河小马
由于大多数内容都以文字形式开始，无论您生产何种类型的内容，了解专业作家的秘密都会对您有所裨益。
内容营销人员最大的困扰之一就是要同时生产足够的内容并保持高质量。这是专业作家每天都必须克服的问题。
所以在本指南中，您将学到12个专业作家的秘密：这些技巧和诀窍可以帮助他们持续生产高质量的内容。
始终处于研究模式。
为了保持您的队列中充满了优秀的内容构思，您需要始终处于研究模式。
研究不应仅限于计划或写作期间。如果您能在想法涌入脑海时就进行研究，您的内容质量将大幅提高。
一旦您有了一个想法，就写下您能够开发它的方式。
您可以等到需要制作内容时再考虑您想要表达的内容。但是，在写作之前开始开发您的想法通常会更容易。为此，在你有想法的时候，开始寻找：
- 关于该主题的重要观点。
- 提供附加信息的网站的url。
- 说明您观点的网页的url。
每次浏览网络时，进入研究模式，您通常可以在坐下来写作之前就完成整个大纲。
在浏览网络时收集参考资料。
不仅仅浏览网络。研究网络。每当您上网时，都要留意能帮助您讲述故事的资料。
如果您看到与某个主题相关的社交媒体帖子或文章，请抓取url并粘贴到列出您的想法的单元格中。添加备注，以便您知道为什么想使用该资料，并在最后坐下来写作时，您将已经完成了大部分的研究工作。
使用evernote整理您的研究资料
有时您还没有想法。但是您看到了一个包含有用信息的网页或报告，您知道您可以使用它。
当您看到具有优秀研究或新思路的帖子，或者如果您只是想保留它作为有效的示例，务必保存这些网页。
evernote允许您将网页保存到云端文件系统中。您可以创建文件夹和标签，并添加帮助您在日后需要时找到该信息的备注。
这是保存网页供将来参考的最先进技术。而且好处是，您可以根据自己的需求自定义体验。
- 为每个写作项目创建一个文件夹。
- 为您为之创建内容的每个类别创建一个文件夹。
- 为您为之创建内容的每个客户或部门创建一个文件夹。
以适合您的方式组织保存的网页。以下是设置方法：
- evernote将在浏览器顶部的搜索栏中添加一个图标。
- 现在，您可以使用evernote来存储您的研究：
就这样。您的文章已保存在您指定的evernote的文件夹中。
当您写作并需要查找一个统计数据时，以下是您在evernote中找到它的方法：
在保存研究的三种选择中，evernote需要最多的时间。这是因为为了以后能够找到信息，您必须为保存的页面添加标签。
但是evernote是您以后找到信息的最高效方式。
以您自己独特的声音写作。
不要试图模仿别人。您的内容应该具有与您的个性或品牌独特的个人风格。
一旦您培养出自己的声音，您还没有完成。（作家们从不停止他们的写作技巧。作为内容作者，您也需要不断磨练自己的技能。）
风格是作家最宝贵的财富，它应该在您职业生涯的整个生命周期内不断发展。
我们都是在这个从未成为大师的工艺中的学徒。
欧内斯特·海明威
如果您还没有找到自己的声音，请尝试以下练习：
如何找到您的声音
无论您生产什么内容，都应该以您自己的声音或风格呈现。它不应该像别人的副本。也就是说，只有通过模仿熟练的作家，您才能找到自己独特的声音。
通常，创意专业人员经历三个发展阶段：模仿，掌握和创新。
你开始阅读和学习你欣赏的作家的风格。然后你利用所学来发展你自己的风格。
这是一个可以引导你完成这个过程的练习：
- 找到5个你喜欢阅读的内容作家的风格。
- 从每个作家那里选择一篇代表他们的作品的文章或者你喜欢阅读的文章。
- 选择你最喜欢的五个写作样本中的一个，并慢慢地、逐字逐句地阅读出来，必要时可以大声朗读。
研究作家是如何写的：
现在轮到你了。
为你自己的品牌撰写一篇类似于你刚刚研究的文章或博客帖子。尝试按照相同的格式撰写你的文章，并模仿你选择的作家的风格。
对每个作家都做同样的练习。
重复这个练习，对剩下的四篇文章都进行同样的操作。完成后，你将拥有五篇属于你自己风格的文章，每篇都与你喜欢的作家之一的风格相似。
审查这些文章。
选择最容易写并且最“像你”的一篇。它应该听起来或者感觉起来有点像你自己（或者你品牌的）个性和风格。
以这种相同的风格写第六篇文章，只做一个小的改变，使其更像你自己的自然语言。
让你的个性展现出来，你自己说话的方式，你独特的看待世界的方式。你可以保留你选择作家的结构。或者你可以继续使用一些作家的风格。但开始把它变成你自己的。
每写一篇文章，对这种采用的风格进行微调，直到它开始听起来独特属于你。
你的目标是让别人说：“当我读你的帖子时，我可以听到你在说话。”那就是声音。它应该和你一样独特。
只谈一个事情。
每篇内容应该只有一个要点。只有一个。
当你开始写作时，你应该首先弄清楚你的底线观点是什么。
写完之后，第一轮编辑是确保你的写作保持在重点上。
你需要无情。正如威廉·福克纳所说，“杀死你的宠物。”任何违反这一规则的词句或段落都必须被删除 – 无论你有多喜欢它。
深度和长度应该相匹配。
有两件事会让写作难以阅读。一是没有提供足够的细节，只提供了片面的思想。另一种情况是试图在所允许的空间内提供过多的细节。
