你对你的品牌的seo和内容有多自信？
技术推动着内容营销每年都在变化。对于去年而言相关的东西，今年可能只是一个脚注。
你想让你的网站被其他继续跟上新内容和seo趋势的网站掩埋吗？
既然对于这个问题，你的答案可能是从不，那么现在正是重新思考和重新评估你的内容和seo方式的绝佳时机。了解将定义你2023年的营销策略，并了解如何领先于其他人。
继续阅读，了解即将到来的重要内容实践和seo趋势。
1. 优化内容以适应语音搜索
与其在搜索框中输入关键词，与你的智能设备交谈变得更为方便。
当谷歌的语音搜索功能推出时，它引发了一场全新的革命。到今天，我们仍然感受到这一技术的影响。
据statista统计，全球有超过3.94亿户家庭拥有智能音箱。其中仅在美国就有9500万台安装。
更多家庭拥有智能音箱自然会导致更多的语音搜索使用。拥有智能音箱还鼓励人们在智能手机等设备上使用语音助手。
总部位于英国的juniper research公司预测，到2023年底，全球将有80亿个语音助手激活，比2018年的25亿个增长两倍。
所有这些如何转化为seo趋势？简而言之，为语音搜索优化是内容营销人员的必备技能。以下是一些可操作的见解：
- 优化内容以针对搜索引擎结果页面的特征。根据semrush的研究结果显示，70%的语音搜索返回的答案来自搜索引擎结果页面的特征，其中60%占据了特色片段。
- 使用自然语言集中于短语关键词。这包括问题和长尾选项。不要使用听起来奇怪的关键词组合。
- 保持简单。理想的谷歌语音搜索结果应该能够被九年级的学生完全理解。口头回答需要易于理解，并且不应该需要重复。调整你的内容以反映这一点。
2. 在更有针对性的内容中使用更多的长尾关键词
根据hubspot的数据，拥有战略性的博客内容的品牌产生的潜在客户比完全不发布内容的品牌多67%。在其相应的购买过程中，71%的b2b买家会阅读博客内容。
是任何博客内容都比没有博客内容好吗？也许是这样，但没有理由满足于平庸。正如你很快会发现的那样，平庸的内容无法与聪明而机敏的数字营销人员的输出相竞争。
你知道吗，70%的在线搜索使用长尾关键词？在你的博客战略中使用长尾关键词，你已经在自己的领域里面面对的竞争更少。
更重要的是，专注于长尾关键词与优化语音搜索是兼容的。当你开始说“嘿，siri”或“好的，谷歌”时，接下来的词不太可能是不连贯的关键词。他们将是对话性的短语或问题。
通过有意的格式化突出长尾关键词。seo的趋势可能会改变，但有些做法永远是有效的。
谨慎而简化地使用关键词会告诉google您的内容很重要。利用本博客中展示的格式化技巧（如项目符号、粗体文本和短段落）来提高效果。
长尾关键词代表用户意图，有助于吸引那些正在寻找相关内容的人。当您提供出色的搜索结果时，您更有可能满足准备进行转化的潜在客户。
3. 通过出色的细分内容满足google的e-a-t标准
我们以上讨论了通过使用长尾关键词来进行战略性内容创作。然而，创建杀手级内容本身就是一种不断演变的seo趋势。
最新的内容创作演变是由于google的“医生”更新，该更新对搜索引擎的核心算法进行了更改。那之后发生了什么？
内容创作者和营销人员：这些天，你就是你的e-a-t。google优先考虑显示专业性、权威性和可信度的内容。
在您的内容营销中，将e-a-t视角融入非常重要。根据jumpshot/sparktoro的数据，97%的在线搜索都是使用google的相关工具进行的。
这些天，好的内容是不够的。您所创建的内容需要非常出色和具有竞争力。
资深数字营销人员习惯于适应技术和平台的变化。大鱼已经深入e-a-t领域，他们每天都在提高门槛。您需要更加努力和聪明地工作，以与主要参与者保持竞争力。
您如何争取google搜索结果页面（serp）的顶部排名？请确保执行以下操作：
- 证明并展示您的专业知识。google的搜索质量评估员指南指出，对内容和创作者进行e-a-t评估是必要的。关于数字作者的背景和信息现在至关重要。您可以在主要内容后面的简介和框中展示这些信息。
- 运营一个有价值、信息丰富且符合google标准的网站。在其webmaster指南中，google强调创建原创和以用户为中心的页面的理念。不要使用欺骗手段迅速攀升serp排名。算法奖励真正有用、权威的内容。
- 按照稳定的时间表发布高质量的内容。如果您没有坚持定期更新网站内容的规律，您就有可能降低搜索可见性。如果不发布新文章或修改旧页面，您的内容质量也可能会受到影响。
