河小马 
如果你从头开始为搜索引擎优化网站，你会怎么做？
回答这个问题在几年前可能更容易一些，因为要在排名中占主导地位，你只需要建立富有锚文本链接。
但是现在seo已经不再那么简单。之前有效的方法，现在不再有效。
这是因为seo的状态最终在google的掌握之中，google不断调整和改进其算法以获得最佳用户体验。这意味着对于那些紧跟潮流并不断重新思考他们的计划的人来说，有很多的潜力。
这就是为什么我们进行头脑风暴，总结出一些最重要的seo关键方面。这些是你肯定希望纳入你的整体战略中的元素，以帮助你跟上步伐。
请继续阅读，了解如何从零开始创建一个杀手级的seo计划，只需14个简单的步骤。
第一步-评估您的网站对搜索引擎友好的程度
在对您的网站进行任何更改之前，您需要了解自己的位置。您需要知道是否搜索引擎能够看到和索引您的网站。
现在，如果您的所有内容都以html文本格式存在，那么您可能没有问题。然而，图像、java小程序、flash文件和其他类型的非文本内容对于搜索引擎蜘蛛来说几乎是不可见的。尽管它们声称可以抓取其中的一些内容，但即使是最先进的抓取技术也无法准确地看到这些内容。
当您的所有内容都是html时，搜索引擎将能够看到它。但是，如果您想在您的内容中使用其他格式，有一些方法可以使其对搜索引擎可见。例如：
- 您可以为gif、jpg或png图像分配链接0 >alt属性。这为搜索引擎提供了可抓取的视觉内容，有助于提高页面的相关性排名。
- 您还可以将css样式用于图像，作为文本的替代。
- 您可以在flash或java插件中重复任何内容。
- 您可以提供音频或视频文件的文字转录稿。这是让搜索引擎抓取内容的另一种好方法，有助于提高您的排名。
即使您认为您的所有内容都以html形式存在，并且不认为您的内容中存在任何重要的可索引问题，您仍然应该进行双重检查。以下是您可以进行检查的方法。
如果您想进一步评估搜索引擎可以在网站上看到哪些术语和短语，您可以尝试使用seomoz的工具term extractor。
它会根据在网站上的频率显示单词。
那么，您如何使用这些信息？好问题。这些术语应该反映出您正在针对的词汇。如果不是这样，那么您将需要对页面上的文本进行更改。不要忘记更改标题和标题标签。
第二步-评估您的竞争对手
在对您的博客内容进行一般评估之后，另一个有意义的方法是了解您在seo方面与竞争对手相比的情况。
使用最好的seo工具来帮助您识别和跟踪广泛和专业的竞争对手，使用关键字检查站点竞争排名，并查看您与离线因素的相比较情况。
那么，为什么要密切关注竞争对手很重要呢？首先，这有点像获得免费的seo洞察。你的竞争对手，尤其是如果他们是大品牌，可能已经花费了几万美元来提升他们的排名。你可以看到什么方法有效，什么方法无效，而不需要花费那么多的钱。
第三步 – 生成目标受众的个人资料
改善你的seo的下一步是弄清楚你的目标受众是谁。你知道他们的年龄、性别和痛点吗？你知道这些人住在哪里吗？
要了解如何根据目标受众的数据开发角色，请转到 usability.gov 并阅读角色描述。他们甚至会告诉你如何进行任务分析和情景来开发这些角色。
你要做的是将你的seo策略集中在你受众的痛点上。你的受众真正需要的是什么？你是否满足他们的需求？了解这些信息将帮助你制定一个针对这些痛点的内容计划。
你可能会想知道为什么我们在研究关键词之前就介绍目标受众。原因有两个——内容策略和关键词研究。
内容策略
你在网站/博客上发布的内容需要集中在你的目标受众及其需求上。事实上，当你开始基于你受众的问题开发内容时，这自然而然地使其成为链接诱饵。例如，在这个网站上，我们提供关于网络分析、博客、经营业务和seo的信息。当我们得知创业者没有时间来弄清楚如何使用社交媒体时，我们为他们撰写一篇文章来帮助他们摆脱混乱。一个好的内容策略取决于准确了解你的受众想要什么，并将其提供给他们。
