小竞 (编辑)
你写市场营销邮件需要多长时间？
如果你和我一样，你会在每一封邮件中投入大量思考、努力和时间。这就是写行动性电子邮件通讯或发送有效冷推销邮件所需的。
你的邮件充满了优质内容。你甚至可能还有一些折扣、优惠券或其他促销活动。
也许你正在推广一种新产品或服务，或者试图将流量驱动到一个落地页。无论你的市场营销邮件的目标是什么，所有的推广活动都有一个共同点：
订阅者需要打开邮件才能看到你的信息。
听起来很简单，对吧？但我们经常看到营销人员匆忙写下一个主题行并发送邮件。
当收件人收到你的邮件时，主题行是他们看到的第一件事情。它有多重要呢？
嗯，47%的人仅仅基于主题行打开邮件。此外，69%的人基于主题行将邮件标记为垃圾邮件。
基本上，你的主题行将决定你的营销活动的成功与否。
为了提高你的打开率，你必须想出能刺激互动的主题行，这是我们确定的一项顶级市场趋势之一。
但是你不能一遍又一遍地使用相同的主题行。那样会变得乏味，你的订阅者会看穿。
这就是为什么我们创建了这个能提高打开率的前7个主题行的列表。现在你有了每封邮件的参考指南。
让我们开始吧。
1. 个性化的主题行
为你的主题行添加个人化的触动可以帮助提高打开率。
个性化的主题行对你的推广活动也会产生更大的影响。你还将获得更多的点击量、更少的退订、更高的客户满意度和更多的销售额。
你可以使用哪些信息来个性化主题行呢？你可以使用你的客户：
- 姓名
- 邮寄地址
- 生日
- 当前位置
- 与他们的交易历史相关的信息
- 与浏览历史相关的内容
- 产品推荐
- 社交媒体账户
如果你对使用什么信息有疑问，可以先通过主题行称呼收件人的名字来开始。看看这对你的打开率有多大的影响。
这会有多大的区别呢？
研究显示，个性化的电子邮件消息可以提高14%的点击率和10%的转化率。
研究还表明，个性化的促销邮件的打开率比普通邮件高出29%。
这个策略之所以有效，是因为它帮助你与订阅者建立更亲密的联系。他们会看到这些内容是专门为他们创建的，而不是为了大众观众。
与我们个人认识发件人相比，“亲爱的尊贵客户”开头的邮件更容易被打开。
下次发送邮件时，试试这个方法吧。
2. 制造紧迫感的主题行
你是否熟悉fomo的概念？它代表了对某事错过的恐惧。
社交媒体网站如今让fomo变得更加普遍。看看这些数字：这些数字：
fomo已经成为人们的一个问题，影响着他们的生活。您可以在电子邮件主题行中引发这种强烈的情绪。
如何制造紧迫感？
提供一个有截止日期的特价商品。
如果某人在您的订阅者列表中，他们可能以前已经从您的公司购买过东西。即使他们没有，他们可能对很快购买某样东西感兴趣。
尽管您的优惠券可能在邮件的正文中提供，但您需要在主题行中明确表示。
让我们比较两个假设的主题行。您认为哪一个更有效？
“内含新的每周优惠券！”
还是
“25%折扣特卖今晚结束！”
我们保证第二个例子将比第一个例子获得更多的打开率。那是因为“今晚结束”的截止日期给人们一个迅速行动的理由。
如果他们现在不打开这条消息，他们会担心会错过一笔大交易——fomo。
另一种产生紧迫感的方法是提及仅剩的数量有限。以下是getresponse的一个很好的例子：getresponse中的例子：
getresponse是一款电子邮件营销软件。因此，他们有一个很好的电子邮件主题行来推广他们的服务。
关键是让人们迅速行动。
如果您的主题行说优惠在本月底之前有效，收件人没有理由现在打开它。他们可能永远不会打开。
但是如果您制造紧迫感，情况可能会有所改变。
3. 新闻主题行
您的内容需要高度相关。
如果贵公司不属于新闻报道或媒体行业，您在这方面就需要有创意。这是我们的意思。
您不需要发送报告当地抢劫或车祸的电子邮件。但是您可以将最近的新闻与您的业务联系起来。
例如，假设您有一家销售服装的电子商务公司。您的电子邮件订阅者按照其邮政编码的位置进行分段。
现在是二月份，一场冬季暴风雪即将来袭，影响到新英格兰地区。
您可以发送一条关于这场暴风雪的紧急新闻主题行，并表示您正在以折扣价销售冬季外套、帽子和手套。
mailchimp进行了一项研究，他们分析了240亿封电子邮件。这些主题行大约有22,000个独特的单词。
他们的数据显示，人们打开与突发新闻相关的消息。
