小竞 (编辑)
这是营销内容的最大缺点之一…
你应该如何找到时间去创造高质量的内容？
除了其他你需要做的事情外，现在你还必须找时间来创建史诗级的帖子。
这些类型的帖子通常需要几个小时来创建。如果你是一家小企业的所有者，你肯定有很多其他事情需要关注：客户服务、产品的创建和改进、社交媒体和其他形式的营销。
而如果你是任何一种类型的营销人员，你被要求创建越来越多的内容。45%的b2b营销人员报告说，他们今年创建的内容比去年多。
我们可以肯定地告诉你一些事情：
这些营销人员中的大多数甚至没有创造出史诗般的内容。但是，他们花费在上面的时间还多了。为什么？因为这对他们仍然有效。
随着时间的推移，他们的结果将会减少，他们将决定要么放弃，要么提升他们的内容技巧。
我们希望你能走在前列，已经在创造下一个级别的内容了。但是这会让你面临时间和资源问题。每周持续投入20多个小时来创建内容是很困难的。
但是有几种方法可以减轻这个问题的程度。
首先，你可以更高效地写作。
但你也可以更加选择性地创建不同类型的内容。有些类型的内容需要几个小时才能完成，而其他类型的内容可能需要数百个小时。
其中一种最有效的类型的内容（从结果和创建时间的对比来看）是策展内容。
基本思想是使用其他人创造的一些（或全部）内容，并将其与其他相关内容一起展示。当然，你总是提供来源。
就连在一篇帖子中提供一个指南的链接这样简单的事情也可以被视为策展内容。
你正在寻找你知道读者会感兴趣的内容，并将其链接给他们。
几乎所有的内容营销人员都以某种方式策展内容。一份报告发现82%的营销人员策展内容。总体来说，最好的营销人员自己创建约65%的内容，并策展额外的10%。
使用策展内容的最常见方式之一是社交媒体营销。为了成功，你通常需要分享自己以外的内容，所以找到最适合你的读者的内容（你没有创作的）是这个过程的关键部分。
策展内容可以在几乎任何领域使用，这也是它如此强大的原因之一。
然而，并不是所有的企业都能成功地策展内容。
如果你做得不正确，你的读者不会太关注你所提供的内容，你也不会得到你想要的结果。
幸运的是，我们可以向你展示如何正确进行内容策展。
通过阅读本文，你将了解哪些类型的策展内容应该创建，以及如何创建它们以最大化你在流量、分享和订阅方面的结果。
发表更多的策展内容的4个原因
我们已经提到了策展内容的一些积极方面，但我们希望你了解它是如何帮助你的。
将策展纳入您的内容战略可以带来四个主要的好处。
理由1 – 创建速度更快、成本更低：策展内容比原创内容更容易创建。
一个很好的策展文章例子是hubspot的链接。
总共有50个关于视觉内容策略的优秀资源，但有一个有趣的转折：
hubspot在给其受众提供出色的策展资源列表的同时，也利用这个机会增加了其他内容的流量。
一个巨大的双赢。
您认为他花多长时间来整理这些内容？
我们猜测不到5个小时。
此外，策展内容还有一种很酷的方式可以节省您的时间。
大多数企业和个体经营者在社交媒体上分享其他人创作的内容 – 这是一种彼此验证网络中人们内容的互惠方法。
那么，猜猜看？由于您已经研究了所有最好的内容来包含在您的策展内容中，您可以在社交媒体上分享这些资源，并节省大量时间。
理由2 – 在内容更新后可以继续利用的出色结果：
逻辑上讲，可以假设存在一种权衡。
您自己的内容肯定比策展内容获得更多流量、参与度等等，对吧？
确实，您可能无法通过策展内容获得与自己的内容相同的结果，但也不会损失太多。
案例说明：让我们来看看brian dean的链接建设指南。关于这个内容还有另一个有趣的更新，我们将会提到。
截至今天，他的facebook和twitter分享总量为6,586。而在2015年，仅为1,180 – 这是一个持续向上的参与度轨迹。
多年来，内容营销人员会更新他们的热门出版物。