关键词研究
正如你想要为你的受众编写针对性的内容一样，你也想要添加与你的受众痛点相关的关键词（当然不要过度使用）。准确了解我们的受众是谁，我们可以排除所有吸引一般人群的关键词，并为我们缩小范围的读者提供能帮助他们解决问题的内容，并使用与他们共鸣的关键词。
第四步 – 创建一个有效的关键词计划
你是宁愿每个月从谷歌获得1000000个访问者还是1000个访问者？你的直觉可能告诉你选择1000000个，但现实是你没有足够的信息来做出明智的决定。
关键词游戏不仅仅是关于流量，还涉及质量。你必须查看转化率来做出明智的决定。
这意味着你必须考虑更大的目标和突破性的关键词容量。
创建高转化的关键词研究计划必须成为首要任务。
用于seo的关键词研究
当你在自己的网站上研究关键词时，这是很容易的，因为你对内容了如指掌。几乎是本能的。
但是，如果你正在开发一个新的网站，那么最好进行大量的关键词研究。这意味着从一个关键词列表开始。如果你没有列表，那么尽量查阅尽可能多的内容。
在这个过程中，考虑以下问题：
- 思考一下你不了解的任何单词或类别 – 把这些单词放入谷歌中，看看会得到什么样的结果。
- 这些结果是否符合你的目标 – 还是与你的目标相竞争？正如我们在关键词研究的转化部分中所看到的，不转化的关键词会浪费时间和访问者。
当你找到不转化的关键词时，搜索并删除任何其他类似的关键词。随着你对网站内容的理解的加深，你的类别列表可能会发生变化。顺便说一句，最好从太多的类别开始，而不是太少的类别，因为你随时可以减少它们。
检查估计的搜索量，并确保它们符合你的预期。
例如，有更多的人搜索”seo顾问”还是”seo服务”？”花店”还是”鲜花”？”洗衣机”还是”洗衣机”？
虽然你可能倾向于更技术上正确的”seo服务”，但你可能会发现更多的人实际上是在搜索”seo顾问”。因此，你将希望在你的内容中加入更多”seo顾问”的实例。
你现在可以使用这五个问题来最大化你的关键词研究：
- 你如何描述你的网站？在评估你的网站并根据你的阅读创建你自己的关键词集之后，你要求自己描述这个网站。你会注意到你可能会告诉你自己很多你在自己的网站上阅读到的东西。但仅仅因为你可能理解你的内容和技术术语，并不意味着其他人也会理解。这将帮助你弄清楚要关注的内容和需要改变的内容。
- 为什么有人会选择你而不是竞争对手？你的产品有什么独特之处？这些是关键词转化类型的问题。正确回答这些问题最终将决定你是否在搜索中与竞争对手一起出现。
- 有哪些与你的产品相似但不是竞争对手的产品？例如，电子阅读器制造商可能会说智能手机是类似的产品，因为人们可以在手机上阅读，但不是竞争对手，因为人们将使用智能手机进行完全不同的事情。
- 你有一款旗舰产品吗？它是你最赚钱的产品吗？为什么要推广某个产品而不是其他产品？这些问题的答案将帮助你集中精力。这将帮助你首先专注于排名该产品，而不是其他产品。
- 你最重要的关键词是什么？这个问题将帮助你摆脱一个错误的观念，即你必须为成千上万个关键词排名。只有十个真正重要的关键词。其他的都是其他的。
一旦你拥有了一些关键词，你就必须使用它们来发现未开发的机会。关键词研究不仅对于建立你当前的业务很重要，它还可以帮助你发现可能的机会或被忽视的市场。
这并不需要耗费很多时间。你只需要关注可能帮助你建立当前业务并找到新市场的数据。
语义理解的关键词研究
在为seo开发核心关键词时，接下来你想转向语义搜索关键词领域。拥有这样一个关键词数据库有很多优点：
- 更高的点击率 – 当您使用高度定位的关键词时，您的点击率将提高。如果您的转化漏斗元素都已就位并针对语义搜索进行了优化，您的点击率将飙升。
