有一客户咨询：如何发现，企业网站需要进行网站诊断分析？

新竞争力认为：企业网站在运营过程中，发现下列任何一种情况，都有必要进行专业的企业网站诊断评价，并根据网络营销专业人士的网站诊断报告对企业网站进行必要的改进：

1. 网站发布初期，专业的企业网站诊断分析报告便于及时发现网站建设中的问题并做出调整，以免不专业的因素对网站运营造成不利影响；

2. 当网站进行了常规的推广，甚至采用多种付费推广之后并没有取得明显效果；

3. 当发现网站的PR值远比主要竞争者低时，有必要进行网站诊断；

4. 当网站在搜索引擎中的表现不佳时，比如搜索引擎收录网页数量少，低质量网页比例高;

5. 网站运营进入稳定期，难以再进一步提高访问量时；

6. 如果需要重新制定更加有效的网络营销策略时；

7. 当企业网站有必要进行升级改造时；

8. 竞争者的网站专业性水平远远领先时；

……

企业网站是否需要进行网站诊断，最后可归纳为一点：如果希望全面提升网站的网络营销效果，那么全面的企业网站诊断是必不可少。

要进行企业网站诊断，最好的企业网站正式发布之前，然后在网站运营期间也是不错的选择。

1. 企业网站诊断于企业网站正式发布之前

进行企业网站诊断的最佳时机，是在企业网站正式发布之前进行的全面专业性网站诊断评价。这里所指的网站发布，包括企业第一次完成网站建设，也包括对原有企业网站进行升级改造完成之后的重新发布。

2. 企业网站诊断分析于网站运营中

随着网络营销应用的深入，对企业网站功能、内容、服务等方面的要求也会越来越高，并且竞争者的网络营销水平也可能在不断提高，这就对企业网站的专业性提出了更高的要求。因此，除了网站发布之前的专业性综合评价之外，在网站运营过程中，还应根据网络营销策略的需要适时地进行调整，其中重要的基础工作内容之一，就是对企业网站的专业性进行全方位的评价诊断，因为网站是网络营销策略的基础，网站的功能、内容、结构等影响甚至决定了网络营销的策略及效果。

有关企业网站诊断，新竞争力认为，如果您的企业网站是外包给网站建设服务商来完成的，这个网站建设的专业水平如何，由第三方出具的网站专业评价报告最具有说服力，因为在一定程度上也是对网站建设服务商提供的网站建......

新竞争力网络营销互动博客（邀请注册），是新竞争力网络营销专家交流网络营销知识理念的博客平台，也是网络营销企业分享网络营销经验体会、宣传自我的博客平台，欢迎您加入新竞争力网络营销互动博客，共讨如何提高网络营销效果，同时为贵公司网站发挥一定的宣传效果。

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一业务员向新竞争力推销符合web标准的网站，但是问其什么是符合web标准的网站，却一无所知。

web标准，实际上是一系列的网站标准的集合。目前所说的WEB标准一般指网站建设采用基于XHTML语言的网站设计语言,而WEB标准中典型的应用模式是“css+div”，因此许多程序员称css+div模式设计的网站。

符合web标准的网站优势明显，最显著的为代码简洁具有良好的搜索引擎友好度与符合web标准的网站改版相对简单，许多问题只需改变css而不需改变程序，从而降低了改版的成本。但是另一方面，符合web标准的网站并非与某些业务员所说的那么完美，它在浏览器兼容等方面还存在一些问题，以及符合web标准的网站的搜索引擎优化效果也必须取决于网站策划水平而不是CSS+DIV本身。

一般来说，新竞争力建议企业建设web标准网站，新竞争力推出的全速营销型网络营销方案等解决方案也均符合web国际标准。不过这里要指出的是从网络营销应用的角度来看，网站建设没有最好的技术，只有最适合的技术，只要是适用的就是最好的。因此，企业建站不应盲目进行，而应该进行准确的自身评估或咨询网络营......

企业网站维护是继网站建设、网站优化推广后的重要工作，也是企业网站运营中持续最长的工作，重要性不言而喻。
由于中国中小企业网站的网络营销应用水平的不高，一方面企业网站维护工作要么外包给网站建站公司，要么是找一个有点技术功底但对企业产品不熟悉的网管执行；另一方面由于企业负责人对网站维护工作的不了解使得其无法有效的监控企业网站维护工作的进行，这两方的矛盾直接影响了企业网站维护工作有效开展。
新竞争力认为，企业服务人员和网管可以将以下7项工作视为企业网站维护的基本工作。
（1）建立企业网站内容发布审核机制，始终保持网站内容的合法性；
（2）保持企业网站服务器正常工作，对网站访问速度等进行日常跟踪管理；
（3）保持合理的网站内容更新频率；
（4）企业网站内容制作符合网站优化所必须具备的规范；
（5）重要信息（如数据库等、访问日志等）的备份机制；
（6）保持网站重要网页的持续可访问性，不受网站改版等原因的影响；
（7）对企业网站访问统计信息定期进行跟踪分析。