内容营销以及出色的内容将继续随着时代的变化而增长和变化。真正的策略是尽快适应和学习，即使当前的教训是缓慢而稳定才能取胜。
十多年前，信息时代的企业家seth godin曾著名地说过“内容营销是唯一剩下的营销”。这句话至今仍然正确。
4. 将焦点放在为丰富内容准备的seo图片上
另一个要注意的内容趋势是非文本内容的seo准备和相关性。
告别模糊的视觉效果和随机的库存照片。如果图像不能为页面增加真正的价值或更多信息，则不再有用，也不应该出现在页面上。
反面极端也是无法使用的。任何太过华丽，太重，或太分散注意力的东西都应该被更简洁、更优雅的东西所取代。
想要跟上图像seo的趋势，可以通过以下提示开始发布丰富内容：
- 创建原创的图像。像信息图表和简单的解释图一样独特的图像通常与您的文本内容直接相关。如果它们被正确地制作，它们很可能会被更多人分享，甚至是通过它们自己。
- 使用相关的焦点关键字命名和标记图像。在创建文件名和替代标签时要运用逻辑和常识。您的图像描述必须与图像支持的文本内容相关，并且不包含无关的词语。
- 减小文件大小以加快页面加载速度。根据google的think with google，页面加载时间越慢，跳出率越高。使用图像压缩工具或插件保持您的网站快速和高效。
- 使用适当的文件格式。并非所有内容都需要是jpeg格式。有时使用png、gif或其他格式可以优化质量，处理透明元素，减小文件大小或添加简单的动画效果。
这一切都源于google在其网站管理员指南中的核心要点：创建有用和原创的内容。网页上的图像应该吸引用户，并促进对所讨论话题的更深入的理解。
5. 包含互动内容
谈论更好的图像引导我们进入最后一个要融入数字战略的seo趋势：互动内容。
根据ion interactive的数据，88%的营销人员表示互动内容是区别于竞争对手的有效方式。另一方面，91%的b2b买家声称更喜欢视觉和互动内容而不是静态内容。
什么可以被认为是互动内容？
任何激发用户行动的内容都可以算作互动内容：评估、游戏、测验、计算器和内容都是最好的例子。还可以创建电子书、信息图表、展示册和白皮书的互动版本。
互动内容不需要复杂。曾经有一款pbs的问答游戏，它衡量了您读过美国最受喜爱的100本书中的多少本。
pbs通过创建多种与基本相同的数据交互的方式为读者提供了巨大的价值。有一个链接连接到以检查表形式呈现的问答内容，供有兴趣提高问答分数的人参考和完成书单。
在顶部菜单中，还有一个不太显眼的“阅读100本书单”的链接。它会带您到一个页面，您可以通过按类型进行筛选或按标题或作者的字母顺序对书单进行排序。
这个互动图形示例色彩鲜艳，易于理解，并且在最初发布时非常及时。
聪明的营销人员将寻求更新鲜和更具创新性的方式来吸引他们的受众。关键在于不将内容变得未来主义、前卫或复杂。与所有内容一样，它应该对用户有所帮助。
简单的互动内容通常比高质量的视频或交互式视频内容更容易创建，也更具成本效益。与相关图像相比，互动内容绝对是一个值得考虑的seo趋势。
总结：2023年的五大内容和seo趋势都以用户利益为重点
现在是奖励回合：在上面讨论的所有趋势中，有一个共同点。你注意到了吗？
回顾一下，以下是将塑造您未来一年数字战略的五大内容和seo趋势：
- 优化语音搜索内容，
- 在更具针对性的内容中使用更多长尾关键词，
- 通过出色的细分内容满足谷歌的e-a-t标准，
- 为丰富内容提供seo友好的图像，
- 包括互动内容。
每一个都是可以用来为您的内容和搜索结果增加价值和相关性的策略。底线是：它们使您更容易创建用户喜欢阅读的内容。
您必须思考您精心培育的专业知识如何使用户受益。您的品牌和serp表现应该是您优先考虑的第二和第三位。
这是内容的黄金时代！今年及以后的最佳方法是让自己沉浸于分享您所拥有的知识。使您的内容有价值的不是其表现如何，而是它如何帮助您为之创造的受众。
以这种方式进行内容营销，无论是对小型企业还是大型企业来说，都能产生令人难以置信的结果。
是时候制定战略并以传统可靠的方式来构建内容了 – 不是为了搜索引擎，而是为了实际的用户。
关于作者：
朱莉娅·麦科伊（julia mccoy）是一位企业家、作家和内容营销教育家。
她领导着她的内容代理机构 express writers，并最近推出了她的个人品牌 content hacker。
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