- 减少投标金额 – 自然而然地，如果您创建的关键词更符合搜索者的需求，您将降低按点击付费广告活动的成本：更少但更高质量的点击将减少花费的费用。
- 提高质量得分 – 这种情况将使您的关键词语义相关性更高，搜索引擎会因为您为网络做出了贡献而乐意奖励您。
所以，让我们来看看一些找到语义关键词的方法。它们不像seo关键词那样容易确定。
- 围绕趋势优化语义关键词 – 当谈到保持公众关注并位居搜索排名榜首时，我们最喜欢的策略之一就是围绕热门话题开发关键词。幸运的是，有一些很棒的工具可供使用，如 google trends。
- 研究社交书签标签 – 分析社交书签平台中标签的使用方式是生成语义关键词的另一种好方法。
显然，您不需要将所有这些术语都收集起来并放入数据库中。关键词研究需要仔细筛选和理解每个短语。有些短语是明显可以使用的，而其他一些则不太适用。
语义关键词研究既涉及找到您在seo活动中可以使用的实际关键词，也涉及构建目标客户的完整档案。您对目标客户的了解越深入，您的活动结果就会越好！
为转化创建关键词
此时，您应该已经从数十个关键词工具中导出了数十个文件。在这些文件之间来回切换效率不高，因此您需要在数据库中创建一个主表，最终可以将其导出到excel中。
下面是您要做的：
- 将所有关键词放入一个主文件中。
- 按单词数和搜索次数对所有关键词进行排序。
- 确定所有与三个词有关的关键词。
- 确定嵌入在较长短语中的所有关键词。
- 设置与您尝试优化的网站相关的流量限制。我们建议访问量大的网站比访问量较少的网站有更高的流量限制。
- 保留任何相关的剩余关键词。
最后，将您标记的所有关键词复制到一个表中。这些是您的关键词候选。
上述步骤对于实际、高效和有效的seo关键词研究来说是相当典型的。
现在，您可以开始关注您关键词研究的转化方面了。基本规则是：您需要为目标页面分配关键词。如果没有目标页面，那么您拥有的关键词就是无用的。
一旦您分配了关键词，现在您可以考虑跟踪这些关键词。以下是您需要查看的内容：
- 有机访问者 – 搜索引擎为每个特定关键字带来多少自然搜索的访问者？
- 精确匹配搜索 – 当人们搜索并着陆在您的目标页面上时，确切匹配的数量是多少？这个数字越高，您就越接近正确地定位您的消费者。
- 短语匹配 – 您也在考虑短语匹配的数量。结论是一样的：数量越高，您就越接近正确地定位您的消费者。
- 关键字多样性 – 带来流量的关键字有多少种？如果您的关键字种类有限，则需要找出如何扩展该数量。低搜索量的关键字是否相关？您需要重新评估其有效性吗？
第五步 – 以移动为先
所以，现在移动设备非常重要。
移动搜索比以往任何时候都更占主导地位。
当然，我们并不是建议您完全放弃桌面设备。当然，仍然会有相当数量的访问者通过桌面设备访问。
那么，移动优先的seo具体包括什么？
- 如果尚未这样做，请使用响应式网页设计（rwd）
- 摆脱插页广告
- 简化网页设计
- 减少重定向
第六步 – 加速
拥有一个仅仅快速的网站已经不够快了。
它需要以极快的速度加载，迅雷不及掩耳之势。
研究表明，40%的在线购物者会放弃加载时间超过三秒的网站。
随着移动设备的发展，用户期望快速且流畅的体验，这一点尤为重要。
如果您的网站滞后，将会损害您的访问者数量、潜在客户数量和最终的转化率。
谷歌甚至推出了加速移动页面（amp）项目，这是一个在重新设计的html版本上运行的简化版本的移动网页。
简而言之，这是一个帮助网站极大加快加载时间的工具。
访问amp项目了解更多信息。
第七步 – 应对语音搜索
如果你看过电影《她》，主演华金·菲尼克斯，他的角色爱上了他的ai虚拟助理萨曼莎，你就知道语音搜索有多么受欢迎了。
看看过去一年语音命令的流行程度：
