游戏已经改变了。seo一直是一个快速发展的行业，青睐敏捷和灵活的人。但是自从谷歌最新一轮的更新以来，变化的速度加快了。事实上，过去的更新使得很多依赖谷歌流量的网站主破产。
你可能已经知道seo已经改变了。但是目前没有太多的信息可以帮助你找到你需要的答案。在这个指南中，你将深入了解我们生活中的seo世界，并学习一些可行的策略，以保护你的网站免受谷歌的持续更新。
seo的视觉时间线
如果不知道我们现在在哪里以及我们是如何到达这里的，就无法理解链接建设。
- 谷歌之前（5 bg）：雅虎和altavista统治着互联网。相关性（基于关键词密度和元标签）是最重要的排名因素。
- 谷歌之后（1 ag）：谷歌基于页面排名的革命性算法，根据指向网站的链接数量，比现有的搜索引擎产生了更好的结果。这最终导致了谷歌在搜索领域的主导地位。第一次，页面的排名是基于质量和相关性的。
- venice更新（2009年4月）：这次很少讨论的更新是谷歌对整体权威和品牌认知方式的首次重大改变。venice更新使谷歌走上了至今的轨迹：偏爱可信品牌而不是他们的竞争对手。
- 谷歌熊猫（2011年2月）：影响到12%的搜索。针对低质量的“内容农场”如ehow、ezinearticles.com和suite101.com。这是谷歌的第一个主动惩罚违反网站管理员指南的网站所有者的更新之一。
- 谷歌企鹅（2012年4月）：针对谷歌索引中3.1%的网站的“过度优化”惩罚。这次更新特别针对使用黑帽链接建设策略的网站，特别是过度优化的锚文本。和熊猫一样，这个更新是一个过滤器，每次他们进行一次刷新（大约每2-3个月）时，都会将网站捕捉在其网中。
- emd更新（2012年9月）：这次更新针对利用完全匹配域名的力量获取优势的网站。这进一步巩固了谷歌对那些操纵系统的网站所有者的强硬立场。
白色是新的黑色（帽子）
在过去的三到五年里，黑帽seo主导了谷歌的首页。使用旋转内容、大规模博客网络和过度使用锚文本，这些网站能够轻松地操纵算法。大多数黑帽seo（甚至一些白帽seo）醒来时，当他们检查他们的统计数据时，会看到类似这样的情况。
虽然还有一些黑帽“成功”的故事，但大多数黑帽链接建设策略的寿命很短。不想说教，但如果你想在长期内在seo方面取得好成绩，现在是采用白帽链接建设方法的时候了。
如何主动避免惩罚
seo的目标过去是追求一个关键词。一旦你进入首页，你就成功了。现在不是这样了。如今的seo的一个重要部分是努力减少风险，避免谷歌的惩罚和更新。虽然过度的页面内seo肯定会伤害你，但如果你想避免谷歌的下一次更新，你应该把链接作为你的焦点。
事实上，google的webspam主管matt cutts确认，链接是网站管理员应该着眼于防止未来惩罚的地方：
以下是如何审查您网站的链接配置文件并降低成为google下一个更新受害者的风险。
过度使用锚文本
众所周知，过度使用锚文本是触发penguin过滤器最重要的网络垃圾信号之一。而且可以肯定的是，未来的更新将针对具有不自然链接配置文件的网站。
事实上，那些在锚文本中过度使用“金钱术语”的网站更有可能受到惩罚。
这就是为什么混合使用链接到您网站的锚文本非常重要。
检查您网站的锚文本分布
避免使用锚文本不当的第一步是了解您的情况。最简单的方法是使用链接分析工具majestic seo。您可以通过免费试用版查看您的锚文本分布。
只需转到majestic并输入您的主页url。它会在“摘要”页面上显示您的锚文本分布的漂亮饼图。要获取更详细的信息，请单击“锚文本”选项卡。
检查页面级锚文本分布
尽管您的网站的锚文本分布很重要，但它也可能影响已过度优化的特定页面。您可以将页面的url输入到seo工具中，以查看与该特定页面链接的锚文本分布。
然后，您将看到指向该特定页面的链接的锚文本分布。