如今，这个链接建设指南已经发展成了不仅仅是策展内容。
但这里有一个很棒的部分 – 他保留了来自策展内容的参与度和权威性的成果。谷歌不会降级或惩罚这一点，因为他们积极鼓励更好的内容和用户体验 – 在这里了解更多关于eatt的信息。
这就是为什么有48%的营销人员表示策展内容有助于提高品牌可见性、seo、流量和买家参与度。
理由3 – 您可以扩展您的专业领域：
经过10多年，我们仍然在写同样的主题 – 主要是关于社交媒体、内容营销和seo。
但我们知道一些读者也对其他主题感兴趣，这些主题可能是我们没有太多专业知识的。
以下是curata同一篇博客中的一个引用：
“高质量的第三方资源的策展内容可以帮助您开发成为您所在领域中客观权威的去到网络资源，从而提高您的可信度和信誉。”
当然，我们可以花额外的时间在这些领域进行研究和实验，但成为专家可能需要数月的时间。
或者，我们可以策展这些主题上的最佳内容。
例如，我们可以使用策展内容创建一个购买在线业务的指南。我们在这方面没有太多经验，所以我们现在无法自信地写关于它的内容，但我们可以为我们的读者策展。
原因4- 您可以使用它来建立关系：策划内容的一个巨大潜在好处是它为有影响力的人提供了价值 – 如果你做得对。
一篇好的策划内容实际上会将流量引导到您链接到的来源。
此外，只包括最好的内容会增加您所包含的人或企业的品牌认可度和权威性。
人们欣赏被提及，这使您有机会与他们建立联系。
如果我们策划一篇内容并决定联系包含在内的内容营销人员，他们会准确地知道我们是谁。他们甚至可能联系我们感谢我们包含他们 – 这都是可信的建立联系的机会。
更不用说可以获得有机反向链接的互惠交换。
这样想吧 – 通过您的策划文章推动的一个创作者正准备上传他们的下一个权威内容。
他们很有可能会回报您并链接您的内容。
步骤1：您可以发布的7种策划内容
关于策划内容，有一件事是您需要知道的：
没有一种类型适用于所有情况。
我们的意思是策划内容几乎可以在任何领域使用，但某些类型对某些人来说效果更好。
您首先真正面临的挑战（步骤1）是了解不同类型，以便为自己选择最好的类型。
我们可以通过举例来教您每种类型，所以我们开始吧。
类型1 – 有关主题的终极指南：在线上发表的内容中，比任何其他类型的内容都要多。
事实上，我们已经看过hubspot关于视觉内容的终极指南的例子了。
它的最佳用途是什么？
当您尝试创建关于任何主题的完整指南时，通常它会关联到您的主要主题之一。
在为只有一小部分目标受众感兴趣的主题创建大量资源是没有意义的。
这些指南的目的是让读者赞叹并吸引流量、链接和社交分享。
当从头开始创建完整指南不切实际时，您应该考虑创建一个策划的终极指南。
其中一部分是决定您内容的范围（稍后会详细介绍）。
由于hubspot想要涵盖如此广泛的主题，他要花费几个月的时间创作所有原创内容。
他发布的策划指南可能只花了他几个星期的时间。
谁可以使用它？
像这样的大型指南最适合在愿意学习或必须学习以产生更好内容和吸引流量和参与度的领域使用。
额外的提示 – 您是否注意到截图中显示了链接的内容？
hubspot不仅在这个策划的汇总中包括自己的文章（增加了自身的权威性），而且他们还嵌入了链接和报告。
类型2 – 汇总：您可能对至少一种类型的汇总很熟悉，但我们可以看看几种不同类型的策划汇总。
首先是内容汇总。
一个例子是每月发布的moz前10封邮件通讯。
moz的通讯中，主要特点是最佳的10个seo内容。
像这样的定期电子邮件汇总最适合在快速变化的专业领域中使用。在seo专业领域，变化时刻存在，这就是为什么moz运作良好。
这种类型的汇总可以在至少有一个充满活力的专业新闻网站的任何专业领域中使用。
在我们继续之前，上面的图片来自campaign monitor。
我们不仅仅是为了归因而提到这一点 – 这有一个有趣的方面：这是一个关于策划内容的策划内容。
