搜索引擎广告关键字价格急剧上涨

（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-10-31）

　　美国交互广告署（Interactive Advertising Bureau）的最新统计表明，2005年上半年的网络广告销售上升27％，关键字购买增多，部分行业关键字的网站发布商几乎跟不上这种增长趋势了。搜索引擎营销公司Fathom Online在其每个月发布一次的关键词价格指数（KPI）中，公布了很多类目下的关键字广告价格急剧上升的情况。

　　针对消费者服务的关键字如教育，健身和娱乐上升了78％，零售类关键字上升44％，旅游和食住类关键字上升42％，无线类增长12％。

　　分析师认为，搜索引擎广告价格上升的一大原因是由于越来越多品牌大企业开始使用搜索引擎营销来进行品牌宣传。人们以前将搜索引擎广告仅仅当成一种直复营销工具，不过现在，网络营销人员已经意识到通过搜索引擎获得的客户对企业具有的终身价值，这就是为什么越来越多大企业投放搜索引擎广告的原因。

　　尽管许多关键字价格上涨惊人，不过根据Fathom的统计，那些长期投放搜索引擎广告的成熟行业如汽车类目下的关键字价格保持稳定。汽车行业只上涨了2％，金融抵押行业上升7％。而电信、宽带和ISP服务提供商的关键字价格都下降了14％。

　　关键字价格上涨在国内不少行业中也有这样的趋势。过高的价格必然令搜索引擎广告失去性价比的优势，增加企业的网站推广成本。新竞争力网络营销管理顾问（ www.jingzhengli.cn ）对这些投放热门关键字广告的企业的建议是，搜索引擎营销人员更需要掌握关键字广告优化技巧并加强广告管理水平，同时对广告效果的评估应以转化率为围绕重点而不在于单纯的点击量。不过这就对搜索引擎营销实施人员的网络营销专业水平有了更高的要求。

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