网络广告已成为主流的网络营销推广手段,但最近由comScore领导，并由Starcom 和Tacoda委托 执行的一项研究发现：广告点击量与其背后的人数根本不成正比。16%的互联网用户点击了80%的广告。而且这些点击者不能代表在线人口中的普通群体。

投放网络广告最头疼的就是恶意点击了，特别对于那些对互联网、网络广告不甚了解的企业来说，恶意点击对他们存在更大的威胁。网络广告作为一种新型的营销推广手段，有其覆盖面广、精准定位、成本可控、效果可预测等优点，但同时也存在诸如恶意点击等行为，对营销效果造成扭曲或负面的影响。

企业不能认为买了几个关键字排名广告后就是坐等客户找上门，平时应该谨慎对待，实时关注广告的投放情况，防止恶意点击，并根据效果对关键字进行优化处理，才能起到网络广告的优势和效果，到达开展网络营销的目的。

同时企业也不要把网络营销仅仅“押宝”于搜索引擎右侧的网络广告，应该注重自身网站的优化和内容建设，争取网站页面在搜索引擎左侧获得靠前的免费位置，多渠道提高企业网络营销水平和效果。