河小马
如何使设计和文案共同努力实现最佳效果？
这两者都是制作有效广告和网站所必需的，而且两者都需要做得好，才能获得最佳的结果。优秀的文案配上糟糕的设计将导致糟糕的广告，同样地，出色的设计与写作拙劣的文案也无法表现出色。
为了实现最佳效果，两者需要共同努力，这其中有一门艺术和科学。
以下是一些需要记住的关键点。
1. 设计为优惠提供了舞台
首先，设计为您的优惠提供了舞台。设计的目标是为文案设置合适的氛围，帮助您的文案被阅读。
约瑟夫·苏格曼在他的书《adweek广告文案手册》中谈到了这一点。在第四章中，他写道：
广告中的所有元素的主要设计目标只有一个：让您阅读文案的第一句话。
在第六章中，他写道：
您的广告布局和广告的前几个段落必须创造出最有利于销售您的产品或服务的购买环境。
从这些引用中可以看出，设计的功能是让您的文案被阅读，并为您的优惠创建适当的“购买环境”。
如果您是一家有创意的公司，那么您的网站设计应该展示您的公司是一家专业、现代、有创意的公司。您选择的颜色、字体和布局都会以某种方式定位您的企业。
如果您的设计看起来像是2011年的，即使事实并非如此，您也会被认为是落伍的，但如果您遵循当前的设计趋势，那么您就会被认为是与时俱进的。您网站的设计会影响到您的文案如何被阅读以及您的公司如何被看待。
另一个例子是促销标牌。促销标牌的目标是吸引人们进入商店购买打折商品。标牌的目的是清楚地表明正在进行促销。
因此，所选择的设计选择会影响到文案的感知。这类标牌不需要设计得很精细，通常会大量使用红色或黄色，以引发人们意识到商品正在打折。
在这两个例子中，设计用于为文案营造合适的氛围和场景。错误的设计风格会破坏最好的文案，但优秀的文案同样重要。
2. 您的文案的目的是为了被阅读
另一方面，撰写文案的目的是为了让文案被阅读。您不会只是为了占据页面上的空间而撰写文案。如果您认为您的文案不会被注意到，那么它就不应该出现在广告、信件或网页中。就这么简单。
它需要被阅读的原因是，文案最终销售您的产品或服务。每个标题、副标题和说明都解释了设计传达的内容。一张图片胜过千言万语，但是文案是让这一千言万语有意义的介绍句。
试想一下。如果您看到一张美丽的海岸线的照片，没有任何文字，您会怎么想？您会想：“哇，那是一条美丽的海岸线”，然后就没了。
现在，如果您添加一段文字，上面写着“在洛杉矶县拥有最佳景观的沿海房产。”此时您就明白发生了什么。广告变得有意义。它有了含义。
因此，设计本身并不能起到作用。需要出色的文案才能传达您的信息，并使图片变得有意义。如果没有文案，就没有机会完成销售。
然而，设计师通常没有给文案下足够的重视。也许他们对自己的设计太过着迷，但无论如何，设计可能会遮盖您花钱请有才华的文案撰稿人撰写的文案（或者是您艰苦地亲自撰写的文案）。
这种情况经常发生。一个网站的设计可能会使主标题难以阅读，或者地铁广告可能会有一个复杂的设计与文本混合在一起，使其难以阅读和理解广告的观点。
项目的每个元素都应该共同努力达到最佳结果，设计和文案都同样重要。优秀的文案配以糟糕的设计将无法有效传达信息，因为您将失去目标受众的信任。
另一方面，隐藏文案的精美设计将降低广告活动的效果。两者都同样重要，以确保营销活动的正确舞台和确保您的文案被阅读并传达信息。
3. 让文案和设计相互配合
在项目中，设计师和文案撰稿人需要共同努力使概念发挥作用。
有时候，设计需要进行调整，使其不那么分散注意力，而是将读者的注意力集中在文案上。例如，广告牌可能需要一个非常简单的设计，清晰地显示文案。如果设计上太多花哨，文案就会丢失。
其他时候，需要编辑文案以更好地适应设计。一个标题可能在网页上看起来很完美，但一旦在上下文中看到，很明显需要缩短或延长以适应设计。
双方都需要愿意合作，以获得最好的最终结果。设计师需要意识到创造的设计将读者的注意力放在文案上的重要性，文案撰稿人也需要在某些情况下灵活地编写与设计理念相符的标题和文案。
双方都需要一种相互的给予和融洽，但文案绝不能被忽视。如果您要花时间撰写文案，设计师也应该花时间创造设计，确保文案被阅读。
那么，如何做到呢？现在让我们讨论一下。
设计和文案的有效技巧
1. 始终使用高对比度的字体
首先，确保字体与其背后的背景之间有很高的对比度。深色字体应该用于浅色背景上，浅色字体应该用于深色背景上。这应该是常识，但出于某种原因，人们经常忘记这个非常重要的规则。
