GoPro：完整公司概况

当有人想到在进行体育运动、旅行或任何种类的沉浸式活动时使用的相机时，gopro几乎肯定是首先想到的品牌名字。作为过去二十年来的一项重大技术成功故事，gopro已经成为整个运动相机行业的代名词。就像kleenex是面巾纸一样，gopro是运动相机的代名词。

当gopro二十年前创立时，很少有人能想象出一个全新的技术领域将因此诞生。如今，gopro是一个价值数十亿美元的品牌，每年都在创新并引领运动相机市场。

那么，这个公司是如何从一个大众汽车厢房和一款35mm运动相机发展成如今的运动相机行业领导者的呢？让我们来了解一下！

快速事实

创立年份 2002
创始人 nick woodman
行业技术、摄影和消费电子产品
总部加利福尼亚州圣马特奥
重要人物 nick woodman
知名产品 gopro hero系列、gopro max、gopro black bones
网站 www.gopro.com

gopro的历史：需要了解的事情

gopro的故事始于2002年，当时gopro的创始人尼克·伍德曼（nick woodman）前往澳大利亚旅行，但得知业余摄影师买不起拍摄旅行的高质量照片的设备时感到失望。

伍德曼决定他需要找到一种更好的方式来拍摄他和他的朋友冲浪的画面。于是，“gopro”这个名字诞生了，因为伍德曼和他的朋友们希望“成为职业冲浪者”并想拍摄自己冲浪的照片。

为了开始建立和资助第一款相机系统，伍德曼在自己的旧大众汽车厢房里制作并销售珠子和贝壳腰带。通过这个和他从父母那里得到的一些钱，他能够以超过23万美元的资本开始创办gopro。

2004年

第一款原始的gopro相机诞生，这是一款可以重复使用的35mm设备，被命名为“hero”，因为这个名字让任何动作镜头的主体看起来都像一个“英雄”。在圣地亚哥运动零售商交易展上首次亮相后，这个产品预览帮助gopro在第一年销售了价值15万美元的产品。

2005年

gopro创始人兼首席执行官尼克·伍德曼在qvc电视台上推广他的公司的运动相机，并在十分钟内销售了超过3,000台。这对公司来说是一个重大胜利，也是伍德曼和gopro首次能够接触到大规模电视观众的时刻之一。

2006年

经过两年的成功销售，包括2005年的收入达到35万美元，gopro和伍德曼在朋友的建议下转向数码而非胶卷，推出了公司现在非常受欢迎的第一款gopro hero运动相机。原始的hero感觉像是一个过去的时光隧道，因为它只能拍摄vga质量的视频，最多只能拍摄十秒钟的片段。除了视频限制外，它还只能拍摄视频，无法录制音频或拍摄照片。

2007年

一年的差异是如此之大，2007年，gopro hero3上架销售，视频录制的限制被取消。这一年标志着公司历史上的一个过渡时刻，gopro成为与极限运动同义词，并成为捕捉运动员活跃画面的行业标准。

gopro hero3能够在水下达到100英尺，这对于潜水摄影和视频来说是巨大的突破，因为长期以来，这一领域一直被限制在更专业和昂贵的设备上。hero3迅速成为大众相机，并开始销售给运动和体育世界之外的客户。

2012年

gopro的收入已经增长到每年超过5亿美元，行动相机行业已经发展到足以产生竞争。jvc和sony等公司已经进入这一领域，但gopro已经处于市场领导地位。

2014年

尽管gopro随着时间的推移不断改进gopro hero产品，但直到2014年，该公司才使其相机能够使用170度的镜头拍摄更广角的画面。这标志着该品牌的另一个转折点，它再次将自己定位为行业领导者，提供可拍摄宽广角度的固定镜头高清相机，而且这款相机可以放在口袋里。

