多年来，很少有行业像家用视频市场一样经历了坎坷的道路。对于每一种成功的格式-如vhs和dvd-都有无数其他无法流行的格式。在2010年代，蓝光光盘成功地站稳了脚跟。
虽然蓝光光盘从未达到dvd持续的高度，但仍然成功地占据了家用视频市场的一部分。然而，即使是一点点的波动也可能威胁到其主导地位。看看蓝光3d的失败方式。
蓝光3d的开发是为了复制电影院中3d格式的成功，但它没有像标准蓝光光盘那样流行起来。（更不用说，它甚至没有接近dvd的成功，而如今dvd依然压倒蓝光光盘。）
但蓝光3d的失败到底发生了什么？考虑到2010年代初3d电影的成功，蓝光3d的失败仍然令人吃惊。让我们来看看蓝光3d的历史，追踪其起伏，找出到底发生了什么。
蓝光3d规格
| 产品名称 | 蓝光3d |
| 产品类型 | 3d高密度光盘 |
| 发布时间 | 2009年12月17日 |
| 开发者 | 蓝光光盘协会（bda） |
| 存储容量 | 25 gb（单层） 50-66 gb（双层） 100-128 gb（bdxl） |
| 3d技术 | 立体 |
为什么蓝光3d很重要
在2009年发布蓝光3d之前，家庭观赏3d电影的唯一方式是使用那些漂亮的红蓝色纸板眼镜。除此之外，你唯一能选择的3d观赏方式是在电影院观看-同样也需使用那些红蓝色眼镜。
直到2000年代末期，随着reald 3d的普及，3d真正实现了21世纪的飞跃。使用产生立体图像的偏振光，reald 3d纠正了3d在这场革命之前存在的无数问题。
从用红蓝色镜片使图像变暗，到只要观众稍微动一下头就让3d效果消失，reald 3d的立体3d技术正是3d从新奇玩具转变为严肃的票房策略所需要的。
reald 3d目前是在影院观看3d电影最广泛使用的技术。
©vesperstock/shutterstock.com
詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》（2009）的发布-这是有史以来票房最高、最赚钱的3d电影，总票房近30亿美元-进一步巩固了reald 3d技术的成功。从那时起，3d成为任何希望创造票房记录的大制作电影的必备元素。
自然而然，这种在影院取得的成功和普及就引发了将这种体验带入家庭视频市场的愿望。3d市场潜力巨大，无论是电视制造商、家庭视频公司还是蓝光光盘零售商，都想获取一份利益。
与3d电视相结合，蓝光3d应运而生。尽管价格昂贵，但蓝光3d很重要，因为它通过在家中实现立体3d效果，彻底改变了观影体验。如果没有数字3d在剧院的成功，这种事情永远不会发生。
人们对蓝光3d的感受如何？
虽然3d在创下《阿凡达》创纪录的成功后在剧院里长期销售，但蓝光3d的回报率却较低。想要建立蓝光3d收藏的人负担不起。
与此相反，那些能够负担得起适当的蓝光3d设置的人对这种奢侈格式并不感兴趣。毕竟，你需要一台3d电视、一台蓝光3d播放器、一套蓝光3d收藏品以及足够供家中每个人使用的3d眼镜。这样规模的投资将花费一个人数千美元。
不需要眼镜的3d电视的发明为蓝光3d带来了一丝希望。东芝、vizio、lg、sharp和sony都开发和测试了自己的无眼镜3d电视。
虽然这些电视的拥有者不需要购买眼镜才能享受这种格式，但这些改进的3d电视的昂贵成本几乎使可负担性的问题变得更糟。毕竟，当无眼镜3d电视的成本超过任何一副眼镜时，摒弃眼镜有何意义呢？
最后，蓝光3d证明了人们对此是否真正感兴趣有着明显的区别。人们对在家观看3d电影的想法感兴趣，但他们并不真正感兴趣到愿意投资数千美元购买使其成为可能的设备。