第二种汇总类型是专家汇总。
通过这种汇总，您可以从影响者那里收集原始答案，并将它们呈现在一个精彩的帖子中。
通常，您会向他们询问相同的一个或两个问题，记录所有答案，然后另外添加一些对结果的深入分析。
这种类型的汇总并不仅仅是策划，因为您还可以混合您自己的原创内容（或投稿者的内容）。
这带来了最重要的要点：不要害怕混合原创内容和策划内容。
hubspot在我们之前的例子中就很好地做到了这一点，他们并不是唯一一个这样做的。
通常，您可以通过在特定的上下文中呈现策划内容来为其增加额外的价值。
这种类型的汇总最适合在有大量影响者的专业领域中使用，其中同样的问题反复提问。
通常，这些问题一直被反复提问，因为它们有主观性的答案。这就是为什么专家的答案（越多越好）会受到最多关注。
类型#3 – 最佳网络研讨会：我们想要在此节中快速添加网络研讨会策划。它列出了您专业领域中最好的网络研讨会/视频教程。
网络研讨会正变得非常流行（我们以前在kissmetrics经常使用它们）。然而，它们也非常长。
一份策划的关于某个主题的最佳网络研讨会列表（可供重播）将受到很多关注。
类型#4 – 案例研究：在某些专业领域中，案例研究是读者最感兴趣的内容类型。
就个人而言，我们已经看到读者对于在转化优化专业领域中看到案例研究结果的赞赏程度。
但是进行完整的测试可能需要几周的时间，然后还需要写帖子。
归根结底，读者只对测试背后的想法，您如何进行测试以及结果感兴趣。
如果您可以在这种情况下结合几个案例研究会怎么样？
在几百字中展示每个案例研究的所有重要信息。
如果人们喜欢一个案例研究，他们肯定会喜欢在同一个地方有更多的案例研究。
这里有一个例子：一篇帖子有100个转化优化案例研究。
自己进行100次良好的测试需要很多时间。但是通过策划其他人已经发布的案例研究（只包括最好的案例研究），您可以创建一个非常有趣和有价值的资源。
您的受众肯定会喜欢它，而且您可以在不到一周的时间内完成它。
策划的案例研究还可以在哪些地方使用？
您可能已经知道人们是否欣赏您专业领域中的案例研究。
实际上，我们有些惊讶，竟然没有人为seo案例研究创建像上面那样的帖子。人们喜欢阅读网站主如何在6-12个月内将其流量提高x%。
这是一个在家居设计领域的例子：作者编制了一个包含101个家居翻新项目（相当于案例研究）的列表。
请注意我们突出显示的分享次数 – 令人惊讶的是，其中有267,700次分享！
第五种类型 – 阅读清单/教育清单：有些领域建立在学习之上。正如你已经看到的，某些策划内容在这些领域中已经表现出色。
在这些领域中，人们试图教导（并经常出售）给任何愿意听的人。
这导致了很多人没有时间阅读的内容。
当然，这是一个完美的策划机会。通过浏览内容并挑选其中最好的部分，您可以创建出极大价值的东西。
您不仅可以帮助您的受众避免阅读垃圾内容，还可以向他们展示他们会喜欢的内容。
这种类型的一个例子是tim ferriss的图书俱乐部：
他从他读过的成千上万本书中策划出了一份对他的生活产生了有意义影响的内容清单。
这种有选择性的策划对于一个有声望的人来说意义重大。每个企业家都会想读这些书。
您自己的策划并不需要如此严格。
这里还有一个很好的例子：james clear的书单。
他包括了超过100本优秀的书籍，按类别分类：
现在我们进入了一些高级策划的领域：不仅挑选出最好的资源，还要以对读者最有用的方式进行组织。
最后，这种策划类型还可以扩展到在线课程。
例如，数百个网站提供免费的在线计算机科学课程。当然，有些课程明显比其他课程好。
使这篇文章对读者有价值的关键是，作者明显花费了时间对每门课程进行测试和评论。
第六种类型 – 客户故事：有影响力的人并不是唯一能创作内容的人。客户和读者也可以。
