河小马
“如果人们喜欢你，他们会听你说话，但如果他们信任你，他们会和你做生意。”
~ 锡格·锡格拉尔
如果你对传奇人物锡格·锡格拉尔不熟悉，他对品牌有一些了解。
我们都认同在线品牌非常重要。
如果你在一个已经拥挤的行业中，被认为是主要品牌之一，这对你来说可以是成败的关键。
获取高品牌搜索量仅仅是企业声望提升和建立强大声誉的其中一种方式。
但你如何做到这一点呢？
如何增加你的公司所接收到的品牌搜索量？
在这篇文章中，我们将介绍一些基本策略，以帮助你实现这个目标。
此外，我们还将讨论最大化品牌搜索量的一些具体好处（除了建立品牌价值之外的明显好处）。
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什么是品牌关键词？
首先要明确一点。
迅速准确地确定品牌关键词的定义是一个好主意，以确保我们在同一条线上。
viden 将品牌关键词定义为：
“品牌关键词是与你的公司名称、产品或服务相关的词汇或短语。这些词汇可以在搜索引擎优化（seo）活动中使用，以针对那些特别寻找你品牌的潜在客户。”
换句话说，品牌关键词搜索包括你品牌的名称或其变种。
品牌搜索的好处
为什么要努力增加品牌搜索量？
它真的会起到很大的作用吗？
简而言之，是的。它可能会产生重大影响。
去年，莫兹（moz）的兰德·菲舍金（rand fishkin）在他的“白板星期五”（whiteboard friday）视频中讨论了影响品牌搜索的巨大回报。
这里是一个详细概述了影响品牌搜索的莫兹白板的截图：
当然，改善与品牌相关的排名和增加转化也有好处。
但我们真正发现有趣的是，获得更多的品牌搜索量可能会改善你的无品牌关键词的排名。
尽管这只是莫兹的猜测，但兰德提出了一个很好的观点。
这里还有一张解释他的逻辑的截图：
这个逻辑对我来说完全有道理。
如果你可以让你的品牌与一个特定的无品牌短语一起出现在大量搜索中，合理地认为谷歌可能会将你的品牌与该短语相关联，并认为它非常相关。
反过来，你的排名可能会全面提高。
最关键的是，接收到很多品牌搜索是非常好的事情，并且可以在多个层面上为你的公司提供巨大的推动。
尽一切可能增加你的品牌搜索量。
我们认为，以下策略是实现这一目标的最佳选择。
“跨部门合作”
兰德在上面提到的他的“白板星期五”视频中还提出了另一个很好的观点。
根据他的说法，
“我们需要在营销团队中跨部门合作才能实现这一点，因为一些最好的策略需要seo并不总是完全拥有和控制的东西。”
换句话说，重要的是要扩展并涉足营销的几个不同领域。
其中一些甚至不在线上。
这里有一些你可以做到这一点的方法。
制造好奇心
让我们问你一个问题。
要让更多人在谷歌上搜索你的品牌，最直接的方法是什么？
很简单。
让他们对你的品牌产生好奇心，这样他们就会花时间进行品牌搜索。
但更重要的问题是：“你如何制造好奇心？”
这就是事情开始变得有点棘手的地方。
rand实际上建议使用老派的离线技术，如电视、印刷品、广告牌等。
对于资金雄厚的品牌来说，这些完全可行。
但对于预算有限的小企业来说，这种方法可能不太适合。
然而，有两种技术几乎适用于任何公司。
其中一种就是口碑营销。
事实上，visible experts的一项调查将转介绍/推荐列为线下获得潜在客户的首要媒介。
另外值得注意的是，根据尼尔森的数据，推荐仍然是建立信任的首要方式。
如果你能创造出乐于传播你的业务的品牌倡导者，那么世界就是你的，品牌搜索几乎可以保证会随之而来。
我们建议在超越顾客期望、提供优质客户服务等方面投入更多的努力，以创造品牌倡导者。
你甚至可能想创建一个正式的推荐计划来推动事情的发展。
另一个可以尝试的途径是演讲。
我们之前提到的visible experts的同一研究指出，演讲是仅次于转介绍的第二好的获得潜在客户的方式。
我们意识到公开演讲并非人人都喜欢的事情。
但这绝对是一种有效的产生话题和制造好奇心的方法。
想象一下。
你在当地的一个活动上向几百人演讲。
假设其中一半的参与者希望了解更多关于你的品牌，并在谷歌上搜索你。
哇！你刚刚大大增加了品牌搜索量。
你可能会产生大量高质量的潜在客户，直接提升你的品牌资产。
只需确保向与会者建议查看你的品牌。
如果你有兴趣找到演讲机会，请参考这个指南以获取更多详细信息。
客座贡献
好了，够了离线的东西。
让我们回到数字领域。
你可能已经知道我们非常推崇客座撰写。
在我们看来，这绝对是最好的入站营销技术之一，也是增加品牌能见度的理想选择。
例如，在我在neilpatel.com的一篇文章中，我们提到了bryan harris，他通过在okdork上发表一篇客座文章，建立了一个每月收入超过$15,000的全职业务。
我们还认为这对于提高您网站的品牌搜索量至关重要。
以下是一个场景：
您获得了一些在线出版物的嘉宾博客机会，这些出版物有大量的追随者。
您写了一些引人入胜的内容，引起了受众的兴趣，并引发了他们对您公司的好奇心。
现在您可能会问：“如果读者对了解更多的话，他们不会只是点击我的网站链接而不是进行搜索吗？”
很有道理。这是一个好观点。
事实上，相当大一部分读者会通过这种方式访问您的网站。
这不错，它将为您提供优质的流量和潜在客户。
然而，它并没有直接为您的品牌搜索量带来大量的流量。
可以说，相当数量的人会通过搜索来了解更多关于您的信息。
尤其是如果您在嘉宾博客中表现出色并创造了吸引人的帖子，则更是如此。
如果您想了解更多关于嘉宾博客的内容，我们建议您查看backlinko的这个指南。
这肯定会帮助您朝正确的方向前进。
品牌提及
现在，我们来谈谈最后一点。
很有可能收到品牌提及（尤其是来自知名影响者）会对您的品牌搜索量产生积极影响。
假设您所在行业的顶级博客作者或专家提到了您的公司。
突然间，会有很多人想要了解更多关于您的信息。
这会引发谷歌搜索量的增加。
当然，您不能只是一拍手就获得改变游戏规则的品牌提及。
但有两种具体的策略可以极大地帮助您。
一种是创建受影响者链接的内容。
我们无法在这里详细介绍这个详尽的话题，但您可以在这篇文章中了解所有细节。
另一种策略是参与影响者营销活动。
它不仅可以增加品牌搜索量，还可以对您的整体营销工作产生深远影响。
事实上，“40％的人说，他们在instagram、twitter、vine或youtube上看到影响者使用某个物品后，在网上购买了该物品。”
我们建议查看hootsuite的这篇文章，了解有关影响者营销的详细信息。
结论
总而言之，您的目标非常简单。
让人们在谷歌上搜索您的公司。
这主要是通过引起好奇心来实现的，以至于人们无法抗拒地搜索您的品牌。
我们发现这种技术有趣的一点是，它通常需要传统的线下技术和新的纯数字技术的混合才能发挥作用。
通过在不同的方向上拓展，让人们对您的品牌产生兴趣和好奇心，您可以获得更多的品牌搜索量，并获得许多回报。
想知道seo专家使用的工具吗？阅读这篇文章以及关于一切seo的内容。