这是一个不断增长的趋势，而且还将继续增长。
与输入搜索相比，语音搜索更实用、更高效。而且如果你在开车，这只是个安全问题。
这就是为什么我们认为语音搜索绝对是您需要加入到seo计划中的内容。
但是怎样才能做到呢？
首先，您可能需要重新思考您处理关键字的方式。
如果有人在桌面上搜索阿尔布开克的宠物店，他们可能会输入“阿尔布开克宠物店”。
但是如果他们通过移动设备进行语音搜索，他们可能会说“在阿尔布开克哪里有宠物店？”
这里的重点是，专注于涉及问题的长尾短语是一种合理的策略。
- 谁
- 何时
- 在哪里
- 如何
这些是理想的问题词，用于开始。
我们还建议使用对话的语气来编写内容。它应该自然流畅，就像你正在与你的受众对话一样。
一个好处是，这种方法应该帮助你显得更亲切，给你的内容带来一种温暖的感觉。
这对于建立重要的联系和为品牌建立资产至关重要。
第8步-思考可浏览内容
可浏览或“小吃”内容一举两得。
首先，它提高了用户体验，因为读者可以快速浏览大量内容，找到他们正在寻找的小信息块。
反过来，您可以提高参与水平，增加分享量，最大化点击率等等。
更不用说它眼睛舒服，有足够的空白来打破一堵长篇文字的墙。
其次，从seo的角度来看，它非常有帮助。
通过包含大量的子标题、项目符号、粗体文本等，您可以帮助搜索引擎机器人解析您的内容，并弄清楚它的内容。
这应该对您的内容在搜索引擎结果页面中的排名产生积极影响。
当大多数人谈论搜索引擎优化时，他们让它听起来好像你只需要做一些关键词研究，让一些链接指向你的网站，然后瞬间！-你有流量了。
但是拥有一个优秀的搜索引擎优化策略不仅限于基础知识。它实际上从一开始就开始。
第9步-撰写精彩内容
博客非常强大。这也是我们经常博客的主要原因。
你应该开设一个博客，因为它可以对你的业务产生奇迹。不要期望在短时间内有奇迹的发生，但是在一年内，如果你写出了很棒的内容，你的博客应该会大获成功。
如果你不确定如何开始你的博客，只需复制我们写博客文章和推广它们的过程。重要的是，你要坚持推广，因为如果没有推广，你的内容对你来说不会有太多帮助。有了它，你会开始注意到你的博客会比你的主要网站获得更多的搜索引擎流量。
如果你从零开始创建一个博客，只需花费一部分时间写博客文章，因为现在每个人都可以创建出色的内容。市场上存在巨大的空白之处是缺乏详细指南。花大部分写作时间创作像“seo高级指南”这样的内容。一旦你完成了这个目标，花钱找一个专业的设计师来让它看起来很棒。你会脱颖而出，因为大多数公司都不会做到这一点。这就是将你与竞争对手区分开来的东西。
第10步-专注于转化优化
转化优化在最近几年才变得流行起来。五年前没人关心它，但现在每个人都在做。
你可能会问：“为什么？”访问量变得比以往任何时候都更昂贵，未来获取访问者到您的网站的价格将继续上升。通过优化您的网站以实现转化，您将能够在将来持续投入所需资金。
在开始进行转化工作之前，始终要先调查您的访问者。这将告诉您为什么他们不购买，或者他们认为您的网站哪些部分令人困惑。借助像qualaroo这样的解决方案，您不必担心提出调查问题，因为它们提供了许多针对转化优化的模板。
然后，您可以使用这些数据来确定需要对您的网站进行哪些更改。在运行a/b测试时，请确保运行到统计显着性。
如果您发现运行的测试导致您的转化率急剧上升或下降，通常意味着您的访问者对那些特定的网络元素非常敏感…这是一件好事。
例如，如果您对呼叫行动文本进行了a/b测试，而变化没有急剧上升或下降，这意味着人们对您的呼叫行动文本不太敏感。这意味着您应该考虑继续测试网页的其他元素，例如您的标题副本。
您应该专注于获得重大的转化成功，而要做到这一点的最佳方式是对网页进行重大的更改。
如果您想获取一些a/b测试的想法，请查看此博客文章。