虽然只有在您拥有庞大或者狂热的粉丝群体时才能真正做到这一点，但您可以策划出最好的客户评论：
对于大品牌来说，现在更容易做到这一点，因为许多客户会在社交媒体上发布自己使用产品的图片，甚至不需要被要求。
通过监控您的标签，您可以找到并保存最好的评论。
第七种类型 – 热门网站/专家：如果您希望与您所在领域的影响者建立关系，您还可以创建一个包含所有最佳网站或专家的排行榜。
尽管这种方法不如以前有效，因为这是目前使用最多的内容策划形式。
它仍然是有用的，但您应该做这样的事情的主要原因是与您所包括的人建立联系并展开对话。
步骤2：了解内容策划中使之与众不同的细节
许多网站所有者每天发布策划内容。
其中绝大部分内容都没有得到很多关注。
我们不希望您的内容成为其中的一部分。
为了确保不会发生这种情况，您需要了解内容策划的真正价值：
质量。
如果人们只想了解他们喜欢的主题，他们可以去聚合网站（如alltop）：
几乎任何人都可以在那里提交内容，并且内容是分类的。
但是人们已经被那里的内容数量压倒了。尽管他们不想错过真正有用的内容，但要筛选出20-30篇内容中的一两篇好的内容却很困难。
这就是你介入的地方。
你关心你的受众，并愿意为他们努力工作。
不要懒惰：你必须做好两件重要的事情来筛选内容。
首先，你需要找到所有符合你主题的内容。
当你说你已经整理出了最好的内容时，确保你没有漏掉任何东西。
一旦你错过了一个很棒的资源，读者就会怀疑你是否像你声称的那样仔细。
其次，你需要审查所有内容。
我们不是在说浏览内容。你认为电影评论家会跳过一部电影来评论吗？
从来没有。你也不应该这样做。
这可能看起来很辛苦，而且确实如此。这是你整理内容的主要价值来源。
如果你不彻底审查每一篇你考虑的内容，那么最终结果对你的读者来说将不会有太大价值。
这是两个简单但绝对关键的步骤，如果你想看到结果的话。
第三步：如何寻找完美的内容主题
策展内容的美妙之处在于你可以真正用它来实现你最初的任何好的内容创意。
然而，你仍然希望快速通过这个三步流程来选择好的创意。
首先，选择一种策展内容的类型：我们花了很多时间来介绍不同类型的策展内容，因为你应该知道你的读者最看重哪些类型。
如果你在营销等领域，你有很多选择：
- 终极指南
- 综合榜单
- 网络研讨会
- 案例研究
- 阅读列表
- 顶级专家
你可以有效地运用任何一种类型。
然而，如果你在露营等领域，就没有网络研讨会或案例研究。
在这个领域，读者看重的是信息指南和视频教程，所以你应该坚持这些类型的内容。
其次，定义你的范围：一篇内容的范围是指你要处理多大的主题。
这个术语主要用于描述学术论文和研究。
但是挑选一个与你内容类型相匹配的范围是很重要的。
当你创作自己的内容时，你可以专注于一个狭窄的范围并深入探讨。
但是当你策展内容时，你需要利用你不需要创作内容的事实。
这使得你可以在一个主题上深入并广泛研究。
回想一下backlinko的链接建设指南。这是前三个章节的标题：
- 链接建设基础
- 如何通过内容营销获得一流的链接
- 如何执行有效的电子邮件推广活动
每一个听起来都像是我们可能写的一篇巨大的文章。
这就是为什么布莱恩在每一章中至少链接三到四个令人惊叹的资源。
当你策展内容时，选择一个广泛的范围。
布莱恩不仅仅策划了一份关于如何通过内容营销获得链接的指南，他创建了一份关于链接建设的终极指南。
最后，找到一个独特的角度：如果你在某个主题上策展内容，那意味着在该主题上已经产生了许多内容。
但这也意味着，如果你想脱颖而出，你必须找到一种方法来为它增加显著的价值。
有几种方法可以做到这一点：
- 更大胆 – 在某些情况下，更多就意味着更好（例如，案例研究）
- 扩大范围 – 涵盖一个大的主题，其他人都不敢做（例如，链接建设的终极指南）
