小竞 (编辑)
并不是很多公司有幸与他们的产品同义词。kleenex、xerox、chapstick、post-its…这些品牌及其产品非常受欢迎和可识别，无论是否由该品牌制造，它们都适用于所有纸巾、所有复印件、所有唇膏和所有便签。polaroid是这些公司中的另一个。一提到这个即时相机创新者的品牌名称，就会想到他们的产品。这种可识别性只会让人更震惊地注意到polaroid的失败。
这并不是一夜之间发生的。polaroid的失败在他们的成功之下一直潜伏着。从外面看，polaroid在1980年代和90年代始终在所有竞争对手之上繁荣发展。在所有这些成功的背后，他们正朝着不可避免的衰落加速。是什么导致了这一切？出了什么问题？没有一个答案。有一些合理的原因。我们将在下面探讨每一个原因。
快速事实
- 成立年份
- 1937年
- 创始人
- 埃德温·兰德
- 行业
- 摄影
- 总部
- 明尼托卡，明尼苏达州
- 关键人物
- 奥斯卡·斯莫洛科夫斯基（首席执行官）
- 知名产品
- 波拉罗伊德即时相机
波拉罗伊德的重要性
尽管这项技术在今天看起来有些古老，但事实是，在波拉罗伊德失败之前，它是20世纪中叶的一项革命性发明。那时没有任何类似的产品，并且几十年来一直如此。在波拉罗伊德的即时相机出现之前，底片必须经过繁琐的处理才能拍出相片。首先，拍摄底片。然后，完成一卷胶卷。之后，小心地取出胶卷。然后，在特殊的暗房中处理胶卷。然后，照片必须晾干。然后，你才能看到你拍摄的东西。
1948年，随着polaroid即时相机的诞生，摄影发生了彻底的变革。它的重要性不容低估。现在，有了polaroid，摄影师可以期望在拍摄照片时就能看到它们。直到将近50年后数字相机被发明出来，不会再有另一个像它那样的发明。
polaroid相机规格
polaroid 1000是一台使用sx-70类型胶卷的即时相机
©carolina alves（carollainy）/ cc by-sa 2.0，flickr – 许可证
| 创立 | 1937年 |
| 行业 | 摄影 |
| 创始人 | 埃德温·h·兰德 |
| 总部 | 明尼托卡，明尼苏达州，美国 |
| 关键人物 | 奥斯卡·斯莫洛科夫斯基（首席执行官） |
| 主要产品 | 相机、胶卷 |
关于polaroid的5个必知事实
- 在发明即时相机之前，polaroid是一家专注于偏振技术的公司。这包括太阳镜、护目镜等。
- polaroid曾多次破产。2001年和2008年两次。
- polaroid现在由一家荷兰摄影公司拥有，以前是impossible project。他们已经改名为polaroid b.v.。
- 尽管流行文化让我们相信，晃动polaroid照片对照片的发展过程不利。
- 如今，还有几家polaroid的竞争对手凭借他们的即时相机取得了成功。其中包括柯达和富士胶片instax。
在polaroid失败之前：完整历史
尽管polaroid公司成立于1937年，但直到20世纪70年代末到90年代中期才迎来其文化全盛时期。这并不意味着在20世纪30年代末到70年代末的40年间，polaroid不受欢迎。事实上，polaroid从一开始就非常成功。由剑桥的科学家爱德温·兰德和乔治·w·惠尔赖特三世领导，polaroid最初从事的是偏振太阳镜，然后扩展到3d眼镜和军用防护护目镜。
到了40年代中期，polaroid终于进入了他们今天所知的摄影行业。爱德温·兰德决心找到一种将暗室处理过程封装在相机内部的方法，他花了接下来的三年时间完善相机设计、特殊胶片和内部化学反应。1948年，polaroid land model 95面世，polaroid的真正目的也被公之于众。
在接下来的30年里，该公司努力向公众展示polaroid相机的能力。到20世纪70年代末，甚至著名摄影师安迪·沃霍尔、赫尔穆特·牛顿和莎拉·蒙等人都接受了这款革命性相机。到1978年，polaroid从1937年的两名雇员发展为超过20,000名员工。它独一无二的相机已经成为与其共同发展的公司的代名词，使其成为永恒的专有名词。polaroid就是即时摄影，即时摄影就是polaroid。
失败的早期迹象
