河小马
最低广告价格（MAP）监控是指通过数字渠道监控在线产品价格，以识别市场波动。
几乎没有品牌、制造商或供应商不关心自己的声誉。那么，这与最低广告价格监控有什么关系呢？电子商务市场是否仅仅通过以最低价格销售产品就能使供应商品牌的形象受到威胁？答案是肯定的。
你很快就会了解有关电子商务MAP监控的所有信息，但首先让我们回顾一下最低广告价格的含义。
什么是MAP（最低广告价格）
MAP代表最低广告价格，定义了零售商应销售制造商产品的最低价格。
例如，一家制造商生产杯子，并将其MAP设定为10美元。希望销售这些杯子的零售公司同意至少以10美元的价格销售它们。否则，他们将违反MAP政策。
设定MAP协议的原因是为了在不同的销售渠道中保持同一产品的广告价格相对标准。
为什么零售供应商需要MAP监控？
设定MAP不仅仅是关于价格，它还在品牌声誉和整体公平竞争中起着重要作用。以下是公司制定MAP协议的最常见原因：
- 维护品牌形象
- 确保所有分销渠道的公平竞争
- 允许小型制造商与大型供应商竞争
- 保护销售商的利润
- 防止低价倾销
品牌对MAP合规性的监控越严格，零售商就越会感到有责任遵守协议。因此，每位CEO都应该考虑实施MAP违规监控。
为什么零售商会违反MAP协议？
在理想的情况下，达成MAP协议后，零售商应尊重并遵守这些政策。然而，在竞争激烈的电子商务环境中，这并不总是如此。在大多数情况下，导致MAP合规性违规的两个主要因素是：
- 竞争压力可能会推动电子商务零售商降价以留在市场中。
- 供应链中的漏洞（未经授权的经销商）可能导致零售商降低产品价格。
无论哪种情况，MAP政策违规可能会损害供应商。如果零售商以低于既定MAP的价格宣传产品，消费者很少会责怪零售商，所有的责任都会落在供应商品牌上。价格不一致可能会损害品牌声誉，而重建信任肯定比追踪MAP违规需要更多的努力。
MAP监控是如何工作的？
MAP监控可以通过两种方式进行：手动和自动。虽然一些公司可能选择手动追踪，但自动化这一过程有显著的优势。让我们来看一下这两种选项：
手动检查MAP合规性
为了处理MAP合规性，制造商必须经过多个步骤。根据不同的政策条款，过程可能包括以下步骤：
- 找到所有卖家并检查他们的广告价格
- 联系并警告违规者
- 重新检查违规者是否更改了广告价格
- 跟进未采取行动的卖家
- 发出最终警告
虽然较小的公司可能与较少的零售商合作，但即使是手动监控20个零售商也非常耗时且费力。此外，这一过程永无止境。必须不断监控广告价格以追踪所有可能的MAP政策违规。
自动化MAP监控
为了自动追踪MAP合规性，电商公司使用价格监控软件或数据提取工具。这些工具会自动收集电商定价数据，并在需要时提供。
价格监控工具应该自动化以下流程：
- 提供销售您产品或服务的卖家列表
- 告知您每个市场上的商品或服务价格
- 标记违反您MAP政策的价格
像 Bright Data 和 Oxylabs 这样的代理商提供了出色的工具来帮助监控价格——E-Commerce Scraper API。这是一个强大的网页抓取工具，可以提取公开数据并以易读的 JSON 格式返回。
通过自动化，可以建立一个稳定可靠的价格监控流程，比手动监控更高效。毕竟，如果一个人每天只能手动检查一次卖家的价格，专用工具则可以更快、更准确地提供这些信息。
总 结
在本文中，我们讨论了最低广告价格（MAP）监控的重要性。简言之，MAP追踪有助于品牌和制造商与授权经销商及市场保持良好关系。它还帮助识别哪些市场可能未经授权销售品牌商品或违反MAP政策。
MAP协议对于品牌声誉、不同分销渠道的公平竞争以及为各种规模的品牌创造健康环境至关重要。MAP违规会损害品牌及其声誉，因为价格不一致会让消费者感到困惑。
追踪MAP涉及检查多个渠道的产品价格。一些公司选择手动执行MAP监控，但这种方法效率低下。自动化价格监控可以快速从不同的电商市场收集大量信息。