- 追求独特的角度 – 如果很多人都整理了一个主题，你可以通过针对更具体的受众对其进行修改而脱颖而出（例如，不是关于前 x 名营销博客，而是关于 saas 初创企业的前 x 名营销博客）
步骤 4：4个工具来追踪令人惊叹的内容并提高工作效率
一旦你选择了要创建的内容类型和主题，你就需要进行实际的整理。
首先，找到关于你选择的主题的所有内容。然后，阅读/观看它，并保存最好的部分。
没有固定的方法，但我们建议使用一些工具的组合来节省发现内容的时间。
1. feedly：这是领先的洞察追踪平台。它整理了你所在领域的顶级网站，然后显示最近发表的文章，以便你能够快速看到自己感兴趣的内容。
将你所在领域的主要博客都添加进来，你就不会错过任何一篇文章。
2. reddit：reddit 是世界上最大的社区网站之一。它被分成了不同的子版块，实际上就是不同的类别。
无论你在哪个领域，你都可以找到一个相关的子版块。
在你找到一个相关的子版块之后，你可以偶尔去访问它，以查看当前流行的帖子。这些帖子是由社区进行半整理的，因为他们对它们进行投票。
此外，你还可以点击任何子版块顶部菜单上的“top”来查看受到最多赞的帖子：
3. evernote：evernote 是一款非常流行的应用程序，可以帮助你保持组织，并且是免费的。
它本质上是你自己的个人笔记本，可以在所有设备上同步。
当你遇到一篇你认为很棒的文章时，你可以将其添加到你的笔记本中，并为其添加标签和评论。
当你需要创建内容时，只需搜索几个相关的短语，就能找到之前保存的内容。
4. trello：如果你已经有一个特定的主题想法，你主要的挑战将是组织所有的内容。
一个选项是使用 trello 进行管理，这样可以节省很多时间。
trello 允许你创建面板，然后在面板上添加列表。
将标题作为每个卡片的标题，并在创建后点击卡片。
步骤 5：不要草率，而是这样做…
为你的内容进行所有的研究将需要大量的时间。
将结果以最简单的方式发布可能是诱人的；毕竟，价值仍然存在。
但如果你这样做，你就浪费了你潜在结果的很大一部分。
你的听众中有两种类型的人会阅读这些类型的帖子。
首先，是你的目标受众。这些人是你为他们创建帖子的典型读者。
当他们看到一个整理好的帖子时，他们有一个主要的问题：
我们应该相信这些资源实际上是最好的吗？
如果读者不认为你关于x的最佳书籍列表是一个好的列表，他们就不会多想。
如何获得这种信任？有两种方式：
其次，如果你涵盖的范围很广（正如你应该做的那样），你将会策划几个（或者数百个）其他内容。
组织是关键。
大多数读者只对特定部分感兴趣，所以确保他们能够轻松找到这些部分。创建一个自定义目录或让读者可以使用的筛选器。
你的读者的另一部分：除了你的常规读者之外，你还有在你的内容中亮相的所有人。
当你策划内容时，这意味着你认为这些内容是最好的，这对这些内容创作者来说是令人高兴的。
当你向他们发送有关这些内容的消息时，大多数人都会查看你的内容。
当他们这样做时，他们只会关注一些关键点：
- 它看起来专业吗？
- 我们被怎样亮相？
- 还包括谁？
如果它看起来不专业，突然间就不那么令人高兴了。他们会把你视为一个可能没有观众的无名小卒。
他们还关心他们如何被亮相。如果他们被称为专家，并附有照片或对他们链接的赞扬性推荐，你在这里会得到一些额外的加分。他们会觉得更特别。
最后，他们关心其他被包括的人。如果他们认为你包括的其他内容很糟糕，他们会感到失望。
当他们看到你花时间只包括最好的内容时，被亮相对他们来说是一个很大的赞扬。如果你只是选择了谷歌给你展示的前几个资源，那就没有什么吸引力了。
结论
策划内容是节省时间的好方法，同时也能创建受读者喜爱的高价值内容。
它可以吸引分享和流量，并且是与你想要联系的影响者开展对话的好方式。
按照本文的五个步骤进行，你将拥有一篇令人印象深刻的策划内容来展示给世界。
