内容长度如何影响排名和转化

大约十年前，我们进行了一次crazy egg测试，结果显示大多数人并没有滚动和阅读我们的文字。

基于这些数据，我们决定在首页上进行a/b测试。当时的首页有1292个单词。表单字段在页面的下方，因此我们认为设计可能降低了我们的转化率。

我们创建了一个新版本的首页，如下所示，只包含488个单词，并将表单字段置于页面上方：

你能猜到哪个转化率更高吗？原始版本的转化率比新版本高出7.6%。而且事情并没有就此结束。从长表单版本的页面获得的潜在客户比来自新版本的潜在客户更有质量，意味着他们比来自新版本的潜在客户更有资质。

那么，你可能想知道，这怎么可能呢？嗯，我们进行了一些调查，发现在大多数情况下，长篇复制文本不仅可以提高转化率，还可以提高排名。

让我们来看看数据：

内容确实是王道

serpiq分析了20,000个关键词的前10个搜索结果，发现了一个模式。

在google上排名前10位的网页的平均内容长度至少为2,000个单词。在搜索列表页上越往上，每个网页的内容越多。

根据上图，你可以看到第一个结果通常有2,416个单词，第10个结果有2,032个单词。这表明google偏爱内容丰富的网站。

有趣的是，google之所以偏爱更多的内容，并不是因为它认为它更有价值。实际上，它偏爱内容丰富的网站是因为数据显示你们喜欢它，这就引出了我们的下一个观点。

内容丰富的网站获得更多链接

人们认为内容非常有价值，他们愿意链接到详细内容，而不愿意链接到简短的内容。

在2011年，seomoz分析了他们博客上的内容，以查看字数和反向链接之间是否存在相关性。

下面是他们的博客文章数量以及每篇文章的字数的详细数据：

以下是每篇博客文章收到的链接数量：

以上数据显示出内容的长度与链接数量之间的直接相关性。正如你已经知道的，一个网页拥有的链接越多，它通常在搜索引擎上的排名就会越高，这就是为什么在google的首页上平均网页的内容超过2000个单词的原因。

社交网络更喜欢内容丰富的页面

我们当时在quick sprout上撰写的327篇博客文章被分为两类。第一类包含少于1500个单词的博客文章，第二类包含超过1500个单词的文章。然后我们分析了每篇文章获得的推文和facebook点赞的数量。

平均而言，少于1500个单词的文章获得174.6条推文和59.3个facebook点赞。而超过1500个单词的文章平均获得293.5条推文和72.7个facebook点赞。

下面的内容是，如果一篇文章的长度超过1500个字，平均而言，它比一篇1500字以下的文章收到68.1%更多的推特和22.6%更多的facebook点赞。当考虑到搜索引擎在排名网站时考虑社交信号时，这进一步证明了为什么内容更长的网页排名更高。

你正在变成一个更好的搜索者

根据hitwise发布的数据，你在搜索时开始使用更长的搜索词。8个词的搜索词增长了34000%。

1个词的搜索 = 20.29%（之前为19.02%）
2个词的搜索 = 23.65%（之前为32.58%）
3个词的搜索 = 21.92%（之前为25.61%）
4个词的搜索 = 14.89%（之前为12.83%）
5个词的搜索 = 8.68%（之前为5.64%）
6个词的搜索 = 4.65%（之前为2.32%）
7个词的搜索 = 2.49%（之前为0.98%）
8个词的搜索 = 3.43%（2004年没有人进行过8个词的搜索！）

总体趋势是，搜索2个或3个词短语的人的比例在减少，而搜索4个、5个甚至8个词短语的人的比例在增加。

如果你想利用这一点，考虑增加网站上的内容，因为每个页面上的单词越多，你就越有可能排名长尾关键词。

我知道这些长尾关键词的搜索量不高，但当你将它们全部组合起来并与主头词进行比较时，长尾关键词的流量要多得多。例如，在quick sprout上，71.28%的搜索流量来自长尾关键词。关于这些关键词的美妙之处在于它们的竞争性较低，这意味着更容易排名，并且它们的转化率比主头词更好。在quick sprout上，长尾关键词的转化率比主头词高出121.92%。