如何为锚文本添加多样性
如果您发现关键字密集的锚文本比例不成比例，那么是时候采取行动了。以下是为链接的锚文本添加自然多样性的几种简单方法。
品牌术语
如果您花时间查看具有自然链接配置文件的网站，您会注意到它们的大部分锚文本都是品牌名称。例如，quick sprout的前7个锚文本中有6个是品牌的变体：
通用锚文本
通用锚文本，如“这里”，“此站点”和“网站”，是使您的锚文本分布看起来更自然的好方法。
裸链接
虽然大多数网站在链接到其他页面时使用锚文本，但仍有一些网站使用裸链接，例如 https://www.jingzhengli.com。
标题
一种未被充分利用的锚文本形式是链接到的页面的标题。例如，我们一段时间前发布的文章“instagram的科学：如何获得更多的关注者和喜欢”，标题是最常用的锚文本：
网站目录
目录的作用不如以前强大。但是google的官方说法是它们仍然可以将信任和权威传递到您的网站。同时它们是一个快速为您的主页链接添加品牌锚文本的绝佳机会（尽管一些目录确实允许“深入”内部页面提交）。
新闻稿
新闻稿虽然在seo领域被过度使用，但确实为您的网站提供了一些链接传递。然而，大多数人在他们的新闻稿中滥用了4个或更多的锚文本超链接：
这是个遗憾，因为新闻稿是在您网站的主页和内部页面上使用通用锚文本的绝佳机会。
嘉宾发布
您已经知道，撰写来宾帖子是获得高质量反向链接和定向流量的绝佳方式。然而，当发布来宾帖子时，许多人仍然会陷入锚文本滥用的泥潭。幸运的是，您可以轻松地在作者简介区域中加入通用的和品牌化的锚文本。
当在word中发送来宾帖子时，请包含您想要使用的锚文本（许多网站所有者假设您总是想要使用品牌化或“brand.com”锚文本，并自动以这种方式发布您的链接）。
来宾帖子也是使用通用锚文本的最佳方式之一，例如“点击这里”和“他的最新帖子”：
由于大多数接受来宾帖子的网站允许多个链接，您通常可以将一个品牌化锚文本链接到您的主页，并将一个通用锚文本链接到您的帖子之一。
全站链接分布
链接建设者经常犯的一个常见错误是将几乎所有的链接都指向他们的主页。这看起来非常不自然，尤其是对于内容丰富的网站来说。大型网站应该会有大部分的链接指向内部页面。
您可以使用ahrefs查看您的全站链接分布的酷炫图像。
您将在概览页面上看到您网站的数据。
滚动到底部，看一下全站分布图。这显示了链接在您的网站上的分布情况。图像分布越分散，您的网站上的链接就越多。
而且，如果您将一个垃圾站点放入ahrefs中，您会注意到分布图的外观完全不同：
ahrefs.com的图像是快速了解您网站链接分布情况的一种方式。但是，您可以使用免费的majesticseo.com获得更准确的信息。
现在是时候找出指向您的内部页面与主页的链接百分比了。
只需将您的内部页面链接除以您的总反向链接数量，然后将该数字乘以100即可。
如果您有很多全站链接（例如博客侧边栏），主页链接的数量可能会相当高。虽然没有人确定google如何看待全站反向链接，但人们普遍认为，引用域名的数量比总链接数更重要。换句话说，一些博客侧边栏可能会使您的链接分布看起来过于偏向主页。
您可以使用ahrefs轻松检查您的反向链接概况中的全站链接数量。
链接相关性
前谷歌员工安德烈·韦伊纳在一次采访中坦率地表示：“从高pr页面获取链接过去一直很有价值，但现在与您的网站主题相关性更重要，相关性是新的pr。”根据micrositemasters.com进行的行业研究，来自不相关网站的链接是penguin算法的风险因素：
从与您主题不相关的网站获取大部分反向链接是对抗penguin算法的强大方法。考虑到来自不相关网站的链接是网页垃圾邮件的警示信号，预计这将成为未来任何其他google算法更新的一部分。简而言之：您的大部分链接应来自与您有一定相关性的网站。