两个或更多的这些相机可以配对使用，创建360度视频，这对于全球的极限运动和gopro用户来说是极好的消息。

今年还是gopro的一个重要举措，该公司首次向美国证券交易委员会申请上市。2014年6月25日，gopro首次公开发行超过1780万股，每股24美元。在首次公开发行时，该公司的估值接近30亿美元。

gopro相机凭借预见性的更新和出色的技术始终走在竞争的前列。

©framesira/shutterstock.com

2016年

gopro与极受欢迎的直播服务periscope合作，成为了一次重大的营销策略。公司充满活力，各种在线活动络绎不绝，包括由gopro赞助的运动员与鲨鱼一起游泳的直播。你只需要一部iphone，一部gopro相机和一根电缆，就可以在世界任何地方轻触相机上的按钮实时直播。

2017年及以后

gopro继续营销业界最好的行动相机，尽管竞争更加激烈，得益于dji、insta360和akaso等品牌。对于整个gopro来说，起伏不定，响应covid-19疫情，该公司裁员20%。然而，该公司继续推出新产品，包括最近发布的gopro hero11。

gopro跨越几十年

跳伞的gopro图像

©mauricio graiki/shutterstock.com

第一阶段（2002-2009）

gopro故事的第一部分也是最重要的部分发生在2002年至2009年之间，当时公司刚刚起步，找到了自己的立足点，并开始塑造一个行业。在这个时期，公司从仅摄影转向仅视频，然后转向摄影和视频都提供。

现在，这个名字已经成为动作相机的代名词，但正是在gopro历史的这个第一阶段引入了“hero”这个名字。这个名字不仅能够留存下来，而且成为整个动作相机的动词，这证明了gopro在公司的第一个阶段所做的工作。

同时，这也是一个使gopro遇到了第一个主要竞争对手的十年，即发布了iphone 3gs。作为第一个具备拍摄视频功能且大小与gopro相差不大的iphone，gopro很难将其相机重新定位为更好的选择。flip相机是一个崛起迅速但也很快倒闭的企业，它也给gopro带来了竞争压力，但是gopro将在这个十年结束时成为领先的动作运动相机制造商。

第二阶段（2010-2020）

无疑，这是gopro历史上最重要的十年之一，这个时期发生了许多首次。这包括与periscope的第一个直播合作伙伴关系，以及公司的上市，还有一些首次的重大失败，包括注定要失败的无人机发射。

gopro与periscope的合作在2016年很短暂，因为periscope只存在了几年，但它代表了在向动作相机用户展示gopro价值方面的重大进步。智能手机适用于直播，但几乎无法适应不同的环境、极端温度和水下性能。

gopro在2014年的上市是一个重大新闻，它通过增加未来研发的可用现金流为gopro赢得了显著增长的市场地位。

对于gopro来说，这个阶段最大的问题是在2016年10月推出的消费级无人机gopro karma（和karma grip）。这个产品在发布前就受到了问题的困扰，并立即引发了消费者的投诉，导致该产品在2018年1月被召回。

2021年至今

gopro继续以其hero系列领导动作摄像机领域，包括定于2022年10月25日发布的hero11。虽然与hero10相比，hero11并没有太大的区别，但它增加了传感器尺寸，并将分辨率提高到2700万像素。hero11还将引入hypersmooth 5.0，这是该公司稳定平台中最新的技术，可以在动作序列中实现平滑的录制。

gopro的最重要发明

gopro hero

毫无疑问，gopro最重要的发明就是其动作相机系列。hero相机系列以多种形式提供，并且虽然即将发布的型号是第11个被命名的设备，但自公司成立以来，已经有近一倍数量的相机采用了这个名称。

仅在2012年，该公司就发布了22款hero模型，更不用提在之前十年内发布的模型数量了。hero相机在动作相机领域中无处不在，并且由于其超稳定、延时录制、4k视频、优秀的摄影和耐受极端温度的能力等功能，它们将继续成为gopro的主打产品。

gopro karma

虽然总体上来说，gopro karma是一次产品失败，但它对于公司来说是一项重要的发明，因为它代表了他们首次超越行动摄像机领域的尝试。在与dji合作两年试图建造一款无人机模型后，gopro决定独自推出第一款karma，并在2016年初发布，结果顾客抱怨无人机在操作过程中失去动力。gopro于2018年初停产karma系列，并退还所有顾客购买款项。

gopro 360度相机

gopro 360度相机于2017年11月推出，这导致了gopro max的开发。虽然它仍然牢牢地处于gopro的行动摄像机领域，但“max”通过专注于360度镜头拍摄区别于其他产品。基本上，max相当于三个相机，具备球形影片、hero风格的视频和照片以及日志记录工具。

gopro如何盈利？

这是一个相当容易回答的问题，因为gopro通过其网站和全球各地的零售商销售其hero和max系列相机。2021年，gopro宣布其零售价格为300美元或更高的相机占据了公司总相机收入的97%以上。

