策略2-包含目录：记得我们谈到过人们是如何浏览的吗？他们会浏览内容的标题。为什么不直接给他们呢？这样，他们就不会因为滚动得太快而不小心错过他们正在寻找的内容。
您可以使用目录来做到这一点。
那个以大多数搜索词排名不错的网站是哪个？哦，对了，维基百科，实际上在大约56%的搜索中排名第一。如果您想看到很棒的内容，请看维基百科。
维基百科做得非常好的一点是在每个页面上都包含了一个目录。
这很简单，但确实做到了它的需求。有许多wordpress插件可以帮助您在几秒钟内创建一个类似的目录。
此外，您可以不时地进一步采取行动。您可以将此策略与改进内容格式的方法相结合，创建一个基于图像的目录。
这将引起更多关注，并给读者留下深刻的第一印象。
策略3-让用户过滤选项：有些帖子，尤其是列表帖子，在与其他帖子竞争时可能会失控。
例如，backlinko有我们见过的最大的seo策略列表。我们不会逐个计数，但根据快速估计，我们认为页面上有超过150种策略。
普通读者并不想要150个选项，即使这很令人印象深刻。
这促使作者jon cooper创建了一个过滤机制。
您可以选择或取消选择您实施策略的时间，它所需的（依赖项）和链接值。读者可以将大量列表缩小到几个高度相关和有用的结果，使他们完全满意。
没有任何简单的方法来实现这一点，所以您需要雇佣一个网站开发人员。但是，当您的内容需要通过过滤器进行改进时，这可能是值得的。
结论
创作出优秀的内容并不容易，但这是您能够实现并保持排名第一的唯一方法。
将每篇文章视为一项投资。您花费的时间和资源越多，使其成为该特定主题上最佳资源，您将从中获得更多回报。
但请记住，这需要时间。要看到任何结果，需要持续发布一流的内容数月时间，您不会一夜之间获得每月10万名访客。
我想最后要留给您的重要一点是，不要只使用本文中的单一策略或战术-将它们结合起来。
想想typical quick sprout 的文章：
- 它是否长而深入？ – 是的
- 它是否明确、简单且可行？ – 是的
- 它是否用户友好且易读？ – 是的
- 它是否有专家意见和统计数据的支持？ – 是的
- 它是否给读者提供多个选择？ – 有时候（这可以改进）
我们的平均文章实现了五个关于创造优质内容的要点中的四个。这就是你创造真正值得排名第一的内容的方式。
