颜色是您的业务中最具潜在影响力的部分之一，即使它看起来似乎不是。
它不仅影响人们对您品牌的看法，还影响您的利润。基于您的配色方案，您的客户会对购买（或不购买）您的产品做出某些决策。这就是为什么餐厅对所使用的颜色非常有意图的原因。
这不只是道听途说，颜色心理学是一门非常真实的学术研究。它不仅影响您的日常生活，还会对您的业务产生巨大影响。
事实上，研究甚至显示颜色占个体购买决策的85%：
是的，这些数字相当令人惊讶，但情况并不仅限于此。仅仅将您的网站从红色改为蓝色不会使销售额增长200%。转化率优化比那要复杂得多。
然而，这表明您应该对配色方案更加慎重考虑，而不仅仅是外观。当您使用正确的配色方案时，可以对客户与您的网站的互动产生巨大影响。
这些互动最终可以导致更多的销售和更多的收入。
在这篇文章中，我将介绍其中的一些要素以及您可以使用它们来为您的电子商务店铺做出最佳创意决策的方法。稍后，我们将向您展示帮助您了解如何设计出一个出色的电子商务网站的最佳资源。
选择适合您的业务的正确配色方案的7个提示
与任何与业务相关的事物一样，适合您和您的业务的最佳选择将是独特的。其他电子商务店铺使用特定的配色方案并不意味着您也应该使用。
例如，ups和联邦快递提供相同的服务。然而，它们具有完全不同的配色方案（ups是棕色和金色，而联邦快递是蓝色、橙色和白色）。
此外，值得注意的是，色彩理论和心理学并不是一条硬性规定。相反，将它们视为您电子商务网站最终设计的起点。
有了这些，我们就开始吧。
提示1：选择颜色用于您的品牌，而不仅仅是您的电子商务店铺
许多企业家都忽视了选择颜色是一个品牌选择。如果您没有品牌，就无法在视觉元素方面做出正确的决策。
您的电子商务店铺也不例外。配色方案必须在您所有的业务资产上保持一致。这包括社交媒体、名片、博客图形等。
职业体育团队在这方面做得很好。例如，洛杉矶湖人队有他们的经典紫金制服，是一眼就能认出的。他们在商品、社交媒体帖子、广告、制服等方面使用这些颜色。
选择几种你认为好看并与之相配的颜色是不够的。你首先需要对你的品牌有清晰的认识。当你拥有这个认识后，将会更容易在视觉上与世界相联系。
使用以下提示来帮助你清楚地了解你的品牌形象可以如何用颜色来代表：
- 用一句话表达出你是谁，你做什么以及你为谁做。
- 想想一个词来描述你理想的客户。
- 有一个词来描述你的品牌吗？
- 你希望人们对你的业务有什么感觉？
- 你为客户解决了什么问题，解决后他们的感觉如何？
记下你的答案。你将在第二个提示中需要它们。
提示2：应用颜色心理学
在上面的练习中，我们非常强调感受。
这是因为潜在客户的感受会影响他们的购买决策。例如，如果一个进入商店的人情绪不好，销售员就必须付出更多努力才能完成销售。然而，如果这个人心情很好，他们更有可能购买产品。
这就是颜色心理学的作用。正确的颜色可以帮助改善客户的心态，并在任何销售对话发生之前引导他们的感受。
想想看。这就是为什么你想要成为焦点人物时会穿红色的衣服。这就是红色的作用。
如果你走进一个主要以黑色为主的房间，你会感到一种高雅和奢华的感觉。这就是黑色所引起的反应。
为什么我们会将情绪与颜色联系在一起？这是我们的认知的一部分。不仅仅是情绪，概念、行动和品质都可以通过颜色这样的视觉线索来唤起。
底线是：你可以（也应该）利用这些内涵来提升你的电商网站。
想要给人们信任和可靠的印象吗？考虑蓝色。金融行业就很好地运用了这一点。这是一种安全感和可靠性的颜色，这是你在处理他们的钱时希望人们感受到的。
这就是为什么像paypal这样的公司使用它。
城市集团也是如此。
还有许多其他公司，比如高盛。
虽然蓝色可以唤起平静和安全感等积极情绪，但也可能引起消极情绪。实际上，所有颜色都会唤起积极和消极的感受：
还有一些…
注意：颜色心理学比这些图片所说的更为复杂。这只是对这个主题的简化解读。
还需要考虑其他变量。它不仅仅涉及你的标志和在页眉中使用的颜色。它还涉及你创建的品牌的类型以及你为客户提供的产品。
提示3：考虑你的行业和产品