无论你希望你的内容长还是短，确保你只深入到你的长度允许的程度。
- 短的文章只应该提供对你的主题的高层次讨论，或者对其中一个方面进行深入的覆盖。
- 较长的内容可以提供更多的细节。
任何长度都是可以接受的。塞斯·高汀和zagg每篇帖子只有100个词，而kissmetrics和crazy egg的博客帖子的篇幅在800到1500个词之间。
而这篇文章在the daily egg上有2100个词。这篇文章太长了，无法放在这里，但你可以在https://–preciseblog.crazyegg.com/2013/02/12/how-to-write-a-landing-page/上阅读。
这个想法是了解读者想要什么，并提供深度和长度以引起他们的兴趣。
找到一个独特的角度来涵盖你的主题
每一篇内容都有一个主题、一个要点和一个倾斜角度。
你可以涵盖其他内容营销人员也在写的热门话题，但前提是你要添加到对话中，而不是重复。尝试提出新的观点或找到一个独特的角度来谈论这个话题。否则，找点别的来谈论。
在撰写时，与标题一样花费时间
即使是最有价值、最有趣的内容，如果标题与读者没有联系，都会被忽视。你的标题应该引起兴趣，并预测人们点击后会找到什么信息。
表现良好的10种标题类型是：
使第一句话成为最好的
你有大约三秒的时间来吸引读者并让他们阅读。在标题之后，由你第一句话来完成这个任务。
不要误导。你的标题和第一句话应该顺利地引导读者到达你的主要观点。但要说一些能让人们注意的东西。
-
在商业中，从你的错误中学习是很重要的。
babar suleman
作为读者，我想，“错误？什么错误？也许我正在犯一个……”那一点点的怀疑会引起好奇心。
-
所以你注意到了，嗯？
russ henneberry
语气是随意和有趣的。我想，“注意到了什么？”然后我就对这篇文章感兴趣了。
-
想要在你的落地页上获得更好的结果吗？
kathryn aragon
你会听说你不应该问一个是/否的问题。读者可能会说不然后离开。但在这种情况下，每个人都希望获得更好的销售结果，所以这是一个安全的问题。
打造一个无法抗拒的引言（介绍）
引语（或记者称之为“导语”）是作家称之为你内容的介绍。
对于非常短的文章，它可以是第一段或两段。对于书籍来说，可能是第一章。但对于大多数内容来说，是前100-600个字：简介和你的观点。
你的引言必须引人入胜，不过度冗长。它必须对即将出现的事情有所透露，但不能泄露太多。
在内容中表现良好的引言类型：
- 迷人的故事
- 鲜为人知的事实
- 相反的观点
- 承诺提供其他地方没有的信息
- 突发新闻
摒弃炒作，保持可信度
你的读者不希望浪费时间在不准确和不可信任的内容上。所以规则是：不要炒作，不要夸大事实。
不要炒作。
炒作往往让人感觉自己被操控，没有人喜欢那样。
所以要保持节制。写内容来帮助人们并为他们的生活增加价值。使用内容来提供信息和娱乐。使用销售文案来销售。
不要夸大事实。
只有当人们能够信任你时，他们才会将你视为资源。这就是为什么研究你的主题如此重要。
如果你提供了一个令人惊讶的事实或数字，你需要有依据。提供你的来源。如果你引用了某人或参考了一本书或报告，请提供链接。
让人们容易相信你，否则他们会停止阅读并继续前进。
结尾与引言一样重要
好的内容告诉人们谁、什么、在哪里、什么时候和为什么。优秀的内容还会告诉“那么怎么样”。
不要让你的内容因为想法用尽而失去动力。
在每篇内容的结尾总结你的主要观点，然后告诉读者他们将如何从你提供的信息中受益。
如果可能的话，通过把它与你在引言中提到的主要观点联系起来，使其完整。
简洁的写作是最好的
短段落、简短的句子和简单的词语是最易阅读的。所以不要试图赢得任何写作奖项。
数字内容不是你在英语课上学到的写作。
更短、更简单的方式是提高可读性的法则。
编辑。编辑。编辑。
优秀的写作不会在第一稿中出现。
第一稿通常是将你的想法转化为文字的良好尝试。因此，它们几乎总是写得很差。对于所有的作家而言都是如此。
优秀的写作发生在编辑阶段。所以当你写作时：
不要只满足于一轮编辑。为了高质量的写作，你需要经历几轮审查。
将“书面”内容转化为“新媒体”
我们生活在一个令人兴奋的时代。曾经有一天，几乎所有的内容都是书面的：纸质书籍、杂志文章、光泽宣传册等等。一些营销人员在他们的内容库中包括录音或视频，但大部分情况下，“内容”意味着“书面”。
我们意识到最近的几章似乎也遵循了这种假设。但事实与此相差甚远。
实际上，所有的媒体都始于一个以文字表达的想法。所以即使叙述以播客或视频的形式呈现，材料也必须组织良好和合乎逻辑。它们仍然必须依靠作家使用的基本结构。
那么，如何将你的文字转化为新媒体而不是书面内容？以下是这个过程：
看起来与写作的创作过程有多相似？
关键不是担心你应该写作还是制作视频。关键是开始创作内容 – 以任何适合你的格式。
所以发挥创造力。讲述你的故事。谈论你的产品和服务。吸引你的读者。
这就是内容营销的真正目标。
