小竞 (编辑)
在我们开始之前 – 如果您是一位有抱负的博主，但不确定要使用哪个平台，我们在此列出了最好的博客网站。
说实话，每次都能创建让每个读者都着迷且充满激情的内容是不现实的。
是的，那会很好。但这只是不可能的。
对于所谓的“无聊行业”的公司来说，这尤其如此 – 这是一个具有非常少人对该主题有强烈兴趣的细分市场。
但是，如果您总是让您的受众感到无聊，这显然会对您的流量、线索、转化率、品牌声誉和最终的盈利能力产生负面影响。
基本上，无聊的内容是糟糕的。无聊的内容比没有内容更糟糕！
如果您认为您的内容营销活动陷入了困境，尽快解决问题非常重要。
我们以前写过一些非常无聊的东西。一旦我们明白了问题所在，一切都改变了。今天，我们并非一直在追求像j·k·罗琳那样的天赋，但我们确实知道何时（或是否）我们的受众感到无聊。
我们怎么知道呢？
我们即将告诉您。
这与数据有关 – 警告信号就在数据中。
无论您是市场营销人员、seo还是内容创作者，数据都是您的朋友。但别担心，我们不会要求您购买一些昂贵的分析软件。本文中引用的几乎所有数据都是免费的。
以下是您的受众发现您的内容无聊的明显迹象。
您的跳出率异常高
跳出率是什么意思？
跳出率是指单页会话的百分比（即从入口页面离开您的站点而没有与页面进行交互的会话）。
基本上，有人浏览您的网站然后离开。
您可以在google console中查找您的跳出率。
您如何知道您的跳出率是否糟糕？
多个问题可能导致跳出率高。
页面加载时间慢、丑陋的网页设计、烦人的弹窗或糟糕的移动体验仅仅是其中几个原因。
例如，由于某些网站的移动设计不够理想，移动设备的跳出率通常较高。
然而，也可能只是因为读者对您的内容不感兴趣，在甚至到一半之前就放弃了。
如果您的跳出率超过70％，可能有值得关注的原因。但是，hotjar提供了一个有趣的观点，认为单独衡量跳出率并不一定是一种准确的方法或观点。
无聊的内容很可能是罪魁祸首，除非还有其他明显的原因。
您很少或根本没有评论
您是否创建的博客帖子、访客帖子、社交媒体更新等一直没有引起太大反响？
也许您甚至在最后提出开放性问题，恳请读者参与讨论。
发生了什么？
如果没有，将其视为警告信号。
大约十五年前，在博客和网站刚开始运行的时候，我们的文章并没有得到很多评论。
在我们继续之前，我们想指出，我们使用的是一些过去的例子和数据。通常我们会使用最新的图片和数据，但在这种情况下，有必要展示与我们讨论的信息相匹配的截屏。
这意味着你可能会看到旧版本的google analytics和其他软件。
这篇关于明信片的帖子只收到了17条评论，基本上没有社交分享：
我们本可以因此而感到沮丧。
相反，我们学到了一课。也许我们的观众对于关于明信片的东西感到厌倦。
所以，也许我们需要稍微改变一下策略。
我们专注于我们的观众想要的主题和风格。事实证明，像这样的帖子收到了数百条评论：
评论计数是你的观众兴趣水平的很好的衡量标准。
如果你写了一篇关于热门话题的热门文章，评论的数量将会反映出来。
但如果你写了一篇让人昏昏欲睡的文章，没有人会评论。
这就是告诉你关于你的内容有多无聊的信息。
你的内容没有社交分享
我们认为社交分享是内容营销中最简单但最有信息量的指标之一。
快速查看一下一篇内容获得的点赞、转发和其他分享的数量，通常可以作为一个基本的试金石，以了解你的观众作出了积极（或消极）的回应。
例如，可以说如果“博客文章a”获得了250次分享，而“博客文章b”仅获得了12次分享，那么“博客文章a”得到了读者们更好的接受。
虽然不太现实地希望每篇内容都是一次大成功，但是持续低的社交分享数量经常表示观众们感到无聊。
读者们没有被你的内容所吸引，也不觉得值得分享。
唯一的例外是，如果你在这个领域相对较新，还没有真正建立起观众。
但是如果你曾经得到过相对合理的社交分享，而这些数字明显下降，无聊的内容肯定是原因之一。
有一种简单的方法可以衡量你的内容是如何被分享的。
你可以使用像buzzsumo这样的工具。只需输入你的网站或博客的url，然后点击“搜索！”
你会看到类似这样的结果：
你可能没有像cnn那样的一篇文章上有成千上万的分享。但是理想情况下，你至少会看到一些。
另一个你可以使用的免费工具是neilpatel.com网站。
使用这个工具，输入你的博客的url，然后点击“分析”按钮。
你将被带到ubersuggest，分析器会对你的网站进行抓取。这可能需要最多10分钟来完成。
当网站审核完成后，你将得到一个完整的报告可以挖掘：
回到我们的旧内容，这是博客的社交分享摘要：
“每个网络的页面分享”统计数据告诉你哪些页面被分享了，以及每个页面收到的分享数量：
你还可以根据社交网络看到每个页面收到的分享数量：
如果人们不分享你的内容，可能是对它不太满意。