3d已经超越了它在电影院的新奇地位。然而，它在家中仍然被归类为新奇物品。人们对蓝光3d感兴趣，但不足以大规模购买。
蓝光3d的失败：完整历史
蓝光光盘（自2006年首次亮相以来简称为蓝光或bd）是一种高清数字光盘格式。蓝光光盘于2005年首次开发，作为dvd的继任者，能够存储比前一代格式更多的内容，并且画质更高。
按照定义，蓝光光盘的画质可以低至720p，高达1080p仍然被视为高清。蓝光光盘还用于存储如playstation 3至playstation 5、xbox one和xbox series x等主机的当代视频游戏。
蓝光光盘于2005年发明和开发，并于2006年发布。
©singha songsak p/shutterstock.com
“蓝光”这个名字是对读取光盘的蓝色（或者准确说是紫色）激光的参考。回想起我们在幼儿园到12年级学到的关于波长和颜色的知识，紫色激光的波长比用于读取dvd的红色激光要短。
这意味着它可以以更高的画质存储更多的信息。关于标准蓝光光盘的所有这些信息的重要性？如果没有标准蓝光格式的普及和成功，就不可能通过蓝光3d将reald 3d技术引入家庭视频。
随着3d电影在票房上的蓬勃发展，蓝光光盘协会（bda）开始组建一个工作组。任务是什么呢？如何将3d电影和3d电视节目放入蓝光光盘。bda召集了电影行业高管，消费电子开发人员和顶级研究人员，共同创建了蓝光3d。
2009年12月，bda终于正式宣布。蓝光3d来了，并且与标准蓝光播放器向后兼容。蓝光3d的开发者没有意识到的是，实际上这是不可能的。
失败的预兆
理论上，bda是正确的。在双层蓝光光盘上制作的蓝光3d可以被标准蓝光播放器读取。然而，在实践中，他们明显错误了。虽然蓝光3d理论上可以存在于双层光盘上，但事实是绝大多数需要三层甚至四层蓝光光盘才能存储3d电影。
标准蓝光播放器无法读取三层和四层光盘。蓝光3d甚至没有机会蓬勃发展，它的开发者已经自食其果。
当试图推出一项专有技术时，最糟糕的事情之一就是未能传达有关产品的关键信息。简而言之，构思蓝光3d的工作组未能向公众传达有关这项新技术的真相。
在他们眼中，用于蓝光3d的3d编码（多视点视频编码，或mvc）只是用于标准蓝光的编码（高级视频编码，或avc）的扩展。然而，这只是一个理论。实际上，大多数3d光盘都有一个禁止2d观看的限制。
当明显地大多数标准蓝光播放器无法在2d模式下播放3d蓝光时，该行业开始在蓝光3d销售中附带标准蓝光光盘。然而，这只是一个临时解决办法。通过这一举措，bda暗示一个人需要一个完全独立的播放器才能观看他们的蓝光3d光盘。
这不是明智的举动。消费者现在清楚地意识到，在家里看3d电影将是一笔巨大的开销。更不用说，家庭视频市场在2010年代已经持续下滑。
蓝光3d的最终消亡
尽管蓝光3d的开发者在一开始未能坦诚地讲述这种格式的真实成本，但几年后这已经非常明显了。要享受蓝光3d的乐趣，你需要一台3d电视，3d眼镜，一套蓝光3d收藏和一台蓝光3d播放器。换句话说，蓝光3d的游戏结束了。
位于bda背后的关键人物之一索尼匆忙采取措施进行快速修复。他们为playstation 3开发了一个固件更新，以支持蓝光3d。但是，随着playstation 3即将退出舞台，playstation 4即将问世，这一举措已经不够。
华纳兄弟是一家总部位于加利福尼亚的美国电影和娱乐公司。
©denphotos/shutterstock.com
到2018年，几乎每家主要的电影制片厂都停止在蓝光3d上发行电影。迪士尼、环球、米高梅、派拉蒙、索尼…除了华纳兄弟之外，所有人都已经完全退出了美国蓝光3d市场。