让我们来看一个例子。
5 north marketing
您的背景不一定非得是白色，您的字体也不一定非得是白色或黑色才能产生高对比度。5 north marketing在页眉和网站的其他部分使用了白字体在绿色背景上，以及绿色和炭黑字体在白色背景上，以实现背景和字体之间的高对比度。
2. 确保您的字体不会与背景图片混合在一起
下一步要做的是确保您的字体不会与背景图像融合在一起。这与上面的观点类似，只是通常涉及到图像。经常发生的情况是，字体放在图像背景上然后融入其中。
要解决这个问题，将您的设计想象成一本杂志封面。杂志非常擅长将标题放在背景图像上，同时保持文本的易读性。
为什么？因为人们在杂货店排队或翻阅杂志架时必须能够阅读它们。您希望您的设计具有相同的可读性。
示例1：real simple
下面这个real simple杂志封面是一个很好的例子，标题与背景图像的区别明显，不会融入其中。
标题很容易融入这样的图像中，但他们确保标题和背景之间有很高的对比度，以确保所有文本都易于阅读。
示例2：flickr
flickr的首页在字体和图像背景之间保持了很高的对比度，这是一项不容易做到的任务。所有的文本都非常易读，并且与背景图像相区别。
示例3：indochino
我们不想再挑剔indochino，因为他们是一家非常酷的公司，但是他们以前的首页上的文字可能需要与背景图像更好地区分开来，因为一些字母会融入其中。
像best buy图片中使用的包含框是解决这个问题的一种方法。图片可以很好地显示，文本也会更加突出。
这是从best buy的样式指南中取出的示例图片。
3. 利用每个元素将读者的注意力集中在标题和文本上
说到best buy，他们的样式指南对如何正确使用设计元素有出色的解释。它说：
图形元素应该用来吸引人们对标题的注意，并使排版更易读。
很出色，不是吗？难道图形元素不应该帮助吸引人们对标题的注意力，并使排版更易读吗？答案是肯定的，这应该是您每个图形元素的策略。
您应该利用每个元素将读者的注意力集中在标题上，并引导他们阅读文本。（不幸的是，尽管这一点很明显，但它是违反的规则，比大多数人愿意承认的要频繁。）
这意味着您需要评估您添加到网站上的每个图形元素，并确保它有助于阅读您的文本。您刚刚添加的一个美丽的微笑模特的照片很可能会分散顾客对您的标题或行动号召的注意力。
这是一个例子：
single grain
single grain也很好地利用图形元素将访问者的注意力集中在他们的标题上，并引导他们阅读文本。
4. 适度使用反色
最后但并非最不重要的是，您需要适度使用反色。大卫·奥格尔维是有史以来最传奇的广告文案之一，以厌恶反色而闻名。据说他引用了证明反色阅读困难并使信息更难以记住的研究。
那么这是真的吗？是的，是的。
一位名叫colin wheildon的澳大利亚编辑进行了一项测试，以查看反向排版对阅读理解的影响。以下是最相关结果的摘要：
- 黑色背景上的黑色文本导致70%的参与者达到良好的理解程度，19%达到一般程度，11%达到差。
- 白色背景上的白色文本导致0%达到良好的理解程度，12%达到一般程度，88%达到差。
这很重要，对吧？是的，确实如此。当白色文本用于黑色背景时，没有一个人达到了良好的理解水平。当白色文本用于其他颜色的背景（如蓝色和紫色）时，结果几乎相同。
那么你永远不应该使用反向排版吗？实际上，有些情况下可以使用，例如作为辅助元素。
但是，如果你真的想提高页面或广告中非常关键的部分的记忆效果，那么你可能会希望将反向排版保留给对你的活动成功不太关键的副本部分。
例如：kissmetrics
旧的kissmetrics博客布局是正确使用反向排版的一个很好的例子。主要博客部分使用黑色文本在白色背景上增加可读性。
反向排版用于按钮副本和标语，这两个元素在此页面上是次要副本。
结论
通过所有这些例子，我们了解到设计和副本对于活动的成功都至关重要。在分散注意力的设计上精心编写的副本将无法达到与相同副本放置在吸引读者并将其注意力集中在标题和副本上的设计上相同的效果。
为了实现这一点，您应该记住以下几点：
- 始终在字体和背景之间使用高对比度
- 确保您的字体不融入背景图像中
- 使用每个元素来吸引读者对标题和副本的注意
- 谨慎使用反向排版
遵循这些规则将帮助您设计出与副本协同工作以获得最佳结果的优秀设计。