除了硬件外，2021年，gopro通过云端服务的订阅收入获得了超过5290万美元的收入，该服务的年费为49.99美元。订阅者可享受来自gopro.com的产品折扣高达50%，新购一台gopro可获得100美元的折扣，并享有无限云备份。

除了相机和订阅收入之外，gopro还销售t恤和背包等生活方式产品。他们的配件系列也是一个很好的收入来源，其中包括各种不同的支架、延长电池寿命、镜头模组等，所有这些都构成了额外的收入来源。

gopro收购

在其二十年的历史中，gopro进行了多次收购，始于2011年。

cineform

2011年3月，gopro收购了cineform，一家“领先的视频压缩和工作流程”技术开发公司，专门为电影和电视行业提供工作。之前，cineform 3d电影作品曾出现在著名电影中，如《极品飞车》和《贫民百万富翁》。

cineflow技术的首次应用是在1080p hero系列相机的gopro 3d hero系统中，它使得3d照片和视频成为可能。由于当时cineform并不是一家上市公司，gopro没有公开透露收购金额。

kolor

2015年4月，gopro宣布收购全景媒体公司kolor。kolor的技术被用于拼接多张照片或视频并生成高分辨率全景图。kolor负责开发了autopano、autopano video和pantone等应用程序。

kolor的应用程序会一直对公众开放，直到2018年9月14日，gopro停止通过各自的销售渠道销售它们。所有的kolor员工都以员工的身份加入了gopro，尽管没有公布收购价格。

stupeflix和vemory

2016年2月29日，gopro同时宣布收购stupeflix和vemory，总价值为1.05亿美元。这两家公司的应用splice和replay将成为gopro为其客户开发的移动编辑解决方案的核心。

replay是由stupeflix开发的应用程序，允许用户选择视频剪辑或照片并将它们合并成一个单一的视频。然后，用户可以添加同步的音乐、图形、效果等来个性化视频。

splice是由vemory开发的应用程序，是另一个移动编辑器，使应用程序用户能够使用通常只在桌面级别的视频编辑应用程序中找到的工具创建定制的视频编辑。这些应用程序将为quik奠定基础，quik是gopro的视频编辑应用程序，可在android和ios上使用。

reelsteady

gopro于2020年3月13日宣布收购reelsteady，该公司以其为无人机用户提供的“令人震惊的电影效果”而闻名。根据gopro首席执行官nick woodman的说法，gopro看到了reelsteady的“下一级视觉效果”的潜力，因此两个团队之间的整合自然而然地产生了。

有趣的是，gopro在收购后继续销售reelsteady，直到2022年4月11日，该应用程序最终被整合到gopro现有的视频编辑工具集中。两家公司没有披露购买价格。

gopro引人注目的争议

gopro karma

围绕gopro的一个争议是公司首次进军无人机领域的发布和随后的取消。在2014年未能与大疆(dji)达成协议以发布一款使用大疆技术的gopro无人机的变体后，gopro转向3d robotics寻求帮助。在3d robotics未能满足多个时间表和gopro的期望后，gopro在2015年中期接管了正在进行的开发工作。

到2016年初，经过多次延迟，gopro终于宣布他们的无人机准备在2016年10月23日发布。在发布后，由于无人机在飞行中开始出现故障，导致产品损坏，顾客开始立即提出投诉。gopro迅速做出反应，并召回了所有已售出的产品，并向顾客全额退款。

gopro试图解决karma无人机技术的问题，并于2017年2月重新发布了karma。不幸的是，公司的声誉已经受损，这款无人机成为了商业失败。

在2018年1月，karma正式取消时，也导致gopro总员工人数减少了20%，由于折价剩余karma无人机库存将导致8000万美元的损失，公司不得不将2018年第四季度的预期收入下调超过1.4亿美元。