由中国互联网协会颁布，深圳新竞争力起草的《企业网站建设指导规范纲要》（讨论稿）指出，企业网站建设原则有以下几种:

（1）企业网站的系统性原则。充分考虑营销目标、行业竞争状况、产品特征、用户需求行为以及网站推广运营等基本问题，进行网站建设方案设计。
现状：目前大多数中小企业的制作流程依旧是签定网站建设合同、确定企业网站功能、设计师设计并确定网站首页、填充企业网站内容、项目完成，网站建设的重点是首页版面美观的设计，而没有整体网站建设方案的策划。

（2）企业网站的完整性原则。企业网站应具备完整的信息和服务，合理的基本要素，全面的网站内容等。
现状：近期，本希望去联想企业网站的网上商城在线购买家悦电脑，结果楞是找不到该系列电脑，其他系列也是少的少缺的缺，折腾一个多小时后，放弃。联想算是中国知名国际化企业了，企业网站的完整性做到这个地步，中国的企业网站建站水平，可想而知。

（3）企业网站的友好性原则。网站的友好性包括三个方面：对用户友好、对网络环境友好、对经营者友好。
现状：因为害怕雨雪过大影响飞机启航，我焦急的奔赴南航企业网站希望获取相关信息，结果除了过年打折等喜气洋洋......

点告，也叫点对点广告，是指利用WAP网站或手机客户端为媒介，再通过多个无线互联网站将客户广告精确的投放目标消费者手机上的定点广告投放模式。

点告亦属于精准广告范畴，点告服务商建立手机用户信息数据库，并通过对手机型号、浏览行为等因素进行用户身份鉴定及分类，以实现广告精准化投放。目前，点告可支持CPM计费（按展示次数计费）、CPC（按点击次数计费）、CPA计费（按效果计费，比如注册计费）这三种广告计费方式。

打个比方点告即是， 酷爱车的男友和钟爱化妆品的女朋友通过手机浏览同一网站分别会看到汽车和化妆品的广告，而不是同一个肯德基广告。不同的人看到不同的广告，听起来很美，对于饮食、旅馆等与生活用品行业或者商城打折信息传播等效果的确不错，不过知名品牌效果更佳。

但是，不论行业、不论企业具体情况，听着销售人员天花乱坠买了广告业绩就会突击直上，可能吗？肯定不可能。

什么叫富媒体？富媒体（Rich Media）是指具有动画、声音、视频和交互性功能的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等。
什么是富媒体广告？富媒体广告即利用富媒体技术形成，达到2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。简单的理解，富媒体广告就是丰富的媒体广告形式的组合，基本上，门户首页突的蹦出的影音效果不错的全屏广告就是富媒体，声音一般是吓我一跳，然后触电般的关闭。
富媒体广告够大够炫，具有的交互性能够带动浏览者像玩游戏一样的参与，且具有一定的用户行为数据收集功能让广告主不得不喜欢，特别深受大品牌有钱的主的喜欢。
但是，富媒体广告价格不低、广告文件过大占用资源过多，以及影响用户体验的缺陷使得富媒体广告不具备无限增长空间。因此互联网富媒体广告已开始向无线广告发展，于是有人开始高呼2008年是手机富媒体的时代。08年会是手机富媒体的时代吗？我觉得有点悬。

付费搜索引擎广告，凭着其“定位准、针对性强”的巨大优势，成为网络广告市场的一大热点，不过，随之而来的恶意点击和无效点击，又成为付费搜索竞价广告的一大硬伤，这里新竞争力介绍8种小秘诀以减少百度竞价排名推广的无效点击。
1.一定选择具有针对性强的关键字，如组合关键字、冷门词汇、专业词汇
2.关闭百度竞价广告默认开启的智能匹配功能；
3.在标题与广告文字中插入关键字；
4.广告描述中突出自己的销售模式，是批发还是零售或者订购；
5.安装百度免费提供的百度留言板，方便潜在客户留言以提高转换率；
6.安装流量统计功能，并进行广告运营情况分析。
百度付费搜索引擎广告效果好坏的关键字主要在于关键字的选择，但是对于选择怎样的关键字才会具有更好的效果却无法很好的用语言表达，因为这不仅与行业有关，与时间等因素也会有密切联系。因而成为百度搜索引擎广告专家，取得更好的付费搜索引擎广告效果，多实践多思考多总结才行。