上一篇讲述“将企业搬到博客上时”，翻出了新竞争力冯英健博士于05年创作的企业博客文章写作原则与技巧系列文章4篇。三年中，虽然中国企业博客营销有了长足的发展，如今结合自己不短的企业博客文章写作经历再读此文，感触仍颇多遂重新整理如下。

1.  市场营销人员应具备利用企业博客传播个人思想的能力

对一般企业而言，市场营销人员应具备利用企业博客传播个人思想的能力，尤其是网络营销人员更应该有效地利用企业博客营销的价值。新竞争力网络营销博客频道，是新竞争力的一个非官方信息传播渠道，而新竞争力的每个网络营销专家、每个网络营销分析师都必须具备利用企业博客传播个人思想的能力。

 2. 合理利用企业博客话语权

“企业博客的目的是为了企业与用户的交流，但企业博客又是通过员工的个人文章来表现的。因此任何人的博客文章都不能代表公司的官方立场，但是作为向读者传递信息的方式，读者会将个人观点与公司立场联系在一起，并且会从个人博客文章去推测甚至臆断企业的行为。因此员工在撰写企业博客文章时，应谨慎把握个人观点与企业立场的区别，以及做好公司信息的保密工作。也就是，该写的就多写点，不该写的坚决不写。

3. 形成独特的博客风格

企业博客不应该企是业的又一个“市场部/公关部”，而应该是企业、企业员工与用户轻松沟通的纽带。因此，远离严肃的产品资料，让企业博客回归多样化。

4. 链接是博客营销的桥梁

为提供更丰富的信息，企业博客文章对相关内容的来源，如书籍介绍、新闻、个人名称等添加链接。这样的链接本身并不是为了产品推广，但在一定程度上可以说，这种相关的超级链接却发挥了企业博客文章与博客营销之间的桥梁作用。