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中国企业全员网络营销时代即将到来

全员网络营销决不仅仅是一个概念,全员网络营销思想对企业网络营销策略的意义表明,全面提高企业网络营销能力将成为企业营销战略成功的关键。本文通过部分相关调查数据对此做进一步分析。

新竞争力网络营销管理顾问研究团队在2007年12月份完成的一项研究中,对中国电子信息100强企业网站的调查发现,电子信息企业网站开设博客频道/栏目的仅占3%,表明在国内企业中,即使信息化程度较高的行业,企业博客的应用水平也很低,更不用说其他传统企业和中小企业了【该调查的详细内容见《中国电子信息百强企业网站评价报告》】。

不过,博客已经成为大型网站的常规服务内容之一,活跃博客用户数量也处于高速增长中,反映出博客已经成为重要的互联网信息传播渠道之一。根据中国互联网络信息中心CNNIC的调查,到2007年12月底目前大的门户网站几乎都开设了博客专栏,用户更新博客比例较高,半年内更新过博客/个人空间的网民比例为23.5%,规模达到4935万人。

相对而言,美国等发达国家的企业博客应领先更为明显。美国市场研究公司Jupiter Research调查表明,到2006年底将近70%的美国大型企业开设企业博客。2006年7月,美国数据分析公司Cymfony和公关公司Porter Novelli在一次“企业博客知识” 的在线研讨会上调查显示,超过76%的企业博客拥有者说他们公司因为博客而获得更多网站访问量和媒体关注。42%的人表示至少有一篇博客对他们公司或品牌造成很大影响,大 部分属于正面影响。不过,有57%的人说他们公司没有制定博客写作规范,63%的人说他们公司开通企业博客仅为了赶上博客这个流行现象而 不是为了达到特定的目标。

新竞争力分析认为,企业互联网应用发展的多项调查分析充分表明,中国企业全员网络营销时代即将到来,在网络营销战略上领先于竞争者, 是企业综合营销能力的有力手段。这也是新竞争力企业综合顾问型系列服务之一“全面领先型网络营销解决方案”命名的缘由 。

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