窄告是一种定向广告推广模式。 窄告通匹配网页主题与关键字的相关度进行广告的投放，同时窄告服务商建立自己的用户数据库，通过对浏览者偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息进行分析归类后，实现精准化定向广告的投放。

虽然窄告服务提供商认为窄告与竞价广告性质完全不同。但笔者却认为，从原理上看窄告与搜索引擎内容网络广告其实是一样的。内容网络与窄告均通过分析匹配网页内容与关键字的相关度投放广告、广告内容均显示在网站联盟上、均按照每次点击价格或每千次展示费用付费；而其中的区别是窄告网提供更多广告展现形式，窄告会对用户行为进行分析以提高精准度（对用户行为分析到了哪一步，笔者不是很清楚）。

表格一  窄告与搜索引擎内容广告区别（以下资料来自中国窄告网与Google 帮助中心）。