关键要点:
- 微软试图与苹果的ipod竞争的产品是zune。
- zune失败的主要原因可能是它在技术上落后于ipod几年。
- 如今,mp3播放器几乎已经成为独立设备中的过时产品。
对于那些不记得的人来说,很难真正描述出在2000年代mp3热潮有多大。在ipod巨大成功的推动下,许多不同的科技公司迫切希望创建自己版本的高利润音乐播放器。对于微软来说,那就是zune。尽管它无疑是进入ipod成功的最英勇尝试之一,但zune仍然失败了。
但是为什么呢?zune失败得如此彻底?毕竟,微软和苹果一样大,一样具有标志性。为什么一个失败而另一个成功?事实证明,答案并不简单。zune失败是由于一系列原因,每个原因都同样有责任。让我们在下面看一下zune失败的完整历史。
zune的重要性
zune数字媒体产品和服务于2011年停止。
©”zune mp3 player” flickr照片由john biehler拍摄,https://www.flickr.com/photos/retrocactus/2682400777/根据creative commons (by)许可共享。许可证
尽管在今天它只是微软声誉上的一块污点,但zune在2006年首次发布时确实具有潜力。ipod已经问世大约五年了,许多ipod用户对apple未来的mp3播放器有了自己的各种抱怨和期望。微软有机会聆听apple用户的意见,并将他们的心愿融入到自己的ipod竞争产品中。然而,这个重要的机会并没有得到最佳利用。
尽管如此,不能否认这种重要性:如果成功了,zune可能会向apple证明,第一个做某事并不总是意味着你是最好的版本。换句话说,微软本可以告诉世界,ipod可能是第一款高科技mp3播放器,但zune做得更好。不幸的是,实际上,zune并没有做得更好。
zune在评论家中的反响
评论家立刻注意到微软错失了机会。笨重的设计,不吸引人的棕色,与当时的 ipod 相比缺乏创新的设计。这些因素都没有对zune产生任何好处。这些最初的失误给消费者留下了不好的印象,并且一直没有消除。zune注定要被嘲笑。
值得一提的是,奇怪的是,一些人在微软zune之后改变了他们的观点。在它停产十年后,它成为了一种“崇拜经典”的产品。现在,随着ipod的正式停产,消费者更容易将这两款竞争的mp3播放器看作是平等而不是对手。事后诸葛亮总是美好而奇妙的。
zune规格
制造商 | microsoft |
---|---|
发布日期 | 2006年11月(第一代) 2007年11月至2008年9月(第二代) 2009年9月(第三代) |
存储容量 | 4, 8, 16, 30, 32, 64, 80和120 gb |
音乐商店 | zune marketplace |
主要特点 | 调频广播,zune社交,zune音乐通行证,快速播放,无线同步 |
停产日期 | 2012年6月 |
zune:完整历史
16 gb存储空间的zune mp3播放器可以容纳高清视频长达5个小时。
©”zune mp3 player” flickr照片由john biehler拍摄,https://www.flickr.com/photos/retrocactus/2683222070根据creative commons (by)许可证共享。– 许可证
自2001年以来,苹果的ipod已经统治了三年。恐慌已经蔓延到了无数其他科技公司。对于这款时尚的mp3播放器和其庞大的市场份额,应该做些什么?微软的高层决定重新利用东芝的gigabeat s和微软的msn音乐来创建zune和zune marketplace。
在一个新名字下重新开发,东芝1089,看起来微软现在有了真正的机会。如果一切顺利,他们将拥有一款先进的mp3播放器和一个与ipod和itunes类似的数字音乐商店。在2006年11月14日发布之前不久,zune和zune marketplace被重新命名,微软希望他们几次失败的尝试最终能取得胜利。
在早期,zune有几个独特的组成部分使其与ipod区别开来。首先,zune更适合社交。例如,用户可以通过无线方式向附近的其他zune用户发送歌曲。通过wi-fi发送的任何歌曲可以在72小时内播放三次。微软真的希望不仅仅复制苹果的成功,他们也想成为mp3的创新者。
即将失败的早期迹象
评论家和观众对第一代zune的奇怪大小和不寻常的颜色发出了笑话,这是微软没有预料到的。因此,他们立即开始制作第二代,希望在对第一代zune的投诉之后纠正航向。
这些第二代zune配备了一个触摸敏感的“squircle”- 一个带有圆角的正方形 – 和一个新的用户界面。不用说,这些第二代设备更符合ipod的熟悉美学,而ipod在那个时候已经进入第六代。
就其价值而言,第二代zune – 于2007年11月至2008年9月之间发布 – 确实尽了最大努力。可以标记收听的电台歌曲以便以后购买,新游戏,有声书支持以及通过wi-fi访问zune marketplace的移动访问。这次微软没有后退,不仅要追赶ipod的成功,还要超越它。
zune的最终消亡
到2009年9月,第三代zune产品发布时,微软已经明显错过了时机。zune两次试图超过ipod的销量,但都失败了。可悲的是,微软的旗舰mp3播放器再也无法造成意外了。尽管如此,他们还是用第三代zune做了最后一搏。
通过将zune pass开放给互联网音乐流媒体用户、引入zune channels,并全面采用触摸屏,第三代zune是微软大胆尝试,但并未赢得消费者的认可。连续三次失败后,zune的命运已经注定。它失败了,而且失败得很惨。
第一代zune mp3播放器于2006年发布,售价为250美元。
©igorgolovniov/shutterstock.com
zune为什么失败了
虽然多种因素导致了zune的失败,但可以归结为一个主要原因:微软没有给消费者理由选择zune而不是ipod。的确,第一、第二和第三代zune都有其自身的炫酷功能,但是当ipod在技术上已经遥遥领先时,这一切又有什么意义呢?
为了对比,看看zune和ipod的发布历史。当zune在2006年推出其第一代设备时,ipod classic已经达到第五代。与此同时,ipod mini已经进入第二代,nano和shuffle准备进入第二代,而touch离发布只有一年时间。与此同时,zune与2001年的第一代ipod基本相当。
总之,微软来得太晚了。在zune上市之前,apple已经努力创新mp3播放器近半个十年,并且用户早已做出了选择。他们忠于ipod,没有什么能改变这一点,除非有真正革命性的产品。而微软的zune显然不是那个产品。这是一个典型的“力不从心”案例。
ipod为什么成功了
相反,zune失败是因为ipod的成功。它从一开始就具有创新性,并且每次新发布都继续创新。classic、mini、nano、shuffle、touch… apple用ipod制造了一款令人难以置信的开创性产品,然后随着每年的推出不断提升技术水平。
此外,apple只用了几年时间就做到了这一切。即使是最具竞争力的对手(如微软),也无法预测苹果ipod接下来会有什么动作。这对苹果来说是一个了不起的时期,同时也是任何试图分一杯羹的人的噩梦时期。
当然,正如我们所知道的,ipod并没有持续到永远。截至2022年5月,ipod(以及其各种版本)与zune有着相同的命运。奇怪的是,它们几乎是在十年之后发生的。这表明,即使微软设法超过ipod,成功也不会永远持续。iphone(以及随后的智能手机繁荣)有效地击败了mp3播放器。现在,如果微软2006年把精力投入到智能手机而不是mp3播放器上…(好吧,考虑到windows phone,也许不是一个好选择。)