看看您的网站在google眼中是什么样子
当然，您可能认为您的网站是关于减肥的，但这并不意味着google也这样认为。为了正确判断链接相关性，您必须知道google认为您的网站是关于什么的。
您可以使用google关键词规划工具进行此操作。
只显示与您的搜索词密切相关的想法。
然后浏览关键词想法，查看出现的关键词。这将使您对google认为您的网站经常涵盖的主题有所了解。
从google的角度检查相关性的另一种简单方法是将您的域名或品牌名称放入google中。然后寻找相关搜索结果。
检查您的链接配置文件相关性
使用类似ahrefs的工具查看链接配置文件中的所有后向链接。
现在开始有趣的事情了。该手动一一浏览您的链接配置文件，以查看该站点是否与您的站点相关。显然，任何链接配置文件 – 即使是自然链接配置文件 – 都会有一定数量的无关链接。这个想法不是计算链接配置文件中相关后向链接的百分比。相反，您只需从结果中目测结果，看看大多数链接是否来自相关网站。
例如，当我们查看quick sprout的链接配置文件时，我们会发现我们的很多链接来自于诸如diythemes.com，seomoz.org，aweber.com，inc.com和businessinsider.com这样的网站。这些都与jingzhengli的主题密切相关（即企业家精神，seo，互联网营销，转化优化和社交媒体）。您应该看到类似的东西：非常非常相关的站点的混合，一些相关的站点和一些完全无关的站点。
页面级相关性
虽然google专注于整个网站的主题，但它也考虑到您的链接所在页面。毕竟，在一篇关于狗培训的文章中，与社交媒体相关的网站链接到quick sprout毫无意义。
您可以通过与检查网站相关性相同的方式来检查页面的相关性。
从快速浏览中，我们相信链接到我们网站的页面通常符合quick sprout的主题。但是，如果您对某个页面或几个页面不确定，您可以随时访问该页面进行更深入的了解。假设您不确定是否与您的网站相关的某个链接。您只需访问页面并查看一些内容。
首先，查看页面的描述标签。有时描述标签实际上比标题标签更具描述性。最简单的方法是查看页面的html。
如果您想真正深入了解此事，还可以检查链接附近的文本。这可以更精确地了解链接的相关性，因为页面可能涵盖多个主题。换句话说，google倾向于在链接周围的文本上强调相关性。
再次强调，重点不是疯狂地计算每个链接的相关性。这只是评估链接配置文件相关性的另一种方式。如果您从一个不相关的站点获得链接 – 但该链接所在页面与您的站点主题密切相关 – 您可以将其归入“相关”类别。
链接多样性
在seo的波澜壮阔的历史中，仅仅是谷歌算法的微调就可能导致财富的损失。首先，参与链接交换的网站像一堆砖头一样从serp中消失了。几年后，个人资料链接被大规模贬值。一个受欢迎的博客网络build my rank遭受了大规模去索引的打击，带走了成千上万个细分领域的网站。讲这些故事的目的是强调一个事实，如果你依赖于一种类型的链接，那么你就会置自己于灾难之中。即使这种技术现在非常成功，也不能保证它不会成为谷歌下一个算法更新的焦点。
例如，许多人将信息图表作为他们建立链接的主要方式。虽然信息图表目前效果很好，但它们可能会因算法的微调而在一夜之间贬值。因此，信息图表-就像任何其他建立链接的策略一样-应该只占你链接配置的一小部分。
是时候查看你的链接来源了… 并将它们分成不同的类别。
对于大多数进行白帽seo活动的人来说，使用ahrefs或其他链接分析程序查看链接来源通常已经足够了。逐个检查你的链接，看看是否有大量链接来自主页、博客卷轴、新闻发布或网页目录。唯一的办法就是逐个检查每个链接，并将其精神上归类-比如博客提及和客座文章。