有趣的是，这些制片厂继续在国际市场上生产和销售蓝光3d。澳大利亚、亚洲、欧洲和南美洲等大陆上的3d家庭视频取得了更大的成功。与此同时，华纳兄弟继续在美国和海外推出这些产品。
这个失败不仅仅是因为定价的挫败感。它也与电影院中3d的消亡同时发生。如今，即使找到一部以3d播放的电影也变得越来越少。十年前，它们是如此普遍。
迪士尼继续在他们的动画和漫画电影中取得了一些成功。然而，很少有其他制片厂敢于进入3d格式。自然地，这也适用于蓝光3d。在这种情况下，似乎蓝光3d之所以未能成功，是因为3d本身已经消失了。
为什么蓝光3d失败了
当你这样看待时，蓝光3d的失败与3d电影和3d电视本身的失败是相关的。这是一个独特的21世纪的兴衰。而且，奇怪的是，这与詹姆斯·卡梅隆有很大的关系。
卡梅隆的《深海鬼影》（2003年）是第一部全长3d imax电影。这开启了一系列的3d imax电影，包括《极地特快车》（2004年）和《超人归来》（2006年）。直到2009年，3d仍然只是一种特殊的格式，但那一年是一个分水岭。
《我的血腥情人节3d》（2009年）、《终极目的地》（2009年）、《科拉线》（2009年）、《飞屋环游记》（2009年）和——最重要的是——《阿凡达》（2009年）。很明显，3d正在走出特殊领域，向标准化靠拢。詹姆斯·卡梅隆再次成为了这一切的中心人物。
阿凡达3d [3d蓝光]
19.06美元
- 导演：詹姆斯·卡梅隆
- 20世纪福克斯电影公司
- 主演：山姆·沃辛顿、佐伊·索尔达娜、西格妮·韦弗等
- 支持dts、杜比数字5.1声道
- 宽屏
在亚马逊购买
如果您购买，我们将获得佣金，不会增加额外费用。
正如上面所述，阿凡达极大地推动了对3d的需求。当然，阿凡达逐渐从人们的视野中消失，对3d的需求也产生了类似的影响。阿凡达发行十年后，各种形式的3d（包括蓝光3d）再次消退。
归根结底，可以说蓝光3d之所以失败是因为3d本身也失败了。但这并不意味着它永远失败。特别是当一部新的《阿凡达》电影即将上映时。詹姆斯·卡梅隆期待已久的《阿凡达》续集《阿凡达：水之道》目前计划于2022年12月上映。
它将以3d形式呈现，就像第一部电影一样（该片于2022年秋季重新上映，为续集的发布做准备）。如果《水之道》能够取得第一部电影的一半成功，我们有可能在2020年代看到3d的复苏。最后，只有时间才能告诉我们。
为什么标准蓝光成功了
从标准蓝光光碟持续成功中我们能学到什么，而蓝光3d和其他特殊格式如4k uhd则没有成功呢？教训很简单：在电影院行之有效的东西未必在家庭中也能行之有效。
这是一个经典案例：“你可以并不意味着你应该”。沙发制造商能够制造晃动、戳刺和喷洒观众的4d沙发吗？当然，他们可以。但这是否意味着这种体验在家中会像在电影院中一样成功？绝对不会。
当然，这是夸张的，但其中仍然有一定的真理。人们喜欢在电影院观看3d电影并不意味着他们想要将这种体验带回家。这不仅仅是价格的问题。
房间的亮度、沙发的摆放位置、消费者级眼镜的质量降低…所有这些都会导致与电影院相比，3d电影观看体验较差。这就是为什么蓝光碟和dvd仍然销售良好，而蓝光3d则失败的原因。成本降低是其中一个原因，同时还有舒适性和实用性的增加。
在工作了一整天或者生活中遇到困难之后，你不想坐下来看一部3d电影。你只想随便找点什么，靠在椅子上放松一下。但在3d电影中你真的做不到这一点。特别是如果你是那种会因为3d而感到恶心或头痛的人。
标准蓝光碟的成功与蓝光3d的失败，实际上就是这么简单。对于家庭观众来说，2d比3d更适合观影体验。在技术改进之前，3d仍然只能在电影院找到。
