互联网除了带来生活上的优惠便利，更多的还是商业化的变革。互联网不仅仅是一个渠道，在未来甚至是企业开展商务活动的必选。而电子商务公司要在互联网上有不错的业绩，最重要的就是网络营销。

网络营销是一个系统的工程，在开始网络营销之前，网络营销人员应该进行一些必要的网络营销策划，那么到底什么是网络营销策划，网络营销策划包括哪些知识版块呢，本文就将回答这两个问题。

什么是网络营销策划

在传统的市场营销中，企业要组织某一市场营销活动，必须进行前期的市场调研，比如用户群体细分、目标市场、目标用户等方面的分析；而到后期的具体执行中，企业还需要组织团队进行一些具体的操作和管理。

网络营销的核心与真谛仍然是传统的市场营销。因此，在互联网企业开始网络营销之前，也需要进行相应的网络营销策划。国内已经出现了大批网络营销策划机构，新竞争力就是提供国内领先的网络营销综合顾问服务。

网络营销策划包括哪些内容

1、网站诊断分析，针对当前网站进行系统诊断，以发现问题、解决问题。网站诊断的内容主要包括：网站结构诊断、网站页面诊断、文件与文件名诊断、网站流量诊断、推广策略诊断。

2、网站定位分析，不同企业的网站定位是不同的，只有网站与企业整体战略相一致，企业网站才能够为企业带来品牌、销量上的突破。比如一个B2C电子商务网站，如何让网站与产品搭配得更加完美就是一大问题。在商业模式上，电子商务网站的模式定位就更加重要了。

3、网站优化分析，实际上很多企业网站，甚至一些电子商务网站都不具备良好的搜索引擎友好性。网站优化分析就包括架构优化、页面优化、导航设计、内部链接优化、标签（tag）优化等。

4、推广策略分析，具有良好结构与搜索引擎友好性的网站也需要具备其它多种推广方式。比如成本低而效果好的口碑式传播可以很好的树立网站品牌，而一个高质量的外部链接则可以带来流量与PR双丰收，具有Web 2.0典型特征的Blog与SNS社区的推广，则可以缩小企业与顾客之间的关系。

5、网站运营管理，这是至关重要的一个步骤。在企业网站内部及外部表现都不错时，还需要对网站进行有效的运营管理，比如系统的流量分析，及时有效的文章更新等。

基本上网络营销策划的工作内容就归为以上五个大的方面了，当然还有一些细节问题值得商榷。

无论如何，网络营销是一个系统工程，需要从策划就做得很好。