但是让我们现实一点。如果你的流量很低，你的分享也会很低。如果没有人看到你的内容，就没有人会分享它。
除非你的流量很高却分享很少，否则不要为你的分享数量过低而自责。
社交分享波动或下降通常有几个原因。就连像buffer这样的内容营销巨头也承认，“在过去一年里，我们的社交转介访问量减少了将近一半。”
buffer的内容创作者kevan lee试图找出一些原因。
这是他的猜测：
- 也许我们需要雇佣一个专职的社交媒体经理，为社交媒体做出更多出色的工作。
- 也许我们不擅长社交媒体营销。
- 也许我们的分享比例不对，内容过多，交流不足。
- 也许其他人也都失败了！
- 也许我们需要更频繁地发布内容。
- 也许我们需要减少发布频率。
- 也许，也许，也许……
因此，虽然分享数量少可能意味着内容无趣，但这不是唯一的衡量标准。
你的twitter参与度低
尽管在所有社交媒体平台上确定你的确切参与水平并不总是容易的，但x（twitter）使其非常透明。
在过去，我们使用了twitter analytics。那时，分析工具还处于初级阶段。现在，大多数x（twitter）的第三方应用都拥有强大的分析功能。例如，tweet hunter，zlappo和hypefury就是其中几个例子。
我们做的就是这样。
我们将内容接收到的印象数与参与度数量进行比较，包括转发、喜欢、链接点击等。
看看twitter analytics中的一个例子。
该特定twitter帐户的28天摘要显示，推文数量下降，印象数下降，访问个人资料下降，提及下降，而粉丝增加。
这种数据显示了twitter参与度的总体下降，表明帐户上发布的内容不够精彩。
显然，这并不是全部，但它提供了对我们的x（twitter）受众对我们发布的内容作出反应的相当清晰的快照。
分析很有帮助，因为它提供了每个月对x（twitter）参与水平的记账。你可以立即找出：
- 你最受欢迎的推文。
- 你最受欢迎的推文获得的印象数。
- 你最受欢迎的提及。
- 你最受欢迎的提及获得的参与度数量。
- 你的推文数量。
- 你的总推文印象数。
- 你的个人资料访问次数。
- 你的新关注者。
- 你的提及次数。
- 你最受欢迎的关注者。
- 你最受欢迎的关注者的粉丝数。
- 你最受欢迎的媒体推文。
- 你最受欢迎的媒体推文获得的总印象数。
此外，研究你的分析数据可以让你更清楚地了解谁在与你互动。例如，我们的x（twitter）关注者对营销感兴趣，其中61%是男性。这里有很多有趣的信息：
这些数据如何帮助我们？
- 我们可以了解我们的内容如何、为什么以及由谁分享。
- 我们可以了解我们受众的人口统计信息。
- 我们可以调整我们的内容以保持更高的兴趣。
换句话说，所有这些数据都有一个目的：它帮助我们创建更具吸引力的内容！
您的取消关注率正在上升
您的社交媒体粉丝是否不断取消关注？
每次更新后，您的受众是否在缩小而不是增长？
这显然是有问题的一个迹象。
许多社交媒体用户对出现在他们的动态中的内容非常挑剔，他们不会继续关注一个不激发他们兴趣的账户。
在过去，要在twitter上找到关于关注和取消关注的详细信息和更新要简单得多。然而，他们最新的api更改使得许多分析工具一夜之间过时。再次强调一点，大多数第三方twitter应用都附带有受众度量分析。
因此，除非您发布了令人极度反感的内容，大量取消关注通常指向整体上缺乏激发人的内容。
整体流量正在下降
如果您注意到整体流量稳步下降，甚至是急剧下降，这也可能是您的受众失去兴趣的一个迹象。
虽然他们可能不指望您发布的每一篇内容都完全令人惊叹，但发现一个正在下沉的船只还是相当容易的。许多人不会再回来。
随着时间的推移，这可能导致流量数字的暴跌。如果您注意到重复访客数量在减少，可能是因为内容无聊。
要从这个角度分析您的内容，请快速查看google analytics上的流量统计数据。
我们运行比较报告，看看当前期间的流量与以前期间的流量相比如何排名。
下降的数字是有问题的一个迹象。我们最近检查的这个网站就是一个例子：
数据是一个棘手的东西。如果不小心处理，您可能会得到一个错误的问题图片。
数据只告诉您正在发生什么，但不能诊断问题。
如果您怀疑无聊的内容是一个问题，请努力解决它，并观察事物的变化。
结论
无聊的内容对任何人都不好。它不能刺激您的受众，也不能帮助您的品牌成长。
但是如果您的内容不够令人兴奋，该怎么办呢？在问题失控之前，您该如何解决这个问题？
我们最近为content marketing institute撰写了一篇文章，提供了一些关于当您的内容无聊时可以做些什么的想法。这将为您提供一些具体的技巧来解决问题并增添一些乐趣。
记住，数据是您的朋友。通过不断查看数据、运行数字、研究指标并保持领先地位，您可以清晰地了解正在发生的事情以及如何解决它。