当然，没人能真正知道他们正在享受巅峰时刻，直到事情开始走下坡路。对于polaroid来说，所有迹象都在1980年代和90年代初期出现。爱德温·兰德在1981年离开了公司，该公司在10年后的1991年达到了年收入最高峰。尽管他们在历史上每年创收30亿美元，但表面之下还存在一些不太乐观的因素。polaroid未能看到这些迹象。
首先，20世纪80年代的外界似乎已经赶上了polaroid的技术。一小时冲印、竞争的即时相机、一次性相机和录像带摄像机已经达到或完全超过了polaroid相机的能力。尽管直到20世纪90年代后期他们才真正开始感受到压力，但所有迹象都在那里：polaroid的主导地位不可能永远持续。
polaroid的衰落
尽管在1991年时极目一时，但意外的是，polaroid在短短十年后的2001年申请破产了。2001 尽管他们在即时相机方面领先了数十年，polaroid在几项关键技术上已经落后了。主要是数字相机和视频相机。该公司试图推销自己的视频磁带和摄像机，同时研发了数字相机。他们甚至尝试过35mm摄影和扫描仪。然而，这还远远不够。
究竟出了什么问题？说实话，有很多原因。让我们逐个探讨下面的每个原因。
polaroid将所有资源都投入到了他们的即时相机和胶卷，这是一种不明智的举动。
©mike from vancouver, canada, cc by 2.0, via wikimedia commons – license
polaroid失败的原因
事实证明，polaroid失败的原因并不是单一的。事实上，有很多因素导致了失败。这些因素既来自公司内部，也来自外部。每一个因素都是一个重要的线索。我们列出了polaroid最终失败的五个原因：
- 尽管在研究和开发方面投资了数百万美元，其中近一半用于数字相机，polaroid却未能听取其研发部门的调查结果。
- polaroid把所有精力都放在了即时相机和胶卷上，这意味着他们所有的鸡蛋都放在了一个篮子里。
- 由于他们已经开始落后于数字相机风潮，polaroid害怕冒商业风险，可能会进一步危及公司。
- polaroid更关注于做出完美的产品，而不是简单地满足成为第一个制造该产品的公司的要求。
- 该公司错误地估计了数字相机的潜力和随之而来的流行程度。
#1：polaroid未能关注他们的研究
在80年代和90年代，polaroid拥有一个设备齐全的研发部门。他们花了很多时间研究polaroid品牌的即时录像带，甚至数字相机。到90年代末，他们甚至已经拥有了数字相机的工作原型，而许多竞争对手甚至还没有进入数字领域。然而，出于无效的原因，polaroid选择忽视其研发部门，并忽视了这些潜在利润丰厚的产品的潜力。他们因此遭受了巨大的损失。
#2：该公司把所有鸡蛋放在一个篮子里
与其将产品线分散并努力通过不同的概念和想法来实现多样化，polaroid将所有精力都集中在即时相机上。这在20世纪的大部分时间里并没有什么问题，但随着其他竞争对手的出现，这证明是致命的。当其他人已经超越即时相机，转向数字时，他们仍然坚持即时相机。随着polaroid继续坚持使用实体胶卷，他们最终被数字摄影所抛下。
#3：polaroid害怕冒险
为什么宝丽来最终失败了的另一个巨大因素？ 公司缺乏风险意识。 毕竟，没有人希望自己的项目失败，但最终宝丽来确实失败了。 风险也可能带来回报，宝丽来却因拒绝冒险而错失了这些回报。 宝丽来船正在下沉，而宝丽来希望坚持原路会以某种方式扭转局势。 但事实并非如此。
#4：公司充斥着完美主义者
追求产品完美没有错。 尤其是当你是像宝丽来这样彻底改变整个行业的公司时。 然而，当完美主义阻止你取得成功时，它将导致你的失败。 宝丽来在90年代中期已经准备好推出数码相机，但他们的完美主义阻止了他们的实施。 其他品牌认为，推出一个一般但功能正常的数码相机只是为了成为首批推出数码相机的品牌而已。 宝丽来却拒绝了，结果错失了重要的利润。
#5：宝丽来未能预测公众的需求
最后但并非最不重要的是，宝丽来没有意识到数码相机会变得多么受欢迎。 20世纪90年代的数码相机就像40年代末的即时相机一样具有革命性，但宝丽来不愿意接受这个事实。 无论是因为他们的完美主义，还是因为研发部门的无知，或者因为他们对风险的恐惧，都可以归咎于某种原因。 但这是宝丽来棺材上的最后一根钉子。 也许宝丽来今天可能还存在，但情况已经不同了。 过去的宝丽来失败了，现在的宝丽来完全依赖怀旧情怀。
下一篇
本文顶部显示的图像 ©迈克来自加拿大温哥华，cc by 2.0，通过维基共享资源。