步骤11-建立链接
一旦您确定了要追踪的关键词，您需要开始建立链接。您不需要这些链接富含锚文本，但它们必须高度相关。
那么如何找到高度相关的链接呢？您可以搜索它们。如果您试图排名关键词“狗粮”，则最相关的链接将来自已经在前100个搜索结果中排名的网页。第二个最相关的链接将来自在“狗粮”这个术语的前1000个搜索结果中排名的网页。
当然，其中许多站点将是竞争对手，但也有很大一部分不是。通过利用这些电子邮件模板，您将准备好手动给排名与您试图排名的术语相关的前1000个站点发送电子邮件。
在建立链接时，您应该理想地将它们指向与该关键词高度相关的内部页面。因此，对于您的狗粮网站，您希望这些链接指向您网站上仅显示所有不同类型狗粮的一个网页，而不是指向主页，其中包含数百种随机的狗产品。
通过按照这种策略为您想要排名的所有术语进行操作，您将随着时间的推移自然增加有机流量。
步骤12-雇佣公关机构
来自像techcrunch或纽约时报这样的权威网站的链接，始终比来自您妈妈的博客的链接更有价值。那么，如何从这些权威网站获取链接呢？
您可以雇佣一个公关机构。不要担心，如果您没有太多现金，您始终可以利用一个以绩效为基础的公关机构。只有在他们提供结果时才需要向他们付费。
以下是您应该让公关机构关注的内容：
- 发布 – 每当您推出新功能或服务时，让您的公关机构着重获取报道。这是获得媒体关注的最简单的方法…假设您的功能或服务非常棒。
- 新闻 – 如果您有像筹款活动这样的重大新闻，很容易获得报道。可能不一定来自techcrunch，但有足够的权威网站喜欢报道新闻事件。
- 客座文章 – 如果您是一名优秀的作家，他们可以向您推荐客座文章。大多数博客都会拒绝您，但值得一试。
- 采访 – 如果您是一名摇滚明星，那么很容易获得采访机会。如果您没有出色的简历，请想出一些有趣的数据点，希望与他人分享…假设数据有趣，记者会希望采访您。
以上四种策略不仅可以帮助您建立链接，还可以推广您的品牌。人们会了解您的业务，并帮助您增加销售额。
有关公共关系的更多帮助，请访问我们最喜欢的声誉管理公司。
第13步 – 更关注本地搜索
谷歌优化本地搜索结果。
《搜索引擎之地》的一篇文章说明了这次更新的影响有多大。
这是一个突出显示了本地搜索结果位置变化的截图：
这是一个说明这些数据的图表：
当你把所有这些都分解，”64%的关键词看到了某种类型的变化。”这相当剧烈。
这告诉我们possum的更新是一个重大的更新，营销人员需要注意。
如果您是一家实体店铺，目标受众仅限于一个城市或地区，那么这一点尤为重要。如果是这种情况，possum要求您立即关注。
通过以下方式更加关注本地搜索：
- 多样化您试图排名的本地关键字。例如，不仅针对”阿尔伯克基宠物店”，还要瞄准”阿尔伯克基宠物店nm”和”阿尔伯克基宠物店”
- 如果您已经很久没有更新过google我的企业列表，请更新它
- 要知道谷歌在生成结果时使用ip地址
第14步 – 计算您的seo活动的投资回报
您必须衡量您的结果。
这也是为什么公司对seo有一个很大的问题之一。
他们无法确定自己从seo活动中赚钱还是亏损。
因此，大多数公司将市场营销资金花在付费搜索上，因为它可以轻松跟踪投资回报率（roi）。
但就像付费搜索一样，您实际上可以计算出您的seo努力的回报。
结论
制定一项新的搜索引擎优化策略可能会在长期内获得很大的利润。
您只需要耐心，不要试图一开始就针对您最重要的关键字排名。
如果按照以上步骤进行，您将为自己走上seo成功之路。
在启动新的seo策略之前，您采取了哪些步骤？
这个过程可能会耗费时间，但如果您没有一个正确的计划开始，您只会浪费金钱。
正如一直以来的情况，成功的seo活动需要持续的维护，因此一定要随时跟上趋势。