在大多数行业中，有一套固定的颜色方案。
例如，黑色、金色和银色在豪华汽车中被广泛使用。这是因为它们引起了精致、财富和地位的感觉。
以雷克萨斯为例。
健康和环保意识为重点的品牌，如babyganics，倾向于绿色、蓝色和黄色。这唤起了童年的自然和充满活力的感觉。
为了全面理解您的颜色，访问您所在行业的电子商务商店。拿起一个笔记本或打开google文档并做笔记。检查他们的配色方案和其他视觉元素。
什么有效，什么无效？
有哪些模式在各个领域都出现？
即使您不使用所需的颜色，这项研究也很重要。通过了解您所在行业的情况，您将更好地了解您的品牌应该（或不应该）如何进行。
您甚至可能会发现在您的行业中，某种特定颜色被过度使用。为了使您的品牌与众不同，您可以选择另一种路径。
uber和lyft就是一个很好的例子。uber选择黑色，引发了精致、奢华和可靠的感觉。他们甚至提供专门针对重视“奢侈体验”的乘客的服务。
而lyft使用白色和品红色。这是一种更有趣、轻松愉快的颜色，以唤起更愉悦的感觉。他们的目标客户群体更有可能选择lyft去参加一个有趣的夜晚（当然要保持社交距离），而不是去工作或见客户。
深入了解：uber eats专门有一页专门介绍他们的颜色品牌选择。即使您所在的行业不是顺风车共享，阅读这篇文章也是值得的，以了解成功公司的颜色选择背后的目的和原因。
第四条建议：考虑目标受众
这是最关键的考虑之一。
了解您的受众是您整个业务中最重要的事情之一。从了解要创建的产品，提供的服务，要使用的社交媒体网站，您都可以从您的受众开始。
而您的配色方案也不例外。
所有的好企业都知道自己的利基市场，并迎合明确定义的人群。
无论您的关注焦点是狭窄还是广泛，性别、文化和年龄等因素都会影响颜色偏好。
考虑文化。虽然白色在西方代表纯洁和生命，但在一些亚洲文化中，它是葬礼上穿的丧服颜色。
年龄也有类似的影响。在南美和加勒比地区的许多地方，紫色是死亡的颜色，穿在葬礼之外被认为是不吉利的。
您必须考虑您服务并希望吸引到您的业务的人群。
明确代表他们的所有人口统计因素，如年龄、地理位置、性别（如果适用）、文化等。这些可以帮助您决定使用哪些颜色。
例如，想象一下，您目标受众中的某个人是市场营销副总裁。她时间紧迫，想要在昨天就把该广告活动的结果放到她的收件箱里。她已经组建了一支她知道他们在做什么的专家团队。
如果这符合您目标受众中的某个人，那么将蓝色和紫色混合的颜色是很不错的选择，因为他们信任智慧。
第五条建议：使用正确的颜色使用模式
从您所在行业到您服务的具体人群的细节，所有这些都会影响颜色选择。
这就是为什么没有一个通用的颜色解决方案。虽然考虑所有的颜色选项可能会让人不知所措，但有一个简单的解决方案：使用外观吸引人的颜色模式。
这是一个令人惊讶地简单，但却是事实的事实。没有适用于每个行业、情感和人口统计的统一颜色解决方案。它是关于找到一种互补颜色和色调的组合，为您提供独特的配色方案。
这样做可以确保您不会因为不考虑到他们的社会条件而孤立任何部分的客户群体。但主要的决定因素应该是哪个具有最大的视觉吸引力。
我们通过一个三步骤的公式来帮助您轻松实现：
第一步：选择一个核心颜色。
这将成为您的基础。
这将是您使用最多的颜色。我们建议选择一个反映您想在客户中引起的感觉的颜色。
例如，quick sprout的核心颜色是绿色。它唤起生长、肥沃（丰富的一个花哨的词）和金钱。这是我们品牌、行业和目标市场的一个很好的颜色。
那是因为我们的业务是帮助您的业务增长。这意味着找到合适的客户、创建合适的产品并赚钱。
（当然也包括选择合适的颜色方案）。
第二步：选择与核心颜色互补的颜色。
您的辅助颜色应该是与基色形成良好对比并且又能与基色相得益彰的颜色。
一个好的经验法则：使用色轮（见下图）。色轮可以帮助您了解哪些颜色相互补充。通常这是与之在视觉上形成最大对比的颜色。在色轮上选择与您的主要颜色相对的颜色，您将得到一个很好的对比颜色。
深入了解：色轮完美地代表了主要、次要和三次颜色之间的关系。在这里了解更多关于如何使用它的内容。