如果您想不出如何将最新的新闻与您的电子邮件活动联系起来，那就创造一些您自己的新闻。分享关于您公司的最新新闻。
谈论一些事情，比如：
- 新产品发布
- 即将到来的活动
- 您的员工中的新成员
并将它们在主题行中呈现为新闻标题。
4. 讲故事的主题行
通过掌握讲故事的艺术，您可以获得更多销售。但是您也可以通过相同的策略提高电子邮件的打开率。
每个人都喜欢听一个好故事。
这就是为什么我们阅读书籍、观看电影，并坐在netflix上观看我们最喜欢的电视节目的原因。这些故事让我们着迷。
您应该在电子邮件中讲故事，以吸引订阅者的注意力。然后，您可以在故事中包含cta，或者让故事的主题促使行动。
但关键是要将邮件主题作为故事的引子。
如果您想驱动流量并推广您写的新文章，请考虑使用其标题作为邮件主题，尤其是如果标题讲述了一个故事。
这是一个能吸引读者注意力的标题。
如果我们想通过电子邮件来推广这篇文章，我们可以使用其标题作为邮件主题。这两个数字，花费和收入，都太高了，人们无法忽视。
他们可能会问自己：“你怎么能仅仅通过购买衣服就赚那么多钱呢？”
然后他们会点击阅读故事，或者在这种情况下，打开您的电子邮件。
5. 用主题行激发好奇心
人们天生好奇。
回顾我们上一个关于讲故事的例子。人们之所以想点击那条信息，就是因为他们好奇。
您的主题行应该尽量引起订阅者的好奇心。
不要在主题行中全部都透露。相反，暗示他们如果打开邮件，他们将会发现一些什么。
与其说：“这是您下次购买的30％折扣”，不如创建一个神秘的折扣。如果您告诉订阅者他们的折扣，除非他们准备使用，否则他们没有打开邮件的理由。
以下是forever 21使用这种技巧的电子邮件的例子：
将相同的概念应用于您的主题行。
这不仅仅适用于销售。您可以暗示一个神秘的活动，或者甚至是下一期播客的特别嘉宾。
只要确保您不会在主题行中透露所有信息。
这里有另一个例子。假设您在餐饮行业。您想发送一封关于美国最受欢迎食物的电子邮件。
土豆是美国最常食用的蔬菜。
但您不会在主题行中写出这个。
而是写些类似于：“美国人最喜欢的蔬菜是什么？我们有答案。”
这个主题会让收件人产生好奇心，而只是简单地说出答案则没有给他们打开邮件的理由。
6. 主题行要短
无论您的主题行包含何种类型的内容，都需要保持简短。避免使用非常长的句子和不必要的字符。
我们建议在决定最终主题行之前写出几个草稿，以优化主题行的长度。然后您可以挑选每个草稿的片段，使您的消息尽可能地简短。
太长了有多长？研究表明，主题行包含61到70个字符的电子邮件具有最高的开启率。
如您所见，无论您想发送何种类型的电子邮件，这个说法都是正确的。
如果主题行太长，收件人可能无法看到所有的词语。
研究表明，81％的电子邮件通过移动设备打开。
在撰写主题行时请考虑此因素。尽管在计算机上可能看起来很好，但在较小的屏幕上可能会有所不同。
这里有一个示例，以便更好地理解我们的意思：
大多数企业都意识到他们的电子邮件必须针对移动设备进行优化，但他们忽略了主题行。
如果你的主题行很短，你的开启率就会更高。
7. 带有免费物品的主题行
免费赠送东西没关系。有些公司避免这样做，因为他们认为这是没有利润的，我们完全理解。
我们并不是说你必须赠送你最贵重的产品。但是偶尔赠送购买礼品也不会有害。
特别是如果你使用电子邮件营销来推广免费优惠。
为什么呢？
电子邮件营销活动可以产生4300%的投资回报。这是因为发送电子邮件的成本不高。
你可能只需要支付一笔微小的月费或年费来使用你的软件。
你会得到许多好处，比如增加销售额、增加网站流量和获得新的潜在客户。所以用这个平台来推广免费优惠是可以的。
在你的主题行中包括“免费”一词，以吸引更多订阅者打开你的邮件。
结论
如果你无法让人们打开邮件，你的电子邮件营销活动可能再好也没有意义。
我们知道你花了很多时间来写邮件，所以你需要同样多的努力放在主题行上。
个性化你的主题行，或者介绍一个故事或新闻。
激发好奇心。通过点击邮件，让读者想要了解更多信息。
赠送东西，并在主题行告诉人们。
无论使用哪种策略，都要保持主题行简短。确保可以在移动设备上阅读。
如果你遵循这些提示，你的开启率将显著提高。
你用什么样的主题行来吸引订阅者打开你的邮件？