当您使用它时，您将依靠色彩理论的已证明的原则来确定正确的对比度。但请记住：颜色组合有时已经具有非常具体的含义。例如，红色和绿色是互补颜色，但如果您的业务不是围绕着圣诞节这样的季节性运营，您可能不想选择它们。
您也不必选择两种相反的颜色。这只是在选择通常效果良好的颜色时的一个可靠经验法则。
第三步：选择与其他两种颜色形成对比的颜色。
最后，您需要一种强调色。这是您用于在网页或电子邮件上吸引注意力到重要元素（例如行动呼叫）上的颜色。如果您希望读者点击某个按钮或文本，强调色就是您应该使用的颜色。
让我们以ramit sethi的博客为例。
在他的网站上，每个行动呼叫均为黄色。它之所以引人注目，是因为他的网站的其他部分是白色或黑色。
这是一个阅读更多他内容的呼叫：
他要求用户报名参加他的课程：
一致性和引人注目的组合是一种微妙的视觉暗示，鼓励人们采取行动。
如何选择强调色？
让我们回到色轮。由于您在方案中使用了三种颜色，您希望在色轮中形成一个三角形。
现在，使用三种颜色方案，您将希望接近对比互补颜色，而不是使用它。
困惑吗？我们不怪你。
让我们以蓝色作为你的基础颜色，例如。它的互补色将是橙色，因为它在色轮上对立。然而，由于你现在使用了三种颜色，你希望你的互补色接近但不完全相同。在这种情况下，你可以使用紫色。你的强调色可能是黄色，因为它是三角形上的最后一个连接点。
如果你想使用超过三种颜色怎么办？
原理是相同的。不要使用不相关的颜色，但一定要使用彼此对比的颜色，同时适合你的业务。
提示＃6：在选择配色方案时考虑用户体验
首先要考虑用户体验。
颜色对用户体验的影响最大的方面是可读性。
没有什么比白色背景上的黄色文本（或其他同样令人讨厌的配色方案）更能让访问者迅速点击返回按钮。
为了避免这种情况，你需要选择对比度高的颜色。
白色背景和黑色文本可以解决问题（除非你不得不改变经典风格）。
你可以更多地尝试一下图形。只是确保检查颜色的对比度值，看它们是否相互补充。
提示＃7：颜色心理学并不总适用于你的业务
到目前为止，你可能已经注意到许多因素影响了颜色选择。
颜色心理学已经经过了大量严格的学术研究。然而，在业务和市场营销方面，这些教训并不总是适用。毕竟，强大的品牌形象应该更多地引导你的选择。
例如，许多研究表明，男性和女性都讨厌橙色：
但许多其他品牌却取得了很大的成功。
亚马逊是一个典型的例子。在企业发展初期，它的基础颜色是橙色（现在变成了一种带有橙色强调的青色）。橙色也被证明能够促进冲动购物。
没有一个颜色方案会让人们争先恐后地购买你的产品。
然而，对于你的电子商务网站来说，作为选择颜色的起点非常有帮助。所以要了解一下颜色心理学。看看它如何影响企业和市场营销。但要保持怀疑态度。
使用你喜欢和吸引人的颜色。
然后，测试它们，看看你的客户对哪种颜色反应最佳。进行分割测试，让颜色成为唯一的变量。这样你就不会错。
设计电子商务商店的资源
想要了解更多关于颜色对网站的影响吗？或者您想要一些关于您的业务配色方案的更多提示吗？或者您想要查看更多漂亮的颜色吗？
无论什么情况，我们都有帮助您的材料。
以下是一些最好的资源，来自我们和一些我们喜欢的网站，帮助您选择合适的颜色（并为您的电子商务商店构建最佳网站）：
颜色资源
- 10个流行网站配色方案
- 如何为您的电子商务店铺选择合适的配色方案
- 颜色如何影响转化率
- 色彩心理学
- neil patel：如何利用色彩心理学提高网站转化率
- neil patel：选择网站配色方案的12个关键提示
- 网站常用的3种流行颜色 – 如何使用及何时使用
网页设计资源
结论
我们是色彩理论和消费者心理学的倡导者。我们亲身经历了它的有效性，在我们的业务中看到了结果。
但我们也非常注重不固守理论。
您的品牌是独特的，您的消费者也是独特的。找出适合他们的方法就是将理论付诸实践，看看它们的影响并进行相应的调整。
考虑本文中讨论的所有因素，您将找到适合您电子商务业务的配色